1. Щоб бути першим, необов'язково вигравати
2. Про спонсорах
3. загальні тенденції
4. 1 «Манчестер Юнайтед»
5. 2 «Баварія»
6. 3 «Реал Мадрид»
7. 4 «Манчестер Сіті»
8. 5 «Челсі»

На цьому тижні консалтингова компанія Brand Finance визначила найдорожчі світові бренди серед футбольних команд. Щоб оцінити вартість бренду, компанія оперувала трьома величинами: прибуток від матчів, комерційні контракти і телетрансляції. Також зверталася увага на регіон, де грає команда, і економічний клімат країни. Українські клуби в рейтинг не потрапили.

В цьому році пальма першості після дворічної перерви дісталася «Манчестер Юнайтед». Крім отримання першого місця в рейтингу, команда Луї ван Гала встановила своєрідний рекорд, адже вартість бренду «червоних дияволів» перевалила за мільярд доларів.

Щоб бути першим, необов'язково вигравати

Хоча в нинішньому розіграші Ліги чемпіонів команди з Туманного Альбіону залишилися за бортом ще на стадії ¼ фіналу, проте в першій п'ятірці рейтингу виявилися три англійських команди. Спонсори довіряють британським брендам, навіть незважаючи на те, що їхні результати не найкращі.

Англійська Прем'єр-ліга (АПЛ) - найпопулярніший чемпіонат на планеті. Щорічно права на його трансляцію купують в 212 країнах. Правда, згідно з даними рейтингу Міжнародної федерації футбольної історії і статистики (IFFHS), АПЛ вперше за довгі роки поступилася своє перше місце іспанській Примері і італійської Серії А. Однак, за інформацією тих же Brand Finance, загальна вартість англійських футбольних брендів становить $ 6 млрд, а це 46% від вартості всіх світових футбольних команд.

Тому для АПЛ можна перефразувати одну з приказок: спочатку ти працюєш на рейтинг, а потім він працює на тебе. Друге місце серед загальної вартості футбольних брендів займає німецька Бундесліга (16%), а бронза і 15% загальносвітової вартості - у іспанського чемпіонату.

Також важливим фактором зростання вартості брендів англійських команд є права на трансляцію їхніх матчів. Уже з наступного року завдяки новому контракту між телекомунікаційними гігантами BT і Sky клуби Прем'єр-ліги будуть отримувати ще більше. У контракті на 2016-2019 роки загальні виплати для Прем'єр-ліги виростуть з 3 млрд до 5,1 млрд фунтів стерлінгів. Завдяки цьому англійські клуби кожен сезон протягом трьох років отримуватимуть по 80 млн фунтів стерлінгів.

Тому, навіть незважаючи на те, що англійські команди не показали яскравої гри в єврокубках, їх бренди викликають найбільший інтерес і впевненість спонсорів.

Про спонсорах

Крім того, що спонсори витрачають величезні кошти на рекламу, вони отримують не тільки збільшення продажів, а й впізнаваність свого бренду по всьому світу. Наприклад, титульний спонсор АПЛ - банк Barclays - став майже синонімом словосполучення «англійський футбол»: ім'ям банку лігу називають вже протягом останніх 15 років. Керівництво фінустанови підписало останній трирічний контракт з родоначальниками футболу в 2013 році, його вартість - 120 млн фунтів. Але вже з наступного року, за інформацією Daily Mail, АПЛ позбудеться від титульного спонсора, слідуючи американської НХЛ і НБА.

Що стосується впізнаваності, то аналітики з Brand Finance впевнені: активне і успішне розширення банку в Азіатському регіоні не відбулося б без асоціації з англійським футболом.

А лідери на спортивному рекламному ринку протягом минулого року не зупинялися і витрачали все більше коштів на довгострокові контракти. Найбільше виклав Nike, який підписав контрактів на $ 24 млрд, а Adidas і Puma інвестували в футбольну рекламу $ 6,8 млрд і $ 1,9 млрд відповідно.

загальні тенденції

Найшвидше зростання протягом 2014 року показав англійська команда «Саутгемптон» - їх бренд подорожчав на 89%, в результаті чого вартість клубу тепер становить $ 183 млн. Ситуація цікава також і з огляду на те, що ще в 2009 році про цю команду знали тільки віддані фанати , адже вона грала в третьому Англійському дивізіоні. Але після численних змін у тренерському штабі і успішного продажу своїх гравців у клубу прокинулися єврокубкові амбіції, і цей сезон футболісти завершили на 7-му місці.

