Фото: Айгуль Кісикбасова

В Алмати відбувся третій за рахунком Євразійський жіночий бізнес-форум, який зібрав понад 500 учасниць. Успішні бізнес-леді ділилися своїми історіями успіху і невдач, висновками і рекомендаціями.

Не боятися починати бізнес - таку пораду дала Наргиза Машура, співзасновник lux-бренду Soul of Nomad. З 2016 цей бренд, створений казахстанцями, увійшов в рейтинг Forbes . Серед тих, хто носить джинси Soul of Nomad, наприклад, глава ради директорів Tesla Motors і засновник SpaceX Ілон Маск, відомий актор Кіану Рівз, американський підприємець, власник баскетбольної команди «Даллас Маверікс» Марк Кьюбан і інші.

Фото: Айгуль Кісикбасова

Наргиза Машура

Друга порада від бізнесвумен - не треба недооцінювати особистих секретарів і асистентів. Вони можуть стати ключем на шляху до клієнта.

- Як збільшувати або зменшувати бізнесу потрібні інвестиції, і тут найголовніше - не бійтеся просити і говорити «ні». Не беріть важких інвесторів собі в пасажири, - рекомендувала Наргиза.

- Вірте в себе! - сказала вона на завершення.

Фото: Айгуль Кісикбасова

Олена Ткаченко

- Я робила багато помилок і до сих пір їх роблю, - зізналася Олена Ткаченко, співзасновник бренду Nommi - це стартап казахстанців , Що представляє собою mi-fi роутер - пристрій, що забезпечує зручне і недороге підключення до інтернету в будь-якій точці світу.

Порівняння - один з показників у вирішенні йти на світовий ринок або працювати локально. Алмати в плані купівельної спроможності менше Москви, але і столиця Росії в рази менше Індонезії. За словами Олени, саме в Південно-Східній Азії найбільший попит на їх продукт.

- Штати хороші тим, що там висока купівельна спроможність. Але Штати далеко. І ментальність у Південно-Східній Азії ближче Центральної Азії, - пояснила Олена вибір ринку, на який орієнтований бренд.

Get global - дала ще одна порада успішний стартапер: «ваші конкуренти вже не сусіди, ви повинні порівнювати себе з кращими в світі».

Аутсорсинг - один з ключових елементів в розвитку бізнесу. У команді бренду Nommi, наприклад, всього 8 осіб.

- Утримувати великий штат дорого і не завжди виправдано. Ніхто не відміняв базу фрілансерів, - сказала Олена.

- Копіюйте. У китайців до цього такий підхід: копіюючи, ми вчимося. Вони не говорять, що це погано. Якщо ви чогось не знаєте, йдіть і запитайте у того, хто вже це зробив, - уклала вона.

Продукт повинен бути незмінно якісним. Бренд - це стабільність якості, сказала Гаухар Насирова, директор і співзасновник найбільшої в Казахстані виробничої фабрики «АГФ Груп», що випускає понад 10 тис. Виробів за зміну. Основний замовник продукції - компанія IKEA.

Фото: Айгуль Кісикбасова

Гаухар Насирова

Одна з головних задач при створенні бренду - визначення цільової аудиторії: «Ви не можете бути брендом для всіх і вся».

- Орієнтування на цільову аудиторію дає можливість розвитку бренду. Бренд вдосконалюється від співпраці з вашою цільовою аудиторією. Забудьте про те, що вам подобається. Те, що подобається вам, може не подобатися вашої цільової аудиторії. Найголовніше: почати діалог з аудиторією. Один з недорогих методів - анкетування. І тут важливі правильно сформульовані питання, - дала пораду Гаухар Насирова.

Бренд - це стілець на трьох ніжках: ідея, технологія і бізнес. Таке уявлення про бренд Айкі Алем, дизайнера, засновника Kazakhstan Brand Incubator.

Фото: Айгуль Кісикбасова

Айка Алем

- Неможливо бути експертом у всіх трьох напрямках, і я завжди за ідею. Бізнес-процеси йдуть після оригінальної ідеї. Потім вже ідею потрібно продати, залучати інвестиції, - пояснила свою позицію Айка Алем.

На коні виявляються ті, хто придумав цікаву ідею, інші лише повторюють її, вважає вона.

Де взяти оригінальну ідею? Айка Алем придумала для себе інструмент, який охоплює часові "вчора", "сьогодні" і "завтра". Тобто треба звертатися до досвіду, який вже є, знати, що актуально на сьогоднішній день, і цікавитися трендами.

Як знайти своє місце на ринку? Айка Алем пропонує уявити графік: від низу до верху - ціновий сегмент, зліва направо - складність продукту. На перетині прийде розуміння, де перебуваєте ви.

Фото: Айгуль Кісикбасова

- Як авторське кіно вчить комерційне кіно, як авангардна мода вчить комерційну, так і тут ви повинні дивитися на тих, хто продає дорожче і робить краще. Але ви не повинні забувати і про тих, хто нижче нас - тих, хто дивиться на нас знизу і підрізає. Не треба їх недооцінювати, - сказала вона.

Також треба стежити за технологіями, які постійно вдосконалюються, і бути відкритими для них.

- Дуже важливо для бізнесу - служити іншим. Тоді бізнес сам себе понесе. Це закони світобудови. Якщо твоя робота надихає і зігріває, тоді ти завжди будеш на коні, - вважає Айка Алем.

Між панельними сесіями в учасниць була можливість поспілкуватися в неформальній обстановці. Після учасниці розбилися по групах, щоб отримати консультацію у відбулися підприємців.

Організаторами форуму виступили Євразійська школа бізнесу і підприємництва, Європейський банк реконструкції і розвитку (ЄБРР), АТ «Банк Центркредит». Генеральним партнером виступив Samsung Galaxy S9, партнером - KMF.