Історія спортивних брендів. Частина ll. Puma

У минулому номері журналу ми опублікували першу статтю з серії «Історія спортивних брендів».І незважаючи на те, що вона носила назву Adidas, в ній також порушувалися аспекти розвитку компанії Puma, оскільки обидві ці фірми вийшли з «Взуттєвий фабрики братів Дасслер».У новій статті ми приділимо більше уваги дітищу Рудольфа Дасслера - компанії Puma.

Нагадаємо, що в 1933 році до влади в Німеччині прийшов Адольф Гітлер, брати Дасслер підтримали ідеї фюрера і вступили в Націонал-соціалістичну німецьку робітничу партію (НСДАП). Молоді фабриканти були впевнені, що в нацистській Німеччині їх фірма буде процвітати. До того ж в країні почав формуватися культ здорової нації, а це повинно було сприяти розвитку бізнесу братів Дасслер з виробництва спортивного взуття.

Правда, нова влада не принесла сімейної справи очікуваних результатів. Друга світова війна змінює все. Адольф Дасслер хоч і працював на своїй фабриці, але вона виробляла вже не спортивне взуття, а обмундирування для армії. Рудольф Дасслер в цей час служив, за деякими даними, він складався в гестапо. Ніхто не знає правди, але кажуть, що після війни, в ході американського розслідування Адольф Дасслер брав участь в процесі викриття свого брата. Після чого Рудольф Дасслер потрапив до табору. Коли американські війська покинули місто, він повернувся до управління компанією.

Правда, тепер все змінилося, а найголовніше Аді і Руді стали заклятими ворогами. Настав період, який в історії двох компаній називають «Великим розривом».

У 1948-му році родичі поділили «Взуттєву фабрику братів Дасслер». В цей час і зародилися бренди Addas (тепер - Adidas) і Ruda (зараз - Puma).

Суперництво братів стало всепоглинаючим, в хід йшло будь-яку зброю, а ареною для їх конкуренції був уже не тільки їхнє рідне містечко, а й все Олімпійські ігри, а також Адольф і Рудольф Дасслери не спілкувалися один з одним до самої смерті одного з братів. Хоча їхні близькі свідчать про те, що обидва брати були готові примиритися і забути про свої образи, місцевий священик навіть вів переговори про можливу зустріч, але перший крок не був зроблений, брати так і не побачилися. Рудольф Дасслер помер в 1 974-му році, через чотири роки помирає і його брат, поховані брати в своєму рідному містечку Херцогенауерах. Їх могили знаходяться в різних кінцях невеликого кладовища маленького містечка Фінали чемпіонатів світу з футболу. Аді і Руді платили величезні гонорари найсильнішим спортсменам світу за рекламу їхньої продукції. Adidas для цих цілей в різний час підписувала контракт з Муххамедом Алі, Зінедін Зіданом, Девідом Бекхемом, а на сторону Puma ставали Борис Беккер, Пеле, Мартіна Навратілова. Хоча і в одному, і в іншому таборі перебували перебіжчики, та й самі брати не скупилися, переманюючи зірок спорту на свою сторону. Промислове шпигунство став нормальним явищем. Puma і Adidas поступово завойовували світовий ринок, саме в цей період обидві компанії все частіше виступали з заявами про крадіжки ідей, суперництво виходило за рамки закону. Черговий скандал вибухнув, коли кожен з братів Дасслер захотів, щоб зірка футболу Пеле рекламував його товар. Дійшло до того, що фірмам довелося укласти так званий «Пакт Пеле», згідно з яким ні Puma, ні Adidas не могли працювати зі спортсменом, адже компанії не могли не розуміти, що, прагнучи перекрити фінансові пропозиції один одного, вони ризикують перейти всі існуючі грошові межі. Це могло не тільки розорити одну з фірм, а й підняти ціни, які вже встановилися в стосунках спортсменів.

Рудольф слово тримав, а ось Адольф порушив пакт, Adidas підписала контракт з Пеле, який тепер повинен був рекламувати її кросівки і аксесуари. Це дуже сильно підштовхнуло ворожнечу компаній, в якій тепер брали участь і сини засновників Армін і Хорст Дасслери, а також передбачувано підняло ціни на рекламні послуги в світі спорту.

Управління Adidas і Puma довгий час здійснювалося сім'ями братів, боротьба тривала у вигляді конкуренції двох концернів світового значення. Але сьогодні обидві фірми вже не є сімейним бізнесом, вони давно стали акціонерними компаніями. Adidas і Puma хоча і залишилися конкурентами на ринку спортивного взуття і одягу, але їх суперництво перейшло в сферу бізнесу, ніхто вже не пам'ятає того напруження пристрастей, що бушував, коли бренди були молодими. А покупці, вибираючи між Puma, Adidas або Nike, найчастіше не знають і не дуже хочуть знати про легендах і реальних історіях народження компаній.

Протягом багатьох років фірма Рудольфа Дасслера помітно відставала від компанії, яку заснував його брат. 1960 - 1970 роки стали в історії Adidas золотою ерою, компанія була визнана беззаперечним лідером в області суперечка тивних товарів. Правда, після смерті Аді Дасслера в 1978 році славні дні Adidas залишилися в минулому. Його діти вели війну за контроль над компанією, в результаті це призвело до її продажу - Adidas став акціонерним товариством без великих співвласників.

Складні дні для фірми Puma, яка так довго пасла задніх у свого конкурента, наступили на початку 1990 років. В цей час дітище Руді Дасслера стояло на межі розорення, тому нові власники компанії були змушені неабияк потрудитися, щоб повернути компанії колишню репутацію і підписати контракти з відомими дизайнерами, які зробили товари Puma популярними в усьому світі.

Всі пам'ятають кольорові футбольні бутси на Кубку Світу у Франції в 1998 році, футболки без рукавів, в яких грала Національна Збірна Камеруну спочатку в африканському Кубку Націй 2002 а потім і в Чемпіонаті світу 2002 в Японії і Південній Кореї - все це стало легендарними прикладами спортивної моди від Puma. У 2004 році вперше в історії футболу збірна Камеруну вийшла на поле в комбінезонах. Нова форма викликала резонанс в міжнародних ЗМІ, і стала причиною судового процесу з міжнародної футбольної федерації FIFA, яка спробувала заборонити «дивні» комбінезони.

Сьогодні основний акціонер Puma - французька група компаній PPR (64,34%), решта акцій знаходиться у вільному обігу. Компанія виробляє спортивну екіпіровку під торговими марками Puma і Tretorn, має дочірні відділення в США (близько 20% загального продажу), Франції, Швейцарії, Іспанії та Сянгані. Понад 1/3 продукції, виробленої в Німеччині, експортується. Компанії належить мережа з 116 магазинів, в тому числі 20 - в Росії.