09 грудня 2016

Текст: Руслан Муннібаев

Найбільша баскетбольна колекція в історії Nike.

Колекціонування кросівок так швидко і глибоко увійшло в наше життя, що зараз навряд чи виникне питання, в чому сенс і де лежать витоки відносини до функціональної, спочатку спортивного взуття як до об'єкта бажання і, без перебільшення, визначеного поклоніння. Якщо з першим питанням кожен розбереться для себе сам - чи грає він в цю гру чи ні, то відповідь на другий цілком задокументований.

Як і багато іншого в вуличної культури, фетиш зародився в Нью-Йорку. У 1972 році компанія Nike, тоді існувала всього 8 років, випустила перші баскетбольні моделі: Bruin і Blazer. Зараз те, що носять гравці на корті, зовсім не нагадують їхні силуети, але початок був покладений. Навряд чи в самій компанії, яка лише рік тому була дистриб'ютором японських кросівок, думали про те, що утилітарна взуття стане предметом культу - але побачивши, як її стали носити не тільки спортсмени, а й ті, хто хотів бути схожим на них, не упустили момент.


"Дітлахи з усього Нью-Йорка стали носити баскетбольні кросівки на вулиці, тому що найкрутішими в Нью-Йорку були баскетболісти, і все підглядали модні фішки у них", - Боббіто Гарсіа, історик вуличної моди.
Але справжній прорив і відправна точка полювання за кросівками пов'язані з певним ім'ям, відомим всім, навіть тим, хто не знає, якої форми баскетбольний м'яч - Майкл Джордан. Nike, будучи компанією, створеною спортсменами, особливу увагу приділяла саме атлетам, а не селебріті або музикантам. Так, першим спонсорованим ними спортсменом став румун Іліє Настасе, за іронією долі не раз зустрічалися на корті зі Стеном Смітом. Але саме Джордан і по цю пору, через довше десяти років після завершення кар'єри гравця, залишається самим знаковим компаньйоном Nike.
У 1985 році виходять перші Air Jordan, які поклали край початок цілого бренду. Можливо, що їх історія була б скромніше, якби комісар NBA Девід Стерн, але вважав би, що їх забарвлення не відповідає кольорам Chicago Bulls і не заборонив би Джордану виходити в них на гру - або ж платити п'ять тисяч доларів за кожен вихід. Майкл виходив, штраф платив його спонсор, але продаж «заборонених» кросівок злетіла до небес. Кращого промо не можна було і придумати. Наступні серії «Джорданом» незмінно привертали до себе увагу, і за деякими дослідженнями, в дев'яностих хоча б одна пара цих кросівок була у кожного дванадцятого американця.

Слідом за Джорданом персональні моделі кросівок стали з'являтися і в інших баскетболістів, в тому числі, і у його напарника Скотті Піппена, який представляв колекцію 12 Soles на виставці DXB в Дубаї. Там він поділився історією, яку рідко можна почути - як дизайнери створюють іменні моделі, чим вони керуються і як враховують особливості атлетів.
"Аарон Купер (дизайнер Nike, який створив з Піппену сім моделей) постійно ліз мені в голову, намагався зрозуміти, що мені подобається, що я роблю, які машини я вожу і як вожу. Як я ставлюся до швидкості, наприклад. Він хотів дізнатися про мені все, вичленувати мою індивідуальність. Так як я не міг створювати дизайн сам, я просто згодовував цьому хлопцю максимум інформації ".

Аарон Купер: Спочатку йому не сподобалася повітряна подушка. Скотті дуже простий хлопець і він був першим спортсменом, з яким я працював. Тоді я всього лише кілька років працював в Nike. Перші наші кросівки створювалися на базі того, що я вивчив про нього, на тому, що, як я думав, йому сподобається. Я все показав йому, розповів, в малюнках продемонстрував повітряну подушку, а Скотті такий: "Я не розумію, що це".



Баскетбольна культура проникала не тільки в спорт і моду, але і в музику, особливо вуличну. І тут за звання «хіп-хопової» з успіхом побореться модель Air Force 1. Придумана як чергова баскетбольна, згодом вона стала об'єктом поклоніння реперів, яке досягло свого апогею на початку двотисячних, коли мало хто з блискучих діамантами МС міг з'явитися на екранах MTV не в білосніжних (без порошинки!) «форс». Апологет цього Фенсі-стилю Nelly в 2002-му випустив трек і кліп на їхню честь. Не оминула ця мода і Росію - керівник одного з московських снікери-магазинів розповідав, що в кінці десятих можна було закуповувати тільки Air Force 1 і все одно бути в плюсі.

Подальша історія співпраці Nike і спортсменів тільки розвивалася. Від індійської збірної з крикету до аргентинської з регбі, від Роналдо до Роналду, від найкращих гольфістів до гандболістів - "свуш" з'являвся на сотнях форм, але навряд чи c ним є більш стійка асоціація, ніж баскетбол.
Грудень 2016- го - місяць, коли вийде найбільша в історії Nike баскетбольна колекція під назвою 12 Soles, що охоплює практично всю історію баскетбольних дизайнів та інновацій. Шукайте ці моделі на nike.com .