1. Що це за браслети?
2. Хто рекламував ці браслети?
3. Навіщо спортсмени їх носять?
4. Розумна одяг і розумні м'ячі в спорті: як це працює

Американські зірки розкрутили їх ще сім років тому.

Буффон надягає такий браслет на всі матчі.

І навіть коли можна не носити воротарські рукавички.

Кріштіану одягав їх на матчі.

І носив в звичайному житті

Що це за браслети?

У випадку з Буффоном і Роналду - це браслети фірми Power Balance з хірургічного силікону, придумані австралійцями Джошем і Троєм Родармеламі в 2007 році у себе на кухні в каліфорнійському Орінджі. Брати активно займалися спортом в коледжі, а їхні батьки - особливо тато Джон, який працював у фірмі з продажу мінералів (зокрема турмаліну), - вірили в нетрадиційну медицину.

Загальну ідея сформулював Джош:

- У природі все має набір частот. У тіла людини також є своя частота, але існує безліч речей, які негативно на неї впливають: радіохвилі, мобільні телефони, різна електроніка. Вони порушують природну частоту нашого тіла, але ми з братом заклали правильні частоти в голограми браслетів, щоб ті підтримували баланс тіла, робили його сильніше і гнучкіше. Спортсмени кажуть, що у них підвищується витривалість і швидше відновлюються м'язи. Всім іншим браслети дають додатковий імпульс в офісі і навіть в ліжку.

У 2010 році, коли браслети тільки з'явилися (середня вартість - 30 доларів), на сайті Power Balance писали, що продукція «заснована на ідеї оптимізації природного потоку енергії тіла і бере досвід зі східних філософій», а голограми потрібні, щоб «створювати природне енергетичне поле для тіла людини ».

Незважаючи на абстрактний ефект від винаходу, компанія росла (в 2009 році Power Balance продали більш ніж 2,5 мільйонів браслетів в 30 країнах), а авторитетний американський канал новин бізнесу CNBC назвав Power Balance спортивним продуктом року: «бренд зробив прорив, і це єдиний логічний вибір », тому що браслети з'являлися всюди, їх пробували копіювати (EFX Performance і Power Force), і навіть після критики вчених, розслідувань, позовів з боку європейських урядів залишилися привабливими для покупців. В Іспанії компанію оштрафували на 20 тисяч доларів, в Італії - на 463 тисячі, тому що реклама браслетів вводила в оману.

Хто рекламував ці браслети?

Коли вони тільки з'явилися, їх носили взагалі всі: Роберт Де Ніро, Кейт Міддлтон, Джерард Батлер, Демі Мур. На Power Balance працювала нативная реклама, в яку, на думку Мітча Моделла, глави Modell's (великої американської мережі спортивних магазинів з річним доходом в 698 мільйонів доларів), можна було і не вкладатися.

Популярність браслетів росла так швидко, що їх самі одягали зірки НБА (Кобе Брайант, Леброн Джеймс, Кармело Ентоні, Кевін Дюрент, Пол Пірс) і НФЛ (Дрю Бріс, Майкл Вік, Марк Санчез - грав у шкільній команді з творцем браслетів Джошем); навіть наймолодший чемпіон світу з гри в покер Джо Када виграв 8,5 мільйона доларів в браслеті Power Balance.

У 2009 році перед плей-офф НХЛ тренер «Філадельфії» з фізичної підготовки Джим Маккроссін купив браслети для всієї команди, а в кінці сезону розповів: «15 гравців говорили, що завдяки браслетів відчувають себе збалансованішим і діють жорсткіше на льоду, тому продовжили їх носити , а інші не відчули ніякої різниці ». Правда, «Флайерс» в першому ж раунді програли «Піттсбургу».

Відомо, що на рекламних контрактах були Кріштіану Роналду, Девід Бекхем, Шакіл О`Ніл ( «Зазвичай я не вірю в таку хімію, але для мене це працює прекрасно») і Рубенс Баррікелло, який «виграв першу ж гонку в новому браслеті».

У 2010 році Шак рекламував браслети

Навіщо спортсмени їх носять?

Шість років тому більш-менш все зрозуміли, що ніякої магії браслети Power Balance не дають, і це просто красивий аксесуар (для і італійців це найважливіше). У перші роки свого існування компанія не соромилася відсутності посилань на дослідження у себе на сайті, а після позову від австралійської державної комісії і звіту вчених з університету Ла-Кросс в Вісконсині, що не виявили впливу браслетів на здоров'я людини, виступили із заявою. Президент Power Balance Джош Родармел оголосив: «Якщо браслет працює на вас - чудово. Якщо немає - повертайте його нам протягом 30 днів і ми повернемо гроші без зайвих запитань ».

Тоді ж майже всі університети почали проводити дослідження, як в Ла-Кросс, і доводити, що ефекту браслетів не існує. В інституті Кардіффа підтвердили, що «зміни може викликати тільки ефект плацебо, тому що це дуже потужний інструмент». Досліджуючи браслети, про ефект плацебо - коли пацієнт вірить, що «порожня таблетка» (в цьому випадку - браслет) зробить йому краще, і шляхом самонавіювання одужує - також говорили в австралійських, американських і британських університетах.

Восени 2011 року Power Balance визнали банкрутом, а чистий збиток оцінювався в дев'ять мільйонів доларів, але через два роки бренд реорганізували, і він як і раніше випускає браслети, тільки вже називає їх аксесуарами.

З брендом продовжує співпрацювати гольфістка Стейсі Льюїс, яка на головній фотографії свого твіттер-аккаунта тримає кубок в браслеті Power Balance.

Розумна одяг і розумні м'ячі в спорті: як це працює

«Ліга чемпіонів не нав'язлива ідея. Думаю, все одно її виграю ». Правила життя Буффона

фото: РІА Новини / Антон Денисов, Володимир Астапкович, Олексій Філіппов; Gettyimages.ru / Stuart Franklin, Handout / UEFA, Harry How; REUTERS / Marcelo del Pozo