Видавничий дім Condé Nast п'ятий рік поспіль проводить digital-конференцію, запрошуючи російських і зарубіжних спікерів обговорити все найважливіше і злободенне

Про

чередной Condé Nast Digital Day відбувся у четвер в просторі Digital October під знаком технологій. Говорили про онлайн-магазинах і політиці модних брендів в соцмережах, додатках, банках, проблеми контрафакту в Інтернеті, рекламі та інших речах, які змінюють медіа, бізнес і наше життя.

О 9.45 гостей CNDD зустрічає президент Condé Nast Аніта Гіговская, задає слухачам digital-настрій, радить не втрачати фокус і розглядати журналістику як дзеркало культури.

Перший спікер - директор з маркетингу Gucci Роберт Тріфус виходить на зв'язок з Нью-Йорка, де ще глибока ніч. Він відкриває сесію "Майбутня мода: Як технології змінюють модну індустрію" і розповідає про те, як люксові бренди взаємодіють з покупцями в цифрову епоху на прикладі модного дому Gucci. 360-градусна оптимізація Gucci, яка має на увазі поєднання онлайн- і офлайн-торгівлі, роботу маркетологів з додатками, соцмережами, "піонерство" в області екранних технологій (у багатьох магазинах стоять екрани з високою роздільною здатністю), виявляється дуже успішною. Цифри говорять самі за себе: їх додаток Style з 2011 року було завантажено 998 тисяч разів. На продажу сьогодні впливає не тільки комерція, а й соцмережі, і це вже аксіома.

"Наша компанія на 100% приватна, що нас відрізняє від всіх інших, - починає промову другий спікер, Андреа Панконезі, засновник онлайн-магазину Luisa Via Roma. - Я представляю вже третє покоління цієї торгової мережі: моя бабуся була французькою мільйонеркою і дизайнером, мій дідусь займався розповсюдженням солом'яних капелюхів і відкрив свій магазин на вулиці Віа Рома. в електронну комерцію я прийшов в минулому тисячолітті, 15 років тому. Це ще було незвіданою територією ".

Головною відмінністю їх мультибрендового магазину, за словами Панконезі, є те, що вони вибирають тільки найкраще, на відміну від монобрендових. "У цій кураторської функції ми бачимо нашу місію: покупці довіряють нашому смаку", - говорить Панконезі, відзначаючи, що популярністю у всіх країнах користуються приблизно одні й ті ж бренди.

"Наші клієнти по всьому світу говорять на одному і тому ж мовою моди. Він інтернаціональний, так само як мови сучасного мистецтва, музики, пристрасті", - Андреа Панконезі

Інтернет і нові технології дають модним будинкам великі можливості, але також несуть в собі небезпеку. Про контрафакт в Інтернеті на CNDD розповів Ілля Сачков, генеральний директор компанії Group-IB, яка на замовлення бореться з кіберзлочинністю. Він пояснив, у чому сутність закритого, "тіньового" ресурсу Tor, який спочатку створювався для свободи слова, але сьогодні дозволяє здійснювати протизаконні угоди. Ця мережа, про яку не підозрює більшість користувачів Інтернету, в майбутньому загрожує і модної індустрії: звідси може початися активне поширення підробок. Ілля Сачков розповів і про роботу звичайних інтернет-порталів, що продають фейковий сумки, годинники та інші речі: про них варто знати, з ними потрібно боротися.

Після брейка почалася сесія про майбутнє реклами. Фаді Шуман, засновник і генеральний директор POD1, розповів про утопію - ідеальному стані Інтернету, в якому існують по-справжньому круті флагманські онлайн-магазини. "Досвід чуттєвих відчуттів, який визначає вибір покупця, можна створити в онлайні", - упевнений Шуман. Зі слухачами CNDD він поділився п'ятьма принципами, які дозволяють наблизити цю утопію до реальності.

Юджин Радевич повеселив CNDD "оглядом кращих креативних прикладів року" і показав підбірку рекламних роликів - смішних, надихаючих, чіпали за живе і мотивуючих щось робити. Як наочності - успішна рекламна кампанія Dove зі слоганом "Ви красивіше, ніж думаєте". Суть проста: художник, що працює в ФБР, малює ваш портрет "на слух" - спочатку по тому, як ви самі себе описали, потім - по тому, як це зробив інша людина. Різниця вражає.

Девід-Мішель Девіс, президент Webby Media Group, розповів про спрагу людей бути першими і спробував розібратися в природі популярності. Швидко набрана популярність так само швидко йде на спад, а крім того, людьми рухає мода: їм важливі не стільки самі продукти, скільки процес їх видобутку.

