1. Історія
2. Історія компанії Adidas в другій половині 20-го століття
3. Компанія після смерті Адольфа Дасслера
4. Бренд Adidas в новому тисячолітті

Компанія Adidas AG (Адідас) є німецьким промисловим концерном, який спеціалізується на виробництві спортивного одягу, взуття, годинників, сумок, окулярів, інвентарю та інших товарів, які пов'язані зі спортом. Компанія - одна з найбільших виробників спортивного приладдя в Європі і друга за величиною в світі. Єдиним конкурентом компанії є американська фірма Nike. На даний момент генеральним директором компанії Adidas є Герберт Хайнер.

Історія

Почалася історія компанії Adidas в 1920-му році в Баварському місті Херцогенаурах. Звичайна німецька сім'я Дасслеров вирішила почати власний взуттєвий бізнес, з метою поправлення свого фінансового становища, яке сильно похитнулося після Першої світової війни, в якій Німеччина здобула поразку. Взуттєве виробництво очолив молодий Адольф Дасслер, якого близькі називали Аді. Першим продуктом нової компанії стала ортопедичне взуття, яка була призначена для спортсменів-інвалідів, а також домашні тапочки. Як матеріал використовувалося списане військове обмундирування. Підошви перших кросівок компанія отримувала зі старих автомобільних покришок. У липні 1924 го року до виробництва приєднався старший брат Аді - Рудольф Дасслер, якого називали Руді. Після цього виробництво стало називатися «Gebrüder Dassler Schuhfabrik», що в перекладі з німецької означає «Взуттєва фабрика братів Дасслер». У перший час брати працювали в дуже обмежених умовах. Устаткування для пошиття було поставлено в пральні їх матері, а тимчасові перебої з електрикою ставали причиною того, що брати були змушені використовувати велосипед, який був переобладнаний в динамо-машину для подачі електрики.

Основним заняттям Рудольфа було виробництво і генерація ідей, а його брат - Адольф займався продажами.

Брати мали абсолютно протилежні характери, проте їх співпраця була не тільки успішним, але й приносило чимало прибутку.

У почали історії Adidas на першій фабриці працювало 12 чоловік, які щодня шили 50 пар взуття. Через рік - у 1925-му році Адольф зробив сенсаційне відкриття. Це були перші в світі футбольні бутси з шипами. Шипи для перших бутс викували брати Целайн, які були ковалями. Перша ж модель бутс вийшла вельми комфортною і незабаром разом з тапочками стала основною продукцією братів.

Фабрика продовжувала зростати. Через деякий час двір будинку братів, який служив приміщенням виробництва, став занадто малий для цього. Це стало причиною того, що в 1927-му році брати вирішили орендувати новий будинок, що також дозволило збільшити число працівників, яке досягло 25-й. Це в свою чергу призвело до збільшення обсягу виробництва вдвічі. Через деякий час дохід від продукції був настільки великим, що брати зуміли повністю викупити орендоване ними приміщення. У 1928-му році Дасслери отримали патент на шиповки, які вони розробили спільно з Джозефом Вайтцером. У тому ж році на Олімпіаді, яка пройшла в Амстердамі, шиповану взуття братів носило відразу кілька спортсменів. На наступних Олімпійських іграх, які пройшли в 1932-му році в місті Лос-Анджелесі, німецький спортсмен Артур Йонат, який носив бутси Дасслеров, посів третє місце в бігу на 100 метрів. Однак успіх до братів прийшов в 1936-му році, коли сам Аді поїхав в Олімпійське селище і запропонував свою шиповану взуття американському бігунові Джессі Оуенс. Це стало, в деякому роді, переломним моментом в історії бренду Adidas. Це була перша спонсорська підтримка афроамериканського бігуна, який, звичайно, не успустіл свій шанс. Олімпійські ігри в тому році проходили в столиці Німеччини. Виступ у взутті Дасслер принесло американцеві чотири золотих медалей і п'ять світових рекордів, що різко підвищило репутацію компанії в колі знаменитих спортсменів. Відразу після Олімпійських ігор брати Дасслери отримали величезну кількість листів від тренерів олімпійських збірних зі всієї земної кулі, які бажали замовити взуття компанії.

У 1968-му році брати Дасслери мали достатньо прибутку, щоб дозволить собі покупку другої фабрики в герцогенаурах, що збільшило денний обсяг виробництва відразу в десять разів. Однак лише через рік світ потрясла нова війна. У 1939-му році з початком Другої світової обидва брати були відправлені на фронт, незважаючи на те, що обидва вони були членами нацистської партії. Однак це не все. На одній з фабрик Дасслеров нацисти спробували навіть налагодити виробництво протитанкових гранатометів. Звичайно обладнання, яке використовували брати для виробництва взуття, було непридатним для цієї справи, тому через рік після початку війни Адольфа повернули з армії, змусивши його зайнятися виробництвом тренувального взуття для солдатів німецької армії.

