1. Був зіркою рекламних кампаній
2. Першим з футболістів створив бренд одягу
3. Змінив підхід до грошей в голландському футболі
4. Вклав гроші в свиноферму і збанкрутував
5. Через велику контракту перейшов до принципових ворогам
6. Побудував бізнес-імперію
7. «Футбол дав мені все. А сигарети все забрали ». Йохан Кройфф - зірка куріння

Але одного разу його кинули.

У одного з кращих гравців в історії футболу було злиденне дитинство. Рання смерть батька змусила його працювати з 12 років, все канікули він проводив на футбольному майданчику, а феноменальну техніку відточив, граючи на бетоні.

«Коли моя кар'єра закінчиться, я не зможу піти до пекаря і сказати:« Я - Йохан Кройфф, дайте мені трохи хліба ». Я повинен заробляти », - сказав він одного разу. І з цією фразою пройшов через всю кар'єру.

Був зіркою рекламних кампаній

Кройфф створив образ зірки в той час, коли про іміджмейкерів в футболі ще не чули.

Довге волосся і тонкі риси обличчя. В житті - постійна сигарета в зубах і золотий ланцюг на руці. На поле - худа фігура, на якій висить будь-яка майка, і неймовірно пластична техніка. Дратував партнерів і суперників пихою людини, яка знає про футбол все. Відмовлявся грати під будь-яким номером, крім 14-го.

Цей образ шикарно продавався. Кройфф першим в голландському футболі найняв агента - свого тестя Кора Костера, який фільтрував комерційні пропозиції.

Йохан постійно знімався в рекламі: сигарети Roxy, фарби Bruguer (Слоган: «Тільки найкращі фарби для кращого гравця»), альбоми футбольних карток Cropan .

Кройфф одним з перших в футболі використовував приховану рекламу. У 1973-му вийшов документальний фільм No 14, в якому голландець ненав'язливо демонстрував різні бренди: носив джинси Lois Jeans, користувався відеомагнітофоном Phillips, ганяв на авто Citroen Sport Maserati.

З Ситроеном була особлива історія. На кілька місяців Кройфф став Амбассадор компанії і отримав SM в оренду. Голландець обожнював машини і з задоволенням розсікав на тачці, в обмін позуючи з автомобілем для газет. Коли угода закінчилося, Сітроен запропонував Йохану викупити тачку, пообіцявши солідну знижку, але той відмовився: «Плювати на знижку. Мені все одно доведеться заплатити податок 100 тисяч гульденів ».

У 1972-му Кройфф уклав спонсорський контракт з Puma, і з тих пір грав тільки в легендарних бутсах Puma King: в них Пеле вигравав ЧС-1970, а Марадона забивав кращий гол в історії футболу на ЧС -1986.

Через контракту Йохан не міг виступати на ЧС-1974 формі adidas (технічного спонсора збірної) - головного суперника Puma. Щоб не втрачати гроші, Кройфф натиснув на федерацію, і ті вирішили проблему елегантно - з футболки Йохана прибрали одну смужку.

Навіть на цьому Кройфф заробив: в 2014-му його компанія Cruyff Sportwear запустила в продаж репліку футболки зразка ЧС-тисяча дев'ятсот сімдесят чотири з двома смужками. Adidas зажадав вилучити майку з продажу і пригрозив позовом, ніж розлютив Йохана: «Я не розумію. Ці дві смуги належать мені, особливо коли поєднуються з номером 14. Вони - частина моєї особистості, а не власність adidas ».

Першим з футболістів створив бренд одягу

Кройффу швидко набридло співробітництво з іншими брендами - і він створив свій. Ідея назрівала давно - всю кар'єру його дратувало, що спортивна екіпіровка виглядає не стильно. Після невдалих спроб продати ідеї великим корпораціям голландець домовився з одним і популярним дизайнером Еміліо Лаццаріні і в 1979-му заснував компанію Cruyff Classics.

Мета бренду - створювати не тільки зручну, але і стильну спортивну одяг. План вдався - перші моделі виявилися настільки вдалими, що покупці носили їх повсякденно.

Професійні спортсмени теж були задоволені: в бутсах від Кройффа грали ван Бастен і Бергкамп, а на Олімпіаді-1988 Сеулі голландська делегація носила екіпіровку від Cruyff Classics.

Одна з головних фішок бренду - відсилання до футболу, заховані в назві продукції. Наприклад, кеди Recopa названі в честь турніру в Південній Америці.