"Важливо постояти в черзі, сфоткати, показати всім, що ти стоїш нема за ковбасою який-небудь, а за раменбургерамі або кронатамі. Зачекініться в Foursquare," відтоптати "поляну" я і кронат ", - Девід-Мішель Девіс

Після перерви ми чуємо голоси російських блогерів: вони розповідають, чому бренди вибирають саме їх для співпраці, про те, яку смислове навантаження несуть створені ними портали, і як розвиваються. Наташа Туровнікова, Анна Руська, Жанна Ромашка, Мага Умхаев, Олена Кригіна і Дарина Куніловская ведуть блоги зовсім один на одного не схожі. Одні приділяють велике значення тексту, інші - фото, аналітиці або новин, висловлюють свою суб'єктивну точку зору або вважають за краще залишатися неупередженими, або ж, як Туровнікова, відображають все надихнули їх речі в мудборде.

"У веб-просторі дуже багато" балаканини ", роздумів про себе, про своє місце в моді, тому я створюю свій візуальний щоденник. Я нікому не нав'язую свою точку зору, а просто пропоную подивитися на світ разом зі мною", - Наташа Туровнікова

Головний редактор італійського Vanity Fair Лука Діні теж піднімає злободенну тему "Я проти ми" і говорить про протистояння модних блогерів і журналістів, спілкуванні модних будинків з тими і іншими, рекламних важелях впливу і суб'єктивному смаку.

"Думаю, що Сьюзі Менкес * не завжди хочеться носити колекції, про які вона пише хороші відгуки. Проте вона продовжує робити це, кажучи про речі, у яких є майбутнє", - Лука Діні

* Сьюзі Менкес - авторитетний модний критик, в цьому році пішла з International Herald Tribune в Vogue.

Безліч читачів сподіваються на вибір редакторів, який не може бути проплачений. "Анна Пьяджо * ніколи не давала власний смак домінувати", - говорить Лука Діні. Журналісти розуміють свою відповідальність, хоча модна галузь "розкладає" їх, як і блогерів. На них впливають рекламні важелі і багато іншого, а тому стає все важче і важче виконувати свою роботу. До того ж молоде покоління чудово розуміє, де закінчується журналістика і починається реклама.

* Анна Пьяджо - італійський модний журналіст, редактор і стиліст, визнана в світі моди іконою стилю.

"У старого покоління" інтелект крота ": вони можуть розкопати все, що завгодно. У молоді -" мережевий "інтелект, схожий на нюх лисиці", - Лука Діні

Після Сесія про "Майбутньому фінансів", яка включила в себе бесіди про майбутнє банків, круглий стіл "Електронні гроші в Росії" і виступ Маель Гаве, генерального директора OZON Holdings, який поділився ідеями та секретами Ozon.ru, настав час "Майбутнього світу" - на CNDD заговорили про те, як технології змінюють наше життя.

Генеральний директор Google Russia Юлія Соловйова розповіла про недавній придбанні компанії Nest Labs, окулярах Google Glass, проект Loon, самоврядних машинах і розкрутити арт-проект Google Art Project, який об'єднує 260 партнерів з 40 країн. Google оцифровує не тільки музеї, а й історичні пам'ятники, а також дозволяє влаштовувати свої виставки онлайн. Технології дають можливість інакше поглянути на мистецтво - це твердження вона підкріплює прикладом: збільшує картину No woman, no cry Кріса Офілі так, що стають видно найдрібніші деталі, а саме, портрети хлопчика в сльозах зображеної на полотні афроамериканки.

Розмова про мистецтво продовжує четверта сесія - на сцену виходить директор Christie's Росія Гай Візі. За кілька хвилин він проводить нам експрес-екскурсію по історії мистецтва, від наскального живопису до британського живописця Девіда Хокні, який створює скетчі на своєму iPad.

Олексій Дорофєєв, віце-президент, глава Samsung Mobile в Росії анонсує додаток з функцією "розумного будинку". Воно пробирається в серце кожного технічного приладу у вашій квартирі, і це не майбутнє, а майже реальність. Якщо почнуть виробництво прасок, які здатні підключатися до Wi-Fi, то ви, вийшовши з дому, зможете навіть перевірити, чи не забули його вимкнути.

Ще кілька слів про цифрове кіно - журналіст Євгенія Куйда поговорила про це з засновником і керуючим директором Ivi.ru Олегом Тумановим - завершують насичений digital-день. Щорічну конференцію закриває мова Аніти Гіговская - у модній індустрії є ще 12 місяців, щоб підкинути CNDD нові теми для розмови.