Роки війни були напруженими для обох братів, що позначилося на їхніх стосунках. Є історія, що в 1943-му році, коли союзники в черговий раз організували повітряну бомбардування, Адольф разом з дружиною спустився в бомбосховищі. Там вже знаходився Рудольф разом з родиною. Увійшовши в притулок, Адольф виголосив «Брудні виродки знову тут», - маючи на увазі літаки союзників. Однак Рудольф зрозумів цей вислів двозначно, оскільки був переконаний, що брат мав на увазі саме його сім'ю.

Через два роки рідне місто братів був окупований американськими військами. Оскільки Рудольф був ближче до нацистської партії, ніж його брат, його відразу ж звинуватили в приналежності до елітних нацистським військам «Waffen SS». В результаті цього він потрапив до табору для військовополонених. Рудольф наділявся, що брат визволить його з табору, проте цього так і не сталося. Тоді Адольф був зайнятий виробництвом хокейних ковзанів для Сполучених Штатів згідно контрибуції. А отримував він натомість за свою роботу списану амуніцію американських солдатів.

У 1946-му році окупація була знята, і Рудольфу було дозволено повернутися додому. Сімейний бізнес треба було відновлювати практично з нуля. Компанія «Dassler» знову зайнялася виробництвом взуття із залишків військового обмундирування. Як зарплати 47 працівників фабрик отримували дрова, пряжі і так далі. Однак тяготи і сварки так і залишилися в пам'яті братів.

В результаті цього в 1948-му році після смерті батька брати Дасслери розлучилися назавжди, до кінця своїх років так і не розкривши справжню причину їхньої сварки.

Після розставання Адольф забрав одну фабрику, а Рудольф - другу. При цьому вони обидва домовилися не використовувати у виробництві символіку і назву сімейного підприємства, якого вже фактично не існувало.

У перші ж місяці брати придумали своїм фірмам нові назви: Адольф назвав виробництво «Adidas» (Adolf Dassler), а Рудольф «Ruda» (Rudolf Dassler). Через деякий час Рудольф вирішив змінити ім'я компанії, назвавши її «Puma». 18-го серпня 1949-го Лев року Адольф все-таки порушив обіцянку, яку він дав братові, взявши дві смуги з колишньої емблеми. Щоб порушення не було дуже помітним, він додав третю смугу і запатентував новий символ як «Adidas». Це стало першим кроком отримання офіційної реєстрації своєї фірми знака Adidas.

Історія компанії Adidas в другій половині 20-го століття

50-і роки 20-го століття стали початком справжнього тріумфу компанії по всій земній кулі. У 1950-му році компанія Adidas створила бутси, які були спеціально пристосовані для гри в футбол при несприятливих погодних умовах.

Через два роки компанія вирішила спробувати свої сили у виробництві спортивних сумок. У тому ж році Адольф познайомився з Віллі Зельтенрайхом, який виготовив для компанії тисячу спортивних костюмів з фірмовим символом бренду уздовж рукавів. На Олімпіаді тисяча дев'ятсот п'ятьдесят два-го року бігун Еміль Затопек зумів завоювати три золотих медалей, виступаючи в спортивного взуття Adidas.

Через два роки - в 1954-му році збірна Німеччини з футболу, яка виступала в спортивного взуття Adidas, вперше за свою історію стала чемпіоном світу. У 1956-му році бренд підписав угоду з Міжнародним олімпійським комітетом щодо власної реклами на Олімпійських іграх, які повинні були відбутися в Мельбурні. Рейтинг виробництва компанії серед професійних спортсменів продовжував зростати запаморочливими темпами. В результаті зростання популярності компанії на Олімпіаді 1960-го року більшість легкоатлетів виступили в спортивного взуття виробництва Adidas. Наступні 15-20 років були справжнім тріумфом для компанії і країни в цілому.

Компанія після смерті Адольфа Дасслера

Адольф Дасслер помер в 1978-му році. Керівництво компанії перейшло до його дружини Катаріні. Катаріна відмінно справлялася з керуванням вже популярної компанії до 1984-го року, коли також померла. Після смерті матері, керівництво компанією перейшло Хорст Дасслер - синові Адольфа і Катаріни. Тоді компанія мала проблеми з Міжнародним олімпійським комітетом і Міжнародною федерацією футболу. Хорста вдалося налагодити ситуацію. Він планував зайнятися серйозним реформуванням свого підприємства, однак смерть Хорста, яка наздогнала його в 51 рік, завадила реалізації його планів. Наступним спадкоємцем компанії були сестри Хорста, які і стали наступними керівниками бренду. Незабаром сестри зрозуміли, що не в силах керувати вже великим підприємством. В результаті цього вони прийняли рішення продати більшу частину своїх акцій, що і зробили в 1989-му році. 80 відсотків акцій, таким чином, перейшли французькому підприємцю Бернару Тапі, якому належав футбольний клуб «Олімпік Марсель». Купівля коштувала йому 440 мільйонів німецьких марок, що сьогодні становить приблизно 250 мільйонів євро.

