Суспільство 8:58 / 19 листопада 2017

Гра в медіа: як бренди роблять історії і стають краще ЗМІ

У резиденції креативних індустрій «Штаб» пройшла лекція колишнього головного редактора інтернет-журналу «Афіша Daily» Катерини Дементьєвої. Вона здивувалася, що в Казані немає брендів, які б робили свій медіа про себе, і розповіла, чому розміщувати «джинсу» в традиційних ЗМІ - це вже «зашквар»

За 11 років роботи в «Афіші» Катерина пройшла шлях від клубного оглядача до головного редактора і встигла страшно розчаруватися в інституті старих медіа як майданчиків, куди потрібно нагнати трафік. На її думку, без брендів зараз медіа немислимі, вони стали як кров, тому що дають гроші.

Катерина Дементьєва на зустрічі піднімала багато тем. Розповідала про те, як приватна лікарня стала робити кращий освітній сайт в світі, про те, як компанії знаходять нові форми взаємодії з цільовою аудиторією за допомогою створення власних ЗМІ, блогів та співпраці з блогерами на прикладі РЖД, "Яндекса", "Політеху" і інших.

- Блогери, безумовно, дають перегляди. Але тут же потрібно дивитися, хто їх подивився. У цих людей є гроші або їм мама дала на кишенькові витрати. Хоча останнім часом говорять, що аж ніяк не школярі дивляться, а люди, які можуть купити все на світі. Безумовно, це вигідний контакт, - вважає Катерина.

Бренди перетворюються в медіа - у вигляді акаунтів в соцмережах і «Ютубі», онлайн-видань та друкованих журналів, чия відвідуваність конкурує з тиражами великих видань. На лекції спікер міркувала на тему, як виростити інформаційне середовище навколо продукту, а також навіщо і як великі компанії стали створювати свої медіа.
- Бренди почали цікавитися, що непогано було б робити контент у себе та про себе. Адже яка різниця, де його прочитають. І вони починають наймати людей, які вміють вигадувати історії.

Це добре в усіх сенсах. По-перше, це знищить систему розміщувати «джинсу» (платні матеріали, що розміщуються під виглядом редакційних. - Ред.) І змусить людей відразу робити щось хороше - тоді ці бренди будуть конкурувати на одному рівні, щоб жартувати разом з Дудем або пояснювати з Арзамасом. А по-друге, як тільки багато людей захочуть втрачати амбіції, тим менше буде бізнесменів з дивними ідеями купувати медіа. Нехай вони роблять свої і там грають за тими правилами, яким хочуть, а в справжніх медіа залишаться класичні журналісти, які з «Гемінгвея часів» хочуть розповідати правду, боротися з несправедливістю, розповідати про самі непривабливі сторони життя і робити так, щоб людям, які несуть зло, ставало незручно, - каже Дементьєва.

Компанії мають усіма ключовими характеристиками медіа. У них є власні аудиторії (часто - гігантські), вони вирішують проблему, як донести до людей і закріпити у свідомості характеристику продукту, що випускається. Наприклад, чому «Тінькофф-журнал» - дико крутий як бізнес-ЗМІ? Тому що він не пише про банк, а публікує контент, що допомагає підприємцям вирішувати їх проблеми, підвищує фінансову грамотність населення, просуває бренд «Тінькофф» як експерта в цій темі і посилює довіру до банку.
Бренд повинен постійно потрапляти в поле зору людини і робити це ненав'язливо, природно. Коли спікер попросила назвати казанські бренди, які ведуть себе як медіа, а не просто пишуть «ноготочки на дому», то аудиторія так і не змогла нічого згадати.

- Не може бути такого, що нічого немає. Тоді ви повинні все зібратися і зробити агентство, яке надає такі послуги, - порадила Катерина.

І якщо з великими компаніями типу «Адідас» і «Тінькофф» все було ясно, то ось що ж робити маленькому, тільки що почав розвиток бренду, у якого зовсім немає грошей, - це питання більш насущний.
- Маленька компанія повинна дуже чітко сфокусуватися на своїх клієнтів. Наприклад, в Петербурзі мені дали недавно хороший листочок, де було написано: «Стрижка чоловіча - 100 рублів, стрижка жіноча - 200 рублів, дешевше тільки погано». Це дуже чітке потрапляння в потреби аудиторії. Мені здається, що на ділі вести «Інстаграм», в якому розповідають що-небудь корисне, може будь-який власник бізнесу. І оскільки ви любите цю справу, страшно хворієте їм і горите, то, напевно, буде краще, якщо ви будете робити це самі, - вважає Катерина.

А ось ідей, як просунути запропонований товар, а це були букети з овочів, якими займається одна із слухачок лекції, у залу було багато. Тут і сторінки в «Інстаграм», і відеоуроки по збірці цих букетів, і співпраця з іншими компаніями. Вийшло навіть так, що на лекції «квіти з овочів» домовилися з «казанським зоопарком» про співпрацю та про спільні проекти.

Читайте також: Нічний мер Казані: У міста свій шлях розвитку в індустрії розваг

ПРЕДЛОЖИТЬ НОВИНА

Якщо ви хочете поділитися цікавою подією, скористайтеся цією формою

Суспільство 8:38 / 19 листопада 2017

Жінка, яка плаче дівчинка-блогер: Думала стати популярною рочки через два

Аліна Шаехова з Нижