15 вересня 1993 в Алмати був відкритий перший в Казахстані магазин всесвітньо відомого виробника спортивного одягу фірми «Адідас»

Зараз компанія «Адідас» є одним з найпопулярніших і затребуваних виробників спортивного одягу та спорядження в світі. Але історія їх запаморочливого успіху не завжди була простою і гладкою. Компанія кілька разів переживала кризи, але як в 1993 році сказав один з акціонерів компанії Роберт Луї Дрейфус «Неможливо поховати таку торговельну марку, як Adidas! Її потрібно просто розбудити ... ».

На головному сайті «Адідас» написані надихаючі слова про компанії:

«Ми починали працювати на маленькій кухні і завоювали весь світ. Ми домоглися багато чого і боролися, щоб досягти своїх цілей. Ми намагалися з усіх сил, щоб досягти кращого. Ми росли і розвивалися. Ми дивимося вперед в майбутнє, завжди оглядаючись у минуле, пам'ятаючи, звідки ми прийшли. Це наша історія ».

Дійсно, це не порожні слова. Історія корпорації налічує майже ціле століття. Ця історія почалася в маленькому містечку на території Баварії, в Німеччині. Розвиток бізнесу братів Дасслеров почалося на кухні їх матері. Це були роки після Першої Світової війни. У важкий повоєнний час сімейство використовувало списане військове обмундирування для виготовлення взуття, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.

У 1924 році була зареєстрована торгова марка «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Брати поставили собі за мету забезпечити спортсменів найкращим спорядженням, яке тільки можливо. Адольф Дасслер займався безпосереднім виробництвом товарів, а його старший брат Рудольф Дасслер був талановитим менеджером і продавцем.

фото: adidas-group.com

Економічна криза 30-х років вразив Німеччину, але практично не зачепила сімейний бізнес Дасслеров. Триповерховий будинок вони пристосували під потреби компанії. Золоті медалі, які отримали Кароліна Радко, в Амстердамі в 1928 році, і Джессі Оуенс у 1936 році, одягнені в продукцію бренду, і стали їх першими винагородами, а також заклали успіх великої історії «Адідас». Продажі «Фабрики братів Дасслер" перевищили 400 000 німецьких марок.

Брати брали участь у Другій Світовій війні. А нацисти конфіскували їхнє майно, щоб виробляти ручні протитанкові гранатомети, але фабрики не були пристосовані для цього. Через рік служби Адольфа повернули з армії, щоб він справляв тренувальне взуття для німецьких солдатів.

У 1945 році Рудольф Дасслер потрапив в табір для військовополонених. А фабрику Дасслеров зобов'язали виплатити частину контрибуції у вигляді 1000 хокейних ковзанів. В якості компенсації вони отримали списану амуніцію американської армії - намети, старі бейсбольні рукавички і т.д. Компанія фактично повернулася до того, з чого починала, а праця працівників став оплачуватися товарами компанії: дровами і пряжею.

Після повернення Рудольф з полону брати намагалися відновити сімейний бізнес, але через два роки розлучилися і домовилися не використовувати назву і символіку спільного підприємства. Адольф дав своїй фірмі назву «Addas», яка перетворилася в «Adidas», а фірма Руді - «Ruda» перетворилася в «Puma». «Adidas» і «Puma» стали запеклими конкурентами.

фото: adidas-group.com

Далі історія компанії була тісно пов'язана з спортивними досягненнями тих людей і команд, з якими вона співпрацювала. Коли Німецька національна збірна з футболу виграла непереможних Угорців в фіналі Світового кубка 1954 року народження, вона знайшла більше ніж переможний трофей. Слава про їх неймовірною перемозі гриміла в усьому світі. Це зробило бренд «Адідас» і ім'я його власника відомими на різних континентах земної кулі.