У 2012-му компанія пішла з спортивного сегмента і сконцентрувалася на створенні повсякденного одягу і взуття, натхненної футболом. Cruyff Classics орієнтована на голландський ринок - єдиний магазин розташований в Амстердамі. Флагманську модель кед Recopa Classic можна купити всього за 110 євро.

Змінив підхід до грошей в голландському футболі

Перші 12 років професійної кар'єри Кройфф провів в Голландії - країні, де футбол в 60-х нагадував першість села: погана організація і ніякого захисту прав футболістів.

Це страшно дратувало Кройффа: він був упевнений, що втрачає гроші і тому постійно придумував, як обходити правила.

У 1971-му він приголомшив босів «Аякса», привівши агента на переговори по новому контракту - в Голландії так ніхто до нього не робив. Перед ЧС-1974 він сказився через низькі преміальних і переконав гравців збірної пригрозити бойкотом. У федерації не залишилося вибору - премії збільшили.

Найсильніше Кройффа дратував грабіжницький податок - гравці віддавали державі 75% зарплати. Йохан збунтувався і разом з асоціацією футболістів Голландії домігся революційних змін закону. З 1969 року податок знизився до 45% (все одно дуже багато, але на ті часи - величезний прогрес), а 30% перераховувалися в пенсійний фонд. У 36 років (пенсійний вік для футболістів) гравцеві призначалися щомісячні виплати, які він одержував до 62 років (офіційний пенсійний вік в Голландії). Бонусом футболісти отримували медичну страховку.

«Мета цієї системи проста: коли в 36 років ти закінчуєш кар'єру і виявляєш, що відстав на 10 років від тих, хто міг вчитися і отримати диплом, пенсія дозволяє тобі жити гідно, задовольняти мінімальні потреби, займати своє місце в суспільстві і займатися яким- небудь новою справою », - міркував Кройфф в автобіографії.

Після кар'єри Йохан оцінив ефективність нових правил, отримавши з пенсійного фонду щорічні виплати в розмірі 50 тисяч євро в перерахунку на сучасний курс.

Вклав гроші в свиноферму і збанкрутував

До 31 року Кройфф сколотив пристойний стан (приблизно 6-7 мільйонів доларів) і оголосив про завершення кар'єри. Його гроші залучали різних шахраїв, найщасливішим з яких виявився французький бізнесмен з російським корінням Мішель-Жорж Базилевич.

Він крутився в іспанській бізнес-середовищі (його фірма деякий час шила форму для «Барселони») і вмів подати себе (ходив тільки в дорогих костюмах і їздив на орендованому «Роллс-Ройс»). Базилевич зачарував Кройффа (його дружина заявляла, що Базилевич - найкрасивіший чоловік, якого вона бачила) і ще декількох голландських гравців і переконав їх інвестувати в будівництво свиноферми.

Чому Йохан вирішив, що саме розведення свиней він хоче присвятити решту життя - до сих пір загадка.

Розбурханий новими перспективами, Йохан потай від дружини і агента перевів Базилевичу гроші на покупку трьох земельних ділянок, призначених для будівництва свиноферми. Незабаром агент Кен Костер відвідав Кройффа і виявив жахливі деталі угоди.

З'ясувалося, що Йохан заплатив Базилевичу кілька мільйонів доларів, але не отримав ніяких документів. Про те, що існують договори на передачу прав власності, голландець просто не знав.

Це був звичайний кидок - ніякої свиноферми ніхто будувати не збирався.

«Як, чорт забирай, я міг у це вплутатися ?! Часом не усвідомлюєш свою тупість до того моменту, поки не визнаєш, що обманюєш самого себе. Після цього залишається лише визнати, що зробив помилку. Що свині тебе взагалі не хвилюють. Що б'єшся головою об стіну. І ніяких виправдань цьому немає », - журився Кройфф в автобіографії.

Газети писали, що Йохан втратив 6 мільйонів доларів, а сам він до сих пір точно не знає, яку суму віддав Базилевичу. Незабаром француз публічно звинуватив агента Кора Костера в наклепі і пригрозив написати викривальну книгу «Кройфф і свині».

Йохану це вже не допомогло - зрозумівши, що повернути гроші шансів немає, він продав свій будинок, щоб розплатитися з боргами.

Через велику контракту перейшов до принципових ворогам

Фінансові проблеми змусили Кройффа відновити кар'єру. Після недовгих відряджень в США і Іспанії в 1981-му голландець перейшов в «Аякс».

Повернення вийшло розкішним: за два роки «Аякс» двічі виграв чемпіонат, а Кройфф став лідером роздягальні. Однак нового контракту йому не запропонували: керівництво відмовилося від вікового гравця з величезною зарплатою (1,5 мільйона гульденів на рік) і зробило ставку на молодь.

Якщо питання стосувалося грошей і Кройффу здавалося, що з ним поводяться несправедливо, він приходив в лють. Не дивно, що у відповідь Йохан уклав контракт з найпринциповішим суперником «Аякса» - «Фейєноордом».

Зараз Кройффа обожнюють в Амстердамі, а тоді - ненавиділи і увічнили його жадібність прізвиськом «жадібний вовк».

Для «Фейєноорда» зарплата Кройффа виявилася непідйомною. Щоб не втратити в грошах, Йохан запропонував незвичайну схему: якщо на домашню гру приходить більше 20 000 чоловік, то голландець отримує по 5 гульденів з кожного наступного квитка. З огляду на середню відвідуваність «Фейєноорда» в 25 000 чоловік, угода виглядала вигідною для гравця.

В результаті у Кройффа не вийшло заробити (більше 20к зібралося лише один раз - в грі проти «Аякса»), зате він помстився колишньому клубу. Йохан привів «Фейєноорд» до першого за 10 років чемпіонства, зробив дубль у грі проти «Аякса» і став MVP чемпіонату. У 37 років.

Після цього Кройфф остаточно завершив кар'єру.

Побудував бізнес-імперію

Після завершення кар'єри Кройфф сфокусувався на роботі тренером. Вийшло дуже вдало: в тотальний футбол "Барси" закохалася вся Європа, що сильно збільшило популярність Йохана.

Після відходу з «Барси» в 1996-му Кройфф методично викачував гроші зі свого імені.

Він заробляв, займаючи титульні посади в футбольних клубах: почесний президент «Барселони» в 2010-му і радник мексиканського «Чівас» в 2012-му (звільнений через 9 місяців з-за поганих результатів команди). У всіх випадках він отримував за роботу солідний кеш - клуби не повідомляли точні цифри, але медіа писали, що запрошення Кройффа коштувало мексиканцям 10 мільйонів євро. C 2009 по 2014 рр він безкоштовно тренував збірну Каталонії, але паралельно проводив платні заняття для менеджерів федерації футболу Каталонії.

Кройфф регулярно давав інтерв'ю і майже завжди вимагав за них гонорар. З цим пов'язана неприємна історія, яка показує, яким ставав Йохан, якщо питання стосується грошей.

Перед Євро-2000 журналіст Саймон Купер взяв інтерв'ю у Кройффа. Газета, в якій Купер опублікував матеріал, виплатила голландцеві гонорар. Через пару місяців Купер розповів про розмову з Йоханом в колонці для іншого журналу. На наступний день після виходу номера голландець подзвонив журналісту.

«Кройфф був в люті. Він сказав, що я повинен був ще раз заплатити йому, перш ніж повторно розповідати про нашу зустріч. Він налаштував проти мене дві голландські газети, які звинуватили мене в плагіаті. Не знаю, чи відчував хто-небудь таке розчарування в героях дитинства, яке пережив я », - розповів Купер.

Але основною діяльністю голландця були компанії, які він відкрив за останні десятиліття: Інститут Йохана Кройффа в Амстердамі, бізнес-школа Йохана Кройффа, бренд одягу Cruyff Classics. Плюс Йохан володіє двома агентствами нерухомості: Maplestar SL і Nuevos Horizontes 2000 SL (у останнього активи на 5 мільйонів євро).

Імперія процвітає і після смерті Кройффа. Деякими активами управляє син Жорді, інші працюють автономно.

«Наші плани не змінилися. Ми продовжуємо роботу, ми будемо створювати одяг в пам'ять про нього », - сказав директор Cruyff Classics після смерті Йохана в 2016-м.

Кройфф точно залишився б задоволений.

«Футбол дав мені все. А сигарети все забрали ». Йохан Кройфф - зірка куріння

фото: Gettyimages.ru / R. Powell / Daily Express; facebook.com/cruyff (2,4); ajax.nl ; amazon.co.uk ; globallookpress.com / Imago / Buzzi, Juha Tamminen / AFLO; Gettyimages.ru / Gareth Cattermole / Laureus