від MJ Caroll

Навіть якщо відставити убік багато проблем сучасного суспільства - жінки сьогодні знаходяться в центрі уваги. Кожен бренд шукає будь-яку можливість озвучити свої ідеї про те, наскільки значимо для них жіноче сприйняття продукції, позиціонуючи спорядження як створене спеціально для жінок навіть в тих областях, в яких раніше подібна сегментація ніколи не проводилася. .

Відставивши емоції в сторону, потрібно визнати, що товари на касу найчастіше, все ж, потрапляють з жіночих рук, або, при безпосередньому їх участю.

За даними журналу Forbes, «Ступінь впливу жінок в придбанні різних товарів і послуг прямим, або непрямим чином, досягає 70-80% від загального обсягу ринку». Грубо кажучи, ми отримуємо те, що нам потрібно, якщо захочемо - для себе чи, або для інших, включаючи рідних і близьких.

За даними журналу Forbes, «Ступінь впливу жінок в придбанні різних товарів і послуг прямим, або непрямим чином, досягає 70-80% від загального обсягу ринку». Грубо кажучи, ми отримуємо те, що нам потрібно, якщо захочемо - для себе чи, або для інших, включаючи рідних і близьких.

Лижний світ досі залишається «чоловічим». Але частка жіночої участі неухильно зростає, дівчата б'ють рекорди швидкості на трасах, відкриваються нові організації, і на ринку більше жіночого спорядження, ніж будь-коли раніше. І це приголомшливо.

Як дівчина, вже 8 років працює в цій індустрії, можу з упевненістю сказати - «створено спеціально для жінок» - зовсім не нове кліше. Мені довелося вивчити безліч технологій і рішень, які позиціонують як «виключно жіночі», зі слоганом «створено жінками для жінок».

«Створено жінками для жінок». Що це, насправді, означає? Раніше я вважала, що це означає лише те, що жінки залучаються до розроблення тільки на етапі оцінки дизайну, назви і тестування вже готової продукції.

А потім мене запросили до складу Elan W. Studio.

У квітні 2017 мене запросили до Словенії на щорічну 14-у зустріч W. Studio. Ми оцінювали дизайн, технології і найменування різних моделей спорядження, і за цей день я відкрила для себе багато нового про роль жінок у розвитку бренду. А потім ми відвідали штаб-квартиру Elan, і це повністю перевернуло моє уявлення про те, що означає фраза «зроблено жінками для жінок».

Перше, що кинулося в очі - я ніколи не бачила, щоб виробництво було вписано в такий прекрасний краєвид. По інший бік вулиці від квітучих зелених пасовищ, в тіні піднімаються юліанських Альп, розташована одна з найбільших лижних фабрик в світі. Будучи пристрасної лижницею, глибоко поважає європейські традиції - картинний пейзаж в оточенні величних гір в поєднанні з запахом свіжої епоксидної смоли від тисяч пар лиж тільки що з виробництва, буквально змусив мене радісно наспівувати стиха "The Hills are Alive", "ці схили живі .. . "

Але що мене вразило найбільше, навіть не дивлячись на казкові краси навколо - це те, що містить в собі саме виробництво Elan. Протягом усього дня, на кожній дільниці виробництва я відзначала, що жінки беруть найактивнішу участь в розробці спорядження на всіх етапах.

Починаючи з першої ідеї створення лиж і протягом усього процесу виробництва, кожен крок знаходиться під наглядом Меланку Собер, керівника департаменту розробки продуктів, що відповідає за розробку продуктової лінійки. З досвідом лижниці-гонщиці за плечима, пристрастю до спорту і увагою до найдрібніших деталей, Меланія дуже часто стає тим співробітником, завдяки якому ідеї втілюються в видатне спорядження.

Як тільки з'являється нова ідея, Меланія і її команда продакт менеджерів приступає до координації роботи всіх підрозділів з метою розробки нових моделей лиж.

Починаючи з дизайну, однією з найважливіших складових будь-якого спорядження, і, при цьому одночасно однією з найскладніших, щоб сподобається всім - за дизайн лиж Elan відповідають в першу чергу жінки.

Керівник цього підрозділу - Хільда ​​Бассанесе. Її команда перетворює ідеї, що надходять від дизайн-студії Sonda Design, керованої жінками, в закінчені рішення, що враховують всі особливості технології виробництва.

Дизайн-студія Sonda Design розташована в Хорватії і відповідає за розробку дизайнерських рішень і ідей, вловлюючи найактуальніші тренди. Дизайн-студія Sonda Design належить Олені Фіскус, а Elan співпрацює з виділеним дизайнером - Мартіною Сиротич. Потім ідея доводиться до реалізації на виробництві Elan силами підрозділу з п'яти жінок.

А між тим, Меланія і її команда щільно працюють з інженерами, обговорюючи призначення лиж і потреби лижниць. Хоча в компанії немає дівчат-інженерів, Меланія виступає як сполучна ланка між усіма підрозділами, і відразу після схвалення нової конструкції і відповідного їй дизайну з боку W.Studio, чергова модель лиж готова до виробництва.

Зазвичай жіноче участь в розробці лиж цим і обмежується. Але тільки не на фабриці Elan. Понад 40% співробітників Elan - жінки, і значна їх частина працює на фабриці, безпосередньо на виробництві.

Насправді, то керівник виробництва - теж жінка. Жінки активно беруть участь у виробництві на всіх етапах, але найбільш помітно їх участь в нанесенні графіки на лижі. Цей процес вимагає уваги до найдрібніших деталей і з ним найкраще справляються саме жінки.

Після того, як лижі готові, завдання дистрибуції - розподілити лижі по дилерам, а маркетингу і продажів - власне реалізувати їх. Зазвичай в лижній індустрії функції дистрибуції і продажів управляються чоловіками, але на Elan за ці питання також відповідають жінки. В першу чергу, це департаменти логістики та обробки запитів. Керівник по маркетингу, Ребека Лах, працює над просуванням продукції, і, зокрема, створює цінності, важливі саме для жіночої частини клієнтської аудиторії.

Крім департаменту продажів, представленого безпосередньо на виробництві, є й інші напрямки - наприклад, Номі Персоназ керує дистрибуцією на одному з ключових ринків для Elan - у Франції. Як учасниця команди W.Studio, Номі пропонує свій унікальний погляд на те, що дійсно важливо для жінок при відвідуванні магазинів.

Процес може дійти до логічного завершення в момент, коли було придбано проектор лиж; від ідеї створення нового продукту до виробництва і до продажу. Коли наступного разу ви будете встегіваться в лижі Elan - можете бути впевнені в тому, що вони потрапили до вас з дбайливих жіночих рук.

W Studio All Mountain Collection

W Studio Freeride Collection