Після цього компанія Adidas стала раптово втрачати колишню популярність. Бренд став сприйматися як щось нудне, вчорашнє і утилітарне. Через деякий час компанія виявилася в катастрофічному стані, коли її збитки сягають кількох мільйонів доларів.

Найбільш послідовні конкуренти німецької компанії - британський бренд «Reebok» і американський бренд « Nike »Вдало використовували ситуацію, що склалася, поступово завоювавши позиції, які колись належали компанії Adidas.

Саме тоді французький підприємець вирішив зайнятися виправленням ситуації. Він переніс основну частину виробництва в Азію. Справа в тому, що в азіатських країнах робоча сила коштувала набагато дешевше. Наступним кроком було залучення в рекламу марки популярну співачку Мадонну. Однак незабаром ситуація погіршилася ще більше, оскільки крім фінансової кризи компанії, сам Тапі опинився в неприємному становищі. Наближався момент зміни керівництва. У 1993-му році французькі інвестори, главою яких був Роберт Луї-Дрейфус, викупили контрольний пакет акцій бренду. Уже тоді аналітики передбачали близьку смерть бренду. Однак Дрейфус вірив у відродження компанії, сказавши:

«Неможливо поховати таку бренд як Adidas. Її потрібно всього лише розбудити ».

Саме цей момент став початком нового періоду в історії компанії Adidas. До роботи бренду були залучені провідні дизайнери і менеджери з Nike і Reebok. Дрейфус поступово вивів компанію в ринок Індонезії, Китаю і Таїланду. Незабаром було прийнято рішення орієнтувати виробництво компанії не тільки на професійних спортсменів, а й на масовий ринок. Компанія також відмовилася від співпраці з роздрібними мережами, приступивши до відкриття власних магазинів. Все це поступово призвело до поступового зростання компанії.

У 1996-му році компанія стала генеральним спонсором Олімпіади, що позначилося на зростанні продажів.

Через рік бренд придбав французьку компанію «Salomon Sports», яка в той час була провідним виробником товарів для зимового спорту, взявши нову назву - «Adidas Salomon AG». Компанія зайнялася завоюванням популярності серед молодих покупців, в зв'язку з чим, загострила увагу на нових видах спорту, якими стали стрітбол. Компанія також вирішила завоювати серця представників сучасних молодіжних течій, що викликало симпатію серед членів європейських і американських субкультур, головною з яких стала реп-культура. У Сполучених Штатах компанія стала настільки популярною, що їй вдалося завоювати 12 відсотків частки на ринку спортивного одягу і 10 відсотків на ринку спортивного взуття.

Бренд Adidas в новому тисячолітті

У 2001-му році головою ради директором бренду став Герберт Хайнер. Тоді ж компанія офіційно розділилася на «Performance» і «Originals». Перша лінія представляє сучасні технології, які покликані полегшувати тренування спортсменам, які також відомі як «розумні продукти». В якості емблеми для продукції цієї лінії був обраний традиційний трьохполосний знак. Друга лінія увібрала в себе самі стильні і модні тенденції світу спортивного одягу. Продукція цієї лінії призначена для повсякденного носіння, а не для професійних тренувань. Як символ цієї лінійки був використаний значок, створений в 1972-му році. Значок відомий під назвою «трилисник», кожен листок якого є символом олімпійського духу на трьох континентах.

У вересні 2004-го року відомий англійський дизайнер Стела Маккартні спільно з брендом Adidas створила лінію одягу для жінок, яка була призначена для гри в теніс, а також бігу, плавання та фітнесу. Дизайнер встановила з брендом довгі ділові зв'язки. Лінія жіночого одягу від англійського дизайнера відома як «Adidas by Stella McCartney». Це не є першою співпрацею компанії з особистостями зі світу медії. Як приклад можна принести лінію жіночого одягу, яку бренд випустив 13-го квітня 2004 року. Ця лінія була розроблена разом з відомою хіп-хоп виконавцем Міссі Еліот, а називалася вона «Respect ME».

У 2005-му році бренд заявив про продаж Salomon Group концерну з Фінляндії «Amer Sports». У серпні 2005-го року компанія придбала найголовнішого конкурента на території Європи - Reebok. Нове придбання дозволяє компанії стати ближче з продажу і масштабам іншому конкуренту Nike.

На сьогоднішній день бренду належать такі компанії як «Reebok», «Rockport», яка спеціалізується на виробництві класичної та повсякденного взуття, «CCM», що займається виробництвом спорядження для хокею і «Taylor Made Golf», що спеціалізується на виробництві спорядження для гольфу.

У 2008-му році обсяг продажів бренду перевищив позначку в 10 мільярдів євро, а чистий прибуток склав 642 мільйони.

На відміну від інших країн світу в цілому, компанія Adidas більш відома, ніж її конкуренти, що швидше за все пов'язано з тим, що імпортувалося виробництво компанії в СРСР ще в 1979-му році.