Ситуація з «Саутгемптоном» добре ілюструє, за що англійський чемпіонат люблять глядачі, і в підсумку - рекламодавці. Постійна інтрига (останні три роки чемпіонство отримують різні команди) і стабільний економічний стан дозволяють успішно капіталізувати гру футбольних команд. І навіть незважаючи на те, що в Бундеслізі є найчисленніша підтримка уболівальників, а в Іспанії Ель-класико збирає біля екранів людей стільки ж, скільки і фінал Ліги чемпіонів, на довгій дистанції обігнати англійські команди поки нікому не вдалося.

Forbes пропонує поглянути на перші п'ять команд рейтингу і дізнатися, що вони зробили для посилення свого бренду ( дивіться фотогалерею Forbes про найдорожчих футбольних клубах світу-2015 ).

1 «Манчестер Юнайтед»

"Манчестер Юнайтед"

$ 1,206 млрд

Фото GettyImages / fotobank.ua

Попереднє місце в рейтингу - 3

Історія «Манчестер Юнайтед» - хороший приклад того, як в складні часи бізнес може врятувати його репутація. З команди пішов Алекс Фергюсон, який тренував клуб протягом 25 років, а новий «СЕО» покинув команду без єврокубків і провалив національний чемпіонат. Але після двох років кризи «червоні дияволи» знову стали найдорожчим футбольним брендом, і першим клубом, який за цим показником подолав мільярдний бар'єр.

Секрет успіху - нечувані досі цифри в нових контрактах. Незважаючи на відсутність успіхів на футбольному полі, керівництву клубу вдалося перемогти на полі фінансовому, і переконати спонсорів в світле майбутнє команди. Щоб знову нагадати всім про свої амбіції, «Манчестер» витратив на трансферному ринку минулого літа 150 млн фунтів, виписавши кілька гравців високого класу.

Новим технічним спонсором став Adidas, який протягом 10 наступних років виплатить клубу рекордні 750 млн фунтів ($ 1,3 млрд). Цікаво, що контракти німецького виробника з іншими топ-командами набагато скромніше (10-річну угоду з «Челсі» обійшлося Adidas всього лише в 30 млн фунтів). Для порівняння: попередній спонсор «Манчестера» - Nike - протягом 13 років заплатив клубу тільки 303 млн фунтів. В Adidas угодою теж задоволені. Головний виконавчий директор компанії Герберт Хайнер очікує, що виробник заробить на продажі брендового символіки клубу 1,5 млрд фунтів.

Ще одне потужне посилення - новий титульний спонсор. Весь минулий сезон команда грала з символом Chevrolet на грудях. За це американський автовиробник заплатить клубу 327 млн ​​фунтів протягом семи років.

«Вони зуміли провернути таку визначну угоду після вильоту клубу з Ліги чемпіонів. Це говорить про впевненість в силі бренду «Манчестер Юнайтед», - прокоментував події Шон Хеміл, директор центру спортивного бізнесу в Біркбек (Лондон). На думку експерта, це результат стратегій власників клубу, які змогли залучити до його розкрутці провідних фахівців з маркетингу і спонсорству.

2 «Баварія»

«Баварія»

$ 933 млн

Фото GettyImages / fotobank.ua

Попереднє місце в рейтингу - 1

Команда з Мюнхена стала заручником власної успішності, демонструючи стереотипну німецьку стабільність. Незважаючи на 25-е чемпіонство в національній лізі і стабільно високі результати в Європі, в минулому сезоні вартість бренду зросла всього лише на 4%, що і стало причиною втрати першого місця в рейтингу.

На думку аналітиків з Brand Finance, таке незначне зростання - наслідок не дуже активної трансферної політики в минулому році. У той час, коли інші гранди збирали вершки з трансферного ринку, «Баварія» привернула до свого складу тільки два гучних імені - Роберта Левандовскі і Хабі Алонсо. Але перший переїхав до Мюнхена безкоштовно, а 10-мільйонний трансфер іншого ні для кого сюрпризом не став.

Зі спонсорським пакетом у німців все в порядку. За чинним контрактом, титульний спонсор Deutsche Telekom буде виплачувати до 2017 року по 25 млн євро в рік. А на відносини з технічним спонсором - Adidas - вплинув гучний манчестерський контракт. Після того як були оприлюднені всі суми угоди з англійською командою, «Баварія» зажадала перегляду власного контракту. І Adidas, який володіє 9,1% акцій мюнхенців, погодився збільшити щорічне фінансування клубу. З 2020 року «Баварія» буде отримувати не 25, а 60 млн євро в рік. Оновлений контракт буде діяти до 2030 року.

Відомий бренд і вигідні контракти дозволили «Баварії» компенсувати низькі заробітки від прав на телетрансляцію. І тут справа не в команді, а в самому чемпіонаті. Команди Бундесліги заробляють менше всіх з топ-5 чемпіонатів Європи. У той час як іспанська «Реал» в сезоні 2013/2014 від телевізійників отримав 140 млн євро, німецька «Баварія» заробила всього 38 млн євро. Причина такого низького заробітку - відсутність інтересу за межами Німеччини і низька вартість квитків на матчі, що парадоксально зменшує телевізійну аудиторію.

