І все ж компанія продовжила колаборації з відомими дизайнерами. У 2005 році жіночу колекцію для бренду створила Стелла Маккартні. У 2006 році H & M співпрацювала з будинком моди Viktor & Rolf з Нідерландів. Саме голландці створили перше в історії бренду весільну сукню. У 2007 році жіночу і чоловічу колекції для H & M випустив модний будинок Roberto Cavalli. Про успішність цієї колаборації можна судити по тому факту, що асортимент магазину в Лондоні розкупили через три хвилини з початку продажів.

Окремо варто згадати про співпрацю з зірками, які створювали свою колекції для H & M. Зокрема, в 2006 році бренд почав співпрацювати з Мадонною. Хоча фурору колекції поп-зірки не справили, але продавалися вони дуже добре.

У 2007 році разом зі співачкою Кайлі Міноуг бренд представив жіночу колекцію пляжного одягу.

У 2008 році з компанії пішла Маргарета ван ден Бош. На момент її відходу в команді дизайнерів працювали понад 90 осіб, хоча починала вона з 7 колегами. Її відхід багатьох здивував, так як саме з ім'ям ван ден Бош пов'язували перетворення компанії в даний бренд. Втім, Маргарета залишилася консультантом, а на пост головного дизайнера прийшла Енн-Софі Йоханссон, яка до цього відповідала за жіночі колекції.

Компанія продовжувала підкорювати нові ринки. У 2007 році вона з'явилася в Китаї, Катарі, Словаччині та Греції. Особливо важливу роль для бренду грав китайський ринок, де успіху вдалося досягти завдяки співпраці з Метью Вільямссоном.

У 2009 році Рольф Еріксен вийшов на пенсію, а його місце зайняв син Стефана Перссона - Карл-Йохан. На відміну від багатьох конкурентів, позиції H & M не послизнулися навіть під час фінансової кризи 2008-2009 років. Компанія продовжила зростання завдяки низькій вартості своєї продукції, яка приваблювала нових клієнтів.

Карл-Йохан Перссон виявився хорошим менеджером - при ньому акції компанії показали зростання. Правда, були періоди зниження річного прибутку, але в цілому ситуація для бренду виглядає оптимістично. Перссон продовжив лінію співпраці з зірками. В цей час особами бренду стали Бейонсе, Лана Дель Рей, Ванесса Параді, The Weeknd і Кеті Перрі.

Компанія продовжує випускати капсульні колекції разом з відомими дизайнерами і брендами. У 2011 році була представлена ​​колекція Донателли Версаче Versace for H & M. Через рік дизайнер випустила ще одну колекцію для шведської компанії.

У 2012 році H & M розпочала співпрацю з футболістом Девідом Бекхемом. Тоді під його ім'ям була випущена лінійка чоловічої білизни. Надалі колекція Beckham for H & M включала не тільки чоловічу, а й одяг для хлопчиків. Знаменитий британський футболіст також став обличчям рекламної кампанії бренду.

У 2013 році компанія представила елітний бренд для жінок & Other Stories. Таким чином H & M хотіла привернути більш заможну категорію європейських покупців.

У 2015 році з'явилася спільна колекція Balmain і H & M. Колаборація з авторитетним французьким модним будинком викликала великий інтерес. Навколо жіночої та чоловічої колекції одягу виник справжній ажіотаж.

У минулому році компанія зіткнулася зі зниженням річного прибутку на 10,8%, до 2,1 млрд доларів. Така ситуація виникла внаслідок зростання терористичної загрози в Європі, через що зменшилася кількість туристів, які, як правило, не шкодують грошей на шопінг.

На початку 2017 року компанія анонсувала новий підхід до стратегії. Вона відмовиться від ставки на розвиток мережі і сфокусується на стабільному зростанні продажів в межах 10-15%.

В цьому році H & M також запустила новий бренд - Arket. Його перший магазин відкриють восени в Лондоні.

H & M залишається одним з лідером на ринку рітейлу одягу, хоча в цьому сегменті постійно зростає конкуренція. У 2016 році у компанії був 4351 магазин. У поточному році вона має намір розширити представництво на 430 магазинів.

Модель бізнесу H & M працює дуже добре, але стати абсолютним лідером компанії заважають сильні конкуренти в особі Uniqlo, Zara і GAP. Найбільшим акціонером H & M залишається сім'я Перссон, якій належить 37% акцій.

джерело: hyser.com.ua

Новини порталу «Весь Харків»