На рубежі 1980-1990 років існування компанії «Адідас» опиняється під загрозою. Спадкоємець і син Адольфа Дасслера - Хорст Дасслер вмирає. Його сестри незабаром розуміють, що не можуть впоратися з керуванням компанії, тому вирішують продати 80% акцій компанії. Новим власником «Адідас» стає французький підприємець Бернард Тапі, але становище компанії не поліпшується. У 1993 році її викуповує група французьких інвесторів на чолі з Робертом Луї Дрефусом. Він реанімує компанію, дотримуючись політику економії - він використовує для виробництва товарів дешева праця робітників з країн третього світу.

фото: getfootballnewsfrance.com

На хвилі піднесення компанія «Адідас» починає відкривати нові точки по всьому світу і дісталися до нових держав колишнього СРСР.

15 вересня 1993 в Алмати був відкритий перший в Казахстані магазин всесвітньо відомого виробника спортивного одягу фірми «Адідас». Бор цю подію повідомила газета «Казахстанська правда» в статті «Нас одягне« Адідас ».

Сучасний магазин, обладнаний в традиційному стилі «Адідас», з порога дає уявлення про те, з чим стикається покупець в сотнях подібних магазинів, розкиданих по всьому світу.

Президент фірми «Адідас» в СНД пан Джовані Чікколонгі розповів, що магазин в Казахстані обладнаний дійсно точно так само як в Європі і за океаном.

- Мені він нагадує магазин «Адідас» в Нью-Йорку. А ось атмосферу тут створили фантастичну.

Магазин в столиці Казахстану був відкритий за підтримки хорошого партнера фірми «Бутяєв» в особі президента Булата Абілова.

«Адідас» прийшов до Казахстану надовго, тому не обмежиться рамками одного магазину. Компанія заявила про підтримку розвитку вітчизняного спорту і передала через фірму «Бутяєв» 2 тисячі пар спортивного взуття дітям Алмати, м'ячі для школярів. Це своєрідний подарунок з нагоди відкриття першого магазину «Адідас» в Казахстані.

Пан Чікколонгі розповів про плани співпраці з Національним олімпійським комітетом Казахстану, проблеми підробки товарів з міркою «Адідас», наступні кроки знаменитої фірми на ринках Казахстану, Узбекистану, Киргизстану.

А подивитися в магазині було на що. Спортивна колекція одягу «Адідас», побутова техніка - телевізори, відеомагнітофони, телефони і т.д. - провідних японських електронних фірм «Соні», «Панасонік», французька парфумерія ...

Так, у неділю все це можна було побачити. У середу можна було купити і за валюту, і за рублі.

Становлення відомого бренду в Казахстані не обійшлося без казусів. У 2015 році в Шимкенті розкрили підпільну продаж товарів «Адідас». Конкуренти, які дотримувалися закону і отримали всі необхідні дозволи, не змогли спостерігати, як їх бізнес підриває підпільна організація, і звернулися до правоохоронних органів. Співробітники юстиції швидко конфіскували продукцію на суму 1 мільйон 125 тисяч тенге.

фото: tengrinews.kz

Проте, продаж товарів «Адідас» успішно здійснюється на території Казахстану. У місцевих магазинах і бутиках навіть продовжать дотримуватися традиції німецької компанії. Наприклад, 6 листопада - відзначають день народження засновника компанії - Адольфа Дасслера. У цей день весь персонал компанії, навіть топ-менеджери працюють в якості продавців-консультантів: обслуговують покупців і допомагають їм вибирати товари.

Компанія «Адідас» продовжує виробляти зручний одяг, який носять спортивні зірки світової величини. Але також цей бренд полюбився і простим людям. Про це свідчить поширення точок «Адідас» по всій території Казахстану.

Головне фото: adidas-group.com

Для копіювання і публікації матеріалів необхідно письмове або усне дозвіл редакції або автора. Гіперпосилання на портал Qazaqstan tarihy обов'язкове. Всі права захищені Законом РК «Про авторське право і суміжні права». [email protected] 8 (7172) 79 82 06 (внутр. - 111)