3 «Реал Мадрид»

"Реал Мадрид"

$ 873 млн

Фото GettyImages / fotobank.ua

Попереднє місце в рейтингу - 2

Якщо команда не виграла трофей - сезон провальний. Такий високий стандарт мадридського клубу перекреслив кар'єру тренера "вершкових" Карло Анчелотті. Ще в минулому році команда під його керівництвом піднімала ювілейний - десятий - кубок чемпіонів, а сьогодні Анчелотті вже безробітний.

«Реал» ніколи не був скромною командою, щоб жаліти гроші на трансфери. У минулому році команда витратила 80 млн євро на перспективного Хамеса Родрігеса і 30 млн євро - на чемпіона світу Тоні Крооса. А перед цим «королівський клуб» прогримів на трансферному ринку, заплативши майже 100 млн євро за Гарета Бейла.

Зірковий склад «Реала» легко капіталізувався в вартість бренду клубу. Щоб використовувати «королівську» впізнаваність гравців, Adidas на правах технічного спонсора платить команді 32 млн євро в рік. Але основні суми клуб отримав з боку Перської затоки. Авіакомпанія Fly Emirates виплачує мадридцям по 39 млн євро в рік як титульний спонсор, а нафтова компанія IPIC заплатила 23 млн євро, щоб до назви легендарного мадридського «Бернабеу» додати Абу-Дабі - назва столиці Об'єднаних Еміратів.

На телетрансляції «Реал» в цьому сезоні теж непогано заробив - 204 млн євро, це один з найвищих показників серед європейських команд. Вся справа в Ель-класико, без якого іспанська ліга не була б настільки популярною. Саме легендарний поєдинок проти «Барселони» дозволяє заробляти обом командам як мінімум удвічі більше, ніж інші іспанські клуби.

4 «Манчестер Сіті»

"Манчестер сіті"

$ 800 млн

Фото GettyImages / fotobank.ua

Попереднє місце в рейтингу - 5

На четвертому місці серед найуспішніших брендів в поточному році виявився ще один клуб з Манчестера - «Манчестер Сіті». Команда, яка, починаючи з 2008 року, зміцнилася фінансовими можливостями власників Abu Dhabi United Group (ADUG) з ОАЕ, в черговий раз активно заявляє про свої чемпіонські амбіції. Торішні тріумфатори Прем'єр-ліги в цьому році завершили гонку на другому місці.

Однією з основних завдань клубу стало нарощування фан-бази в місті, де вже є титулована і впливова команда - «Манчестер Юнайтед». Завдання було виконано: за останнє десятиліття кількість фанатів вдалося збільшити на 523% - в той час як «червоні дияволи» недорахувалися 19% своїх глядачів. У зв'язку з таким збільшенням зацікавлених долею клубу арабські власники побудували новий стадіон на 50 000 місць, і вже цього літа починаються роботи по розширенню домашньої арени ще на 10 000 місць. Такі метаморфози зі стадіоном стали «зеленим світлом» для спонсорів.

Завдяки успішним виступам у внутрішньому чемпіонаті компанія Nike підписала контракт з командою, за яким щорічно бюджет останньої буде поповнюватися на $ 19 млн, а незмінний титульний спонсор Etihad Airways продовжує виплачувати по $ 11,7 млн.

5 «Челсі»

«Челсі»

$ 795 млн

Фото GettyImages / fotobank.ua

Попереднє місце в рейтингу - 7

Харизматичний Жозе Моурінью повернувся в тренерське крісло і підняв брендову вартість «аристократів» на 58%. Португальський фахівець в минулому році агресивно виступив на трансферному ринку, отримавши в свій склад Дієго Косту і Сеска Фабрегаса. Таке посилення коштувало «Челсі» 62 млн фунтів, але на євроарені не допомогло. Зате в Англії «сині» виграли і чемпіонат, і Кубок Ліги.

Емблему Samsung на футболках «Челсі» замінив інший азіатський бренд - Yokohama. 10-річний контракт з корейським виробником техніки закінчився, а новий титульний спонсор виплачує клубу вдвічі більше - 40 млн фунтів на рік до 2020-го. Це другий показник в Англії після «Манчестер Юнайтед». Від технічного спонсора Adidas клуб отримує 21 млн фунтів щорічно.

Експерти Brand Finance вважають, що у «аристократів» є всі шанси, щоб нав'язати конкуренцію трійці лідерів рейтингу. Сьогодні команда в хорошій формі, і конвертувати це в брендову вартість, «особливому» тренеру потрібно завоювати ще і європейський трофей.