1. Навіщо вам особистий бренд
2. Хто ви: позиціонування людини-бренду
3. Три складові особистого бренду
4. Що далі: стратегія просування особистого бренду

Керівник Google Marketing Solutions в країнах CEE, коуч і кар'єрний консультант Ніна Левчук напередодні майстер-класу « Побудова персонального бренду »В Fedoriv Hub розповіла про те, що таке особистий бренд, як його будувати і який результат можна отримати.

Кожній людині, який високо цінує кар'єру або прагне реалізуватися в бізнесі, хотілося б, щоб роботодавці або покупці знали його ім'я. Отримувати пропозиції про роботу від успішних компаній? Домогтися престижної посади з хорошою зарплатою? Мати клієнтів, які заздалегідь лояльні до будь-якого вашого бізнесу? Це не мрії, а цілком реальні цілі, шлях до яких лежить через побудову персонального бренду. Як його будувати - розберемо по пунктах.

Навіщо вам особистий бренд

Перш за все варто почати з питання «навіщо це мені?». За будь-яким успішним справою стоїть сильне намір і правильна мотивація, без якої нічого не вийде. Побудова персонального бренду - нелегка праця, від вимагає значного залучення. Доведеться витрачати на це час, енергію, моральних цінностей.

Визначте для себе чіткі цілі, яких хочете досягти. Це допоможе знайти в собі сили, щоб працювати більше й ефективніше, заявляти про себе голосніше, постійно перебувати в публічному просторі.

Подумайте і про те, наскільки ви готові до того, що вас будуть публічно оцінювати. Наскільки ви готові приймати зворотний зв'язок, яка не завжди буде подаватися в такій формі, як вам хотілося б?

Особисто для мене зворотний зв'язок - це подарунок, тому я завжди вкрай відкрита як до позитивного відкликання, так і до відкликання, який допоможе зробити мій продукт або мій бренд краще. Я завжди моніторю коментарі під постами та інтерв'ю і по можливості залучати до спілкування з публікою.

Читайте також: МОДЕЛЬ БІЗНЕСУ: 6 РАД ДЛЯ ТИХ, ХТО ХОЧЕ ПОЧАТИ СВОЮ СПРАВУ

Хто ви: позиціонування людини-бренду

Якщо з мотивацією все в порядку, цілі поставлені і ви готові подолати будь-які складнощі, приходить час позиціонування. Виділіть свої соціальні та публічні ролі. Хто ви? Професіонал своєї галузі, підприємець, чоловік / дружина, батько / мати, спортсмен-любитель, євангеліст сучасних технологій, «тусовщик», цивільний активіст, захисник тварин - ролей може бути багато. Потрібно виділити основні, за якими ви будете себе позиціонувати.

Важливо чітко визначити ролі та продумати основні меседжі для кожної, щоб згодом дотримуватися однієї стратегії. Постійність в розвитку суспільного телебачення і персонального бренду - вкрай важливий критерій успіху. Ця робота може зайняти кілька років, ви будете роками напрацьовувати то, хто і як вас сприймає. Чим більше чітке позиціонування виберете - тим більше «прицільної» вийде комунікація з аудиторією.

Наприклад, у мене є три складових мого бренду: менеджер в тріатлоні, євангеліст в менторинг в Україні і Росії, займаюся тріатлоном. Це невід'ємна частина мого візитки в останні роки, тому аудиторія асоціює мене саме з цими напрямами. Контент, який можна побачити в моїх паблік, теж відповідає їм.

Чітке визначення ролей допомагає відбудувати саме ваш бренд, особливо в тому випадку, коли за вами вже стоїть сильний бренд, наприклад, бренд компанії, в якій ви працюєте. Згодом люди почнуть асоціювати поняття саме з вами, а не з компанією.

Читайте також: 5 TED-ЛЕКЦІЙ Про БІЗНЕСІ, УСПІХ І ДОСЯГНЕННІ ЦІЛІ

Три складові особистого бренду

Наступний крок - зрозуміти, як працює просування особистого бренду, які складові впливають на цей процес. Тут є три основні пункти.

По-перше, це ваша соціальна роль чи експертність. Ви дійсно повинні виконувати цю роль добре. Щоб побудувати бренд маркетолога, психолога або фітнес-тренера, потрібно дійсно розвиватися в цій області. Щоб додати в свій імідж штрих «ця людина розбирається в мистецтві», потрібно дійсно цікавитися мистецтвом, вивчати його.

Друга складова - це те, що ви про себе говорите. Мало просто добре робити що-небудь, потрібно ще й голосно про це заявляти. У нашій культурі це не прийнято, багатьом здається непристойним говорити про себе, але в самопрезентації немає нічого поганого. Потрібно навчитися говорити про себе спокійно і впевнено.

Третя складова бренду - то, що говорять про вас інші люди. Це як «сарафанне радіо». Складність в тому, що на перші два пункти ви легко можете вплинути, а от на третій - складніше. Якщо неправильно підійти до побудови особистого бренду, ваш вплив на третій пункт буде мінімальним, а його вплив на ваш бренд в соціумі - максимальним.

Фокусуючись на своїх ролях і повторюючи їх скрізь і всім, ви будуєте певну асоціацію, тобто особистий бренд. В майбутньому це допомагає відбудовуватися від інших брендів: наприклад, якщо за вами стоїть інший великий бренд, як в моєму випадку Google. Завдяки тому, що я постійно несла один і той же меседж, зараз ім'я «Ніна Левчук» стало брендом, люди знають його і розуміють, чим я займаюся.

Що далі: стратегія просування особистого бренду

Щоб все пройшло гладко і довга робота над персональним брендом дійсно дала результати, вкрай важливо вибрати грамотну стратегію, правильно опрацювати перші два пункти і дотримуватися сталості в діях і комунікації.

Про те, як правильно визначати соціальні та публічні ролі, як продумати стратегію для особистого бренду, з яких складових вона складається, я розповім 29 березня на майстер-класі по персональному бренду в Fedoriv Hub.

Ми поговоримо про стратегію, розберемо кілька практичних чек-листів для просування персонального бренду, навчимося ефективно комунікувати з аудиторією і обговоримо складності, які можуть перешкодити будувати особистий бренд. Буде корисно.