Спортивні телерейтинги року.

Про «Матч ТВ» сперечаються з самого запуску каналу, тобто вже більше року. Зрозуміло, що грандіозні обіцянки провокують такі ж грандіозні причіпки. Канал постійно критикували: коли у справі, коли - ні (найчастіше - за накладення трансляцій один на одного). Залишимо емоції. Єдиний показник, який може адекватно оцінити роботу телеканалу - рейтинг програм і трансляцій. Пора перевірити, як Росія дивилася спорт в 2016 році. Хоча ще не пройшли два досить рейтингових етапу біатлонного Кубка світу, попередні підсумки можна підводити вже зараз.

Цифри телевізійних рейтингів набагато простіше хокейної просунутої статистики, вони використовують всього два показники:

Частка - відсоток глядачів, які дивляться канал, від кількості глядачів, які дивляться телевізор в даний момент часу.

Рейтинг - відсоток глядачів, які дивляться канал, від усієї кількості російських телеглядачів старше 4 років. У Росії за останні роки народилося майже 8 мільйонів малюків (хочеться вірити, що вони телевізор поки не дивляться), так що якщо вам потрібні абсолютні цифри, то вважайте їх від приблизно 135 мільйонів чоловік.

Щоб ви мали уявлення, з чим порівнювати цифри спортивних телепрограм - десять найпопулярніших передач минулого тижня.

Топ-10

Тож почнемо. Спортивної домінантою року стала неймовірно скандальна Олімпіада, яка закінчилася все ж краще, ніж ми розраховували.

Олімпіада (курсивом виділено трансляції на «Росії 1»)

З першою десяткою все зрозуміло: масовий глядач вибрав ті програми, де шанси Росії програти прагнули до нуля: 7 програм з 10 - це синхронне плавання і художня гімнастика. Стрільба з лука увірвалася в топ так само несподівано, як жіноча збірна Росії - в фінал.

Всі 20 трансляцій пройшли на двох головних каналах країни (тільки 3 показувала «Росія 1», решта дісталися Першому). «Матч» свою частину програми провалив - по крайней мере, якщо порівнювати з Олімпіадою в Лондоні. Влітку-2012 топові трансляції «Росії 2» збирали рейтинг близько 3, тоді як в Ріо топовий показ «Матчу» ледве перевищив 2. Втім, частково це можна пояснити часовими поясами: більшість трансляцій з Бразилії йшло вночі.

Інша топове подія - Євро-2016 і збірна Росії (що нова, що стара). Об'єднаємо їх.

Збірна Росії та Євро-2016

Головний матч збірної за два роки подивилися майже на 33% менше глядачів, ніж матч з Грецією в 2012-му (рейтинг - 12,1). Матч зі словаками майже провалився, хоча важливо зробити застереження: він не був показаний в прайм-тайм.

Упав інтерес до футболу в цілому або впав інтерес до збірної Росії? Швидше за все, друге. Фінал Євро-2016 подивилися стільки ж глядачів, як і фінал Євро-2012.

Від футболу збірних перейдемо до футболу клубному і почнемо з чемпіонату Росії.

РФПЛ

Найпопулярнішою трансляцією року стала фактично товариська гра - Суперкубок. Вболівальники і боси «Зеніту» можуть трясти цією таблицею в якості чергового докази того, що їх клуб популярніше усіх в Росії: в 7 з 10 найбільш рейтингових матчів грав пітерський клуб.

З чим можна порівняти середній матч прем'єр-ліги? «Таємниці світу з Анною Чапман» на РЕН-ТВ збирають рейтинг 1,5. А ось дербі - це вже рівень «Військової таємниці з Ігорем Прокопенко» на тій же кнопці.

Єврокубки

Подивіться, хто на другому місці! Так, люди люблять історії про Попелюшок, і рейтинги підтверджують це. Також очевидно: вічна боротьба «наші vs не наші» значно додає глядачів - інакше ви за Росію взагалі хворієте?

іноземні чемпіонати

Тепер ви зрозуміли, чому «Матч ТВ» зовсім не обов'язково гнатися за показом класико? Навіть самий топовий матч Європи у нас ледве-ледве потрапив би в десятку найбільш рейтингових матчів РФПЛ. Рейтинг решти ігор жахає ще більше. Тільки три матчі зібрали рейтинг вище 1. Три. ТРИ.

Ви знаєте, що «Свинку Пеппі» по «Каруселі» теж дивиться 1% аудиторії? При цьому Пепа йде в будні, не в прайм-тайм, найчастіше це повтор, а не свіжий мультик. Більшість матчів АПЛ ледве-ледве набирає рейтинг 0,6 - це рівень «Школи Аркадія Паровозова», яка взагалі йде вранці.

Звичайно, сидячи на гілках Sports.ru, де все в режимі 24/7 обговорюють «БЧК», «пеналду» і «який же Клопп крутий», легко повірити, що все навколо захоплені АПЛ і Ла Лігою точно так же, як ти. Але реальне життя кілька багатогранніше.

Ще пара важливих слайдів - конкретно про класико. Яке місце матч «Барселона» - «Реал» посів би в списку найбільш популярних трансляцій клубного футболу?

24-е місце.

Яке місце класико зайняло б в списку найбільш популярних трансляцій національних чемпіонатів (ніяких збірних і єврокубків)?

9-е місце, трохи краще матчу краснодарської «Кубані».

Для тих, кому складно зробити висновок самостійно, підкажу: матч «Барселона» - «Реал» - це відмінний продукт, але не той, який приверне мільйони російських глядачів. Чи не показати класико - абсолютно не катастрофа. Інше питання, що пояснювати це людям варто не так, як це робить «Матч» (так, я готовий надавати комунікаційні консультації каналу, нехай, за гроші).

Від футболу - до хокею.

Збірна Росії (жирним виділені трансляції на Першому каналі)

Хокей теж дивилися погано. У 2015-му празьку Цусіму збірної Росії побачили 11% аудиторії, і це була найбільш рейтингова спортивна трансляція минулого року. Півфінал з США йшов слідом з 10,3% - падіння склало майже 30%

В цьому році несподівано провалився Кубок світу. Так, це незручний часовий пояс, але два матчі все-таки потрапляли на прайм-тайм. Не допоміг навіть фактор Першого каналу - десятку шайб данцям і то дивилися краще.

КХЛ

Якщо фінал дивляться як матч «Реал» - «Барселона», то більшість ігор йде на рівні «Аркадія Паровозова». Але у хокею є прихований потенціал.

Поки хокей збирає більшу частину аудиторії на регіональних каналах. Яскравий приклад - Татарстан, де хокей з дворазовим відривом найпопулярніша програма місцевого телебачення.

Біатлон (жирним виділені трансляції на Першому)

Біатлон стрімко піднявся на вершини телевізійних рейтингів. Що б ви не говорили, Дмитро Губернієв - геній, який витягнув біатлон з підвалу останніх сторінок «Спорт-Експресу» і нічних трансляцій ОРТ в запису в топи популярності, захопивши ту аудиторію, яку не залучали всі ці грубі мужицькі забіги за м'ячем і шайбою. Навіть юніорський чемпіонат світу дивилися активніше головного футбольного дербі «Спартак» - ЦСКА.

Всі інші трансляції (жирним виділені трансляції на Першому)

Досить несподівано в рейтингу «решти світу» лідирує волейбол, шорт-трек ще ловить ту хвилю популярності, яку він отримав після Сочі. Ну а хокей з м'ячем - абсолютно нетелегенічний вид спорту - може показувати хорошу аудиторію лише раз на рік.

Топ-100 популярних програм Росії в 2016 році (попередні результати)

Які з усього цього підуть висновки? Адже частка «Матчу» в цьому році не просто впала, а впала на 26%. Аудиторія Sports.ru зробила такий висновок: треба показувати більше «Барселони», а не бійцівський клуб «Ахмат». Скупавшись в океані цифр, я роблю - інший.

На «Росії 2» багаторазово обстібати повтори фільмів типу «Полювання на піранью» та «Мисливці за караванами» збирали цифри, які значно вище цифр більшості матчів, наприклад, англійської прем'єр-ліги. Звичайні повтори збирали рейтинг в 1-1,1% - це більше, ніж у всіх матчів іноземних клубів (ну да, крім одного), а вже доля і зовсім вище в 1,5-2 рази.

«Матч ТВ» падає не тому, що показує мало спорту або не той спорт. Він падає, тому що спорт в нашій країні нікому не потрібен - ну або не потрібен так, як бойовичок про нелегку міліцейську частку або чергова Заруба ясновидців, знахарів і магів. «Матч ТВ» за цей рік так і не зміг привчити людей до спорту, пояснити, що він буває не менш цікавою розвагою, ніж ті, що показують на ТНТ і СТС.

Гроші у каналу не нескінченні. Якщо так піде і далі, його боси цілком можуть вирішити: хм, «Полювання на піранью» збирає стільки ж, скільки «Челсі» - «Ман Сіті», зате коштує куди дешевше. І ланцюжок «поверніть спорт на ТБ» піде по колу, порівнянної з легендарним циклом московського «Спартака» .

фото: РІА Новини / Антон Денисов

Мезальянс. Чому російське ТБ не справляється зі спортом - але спорт це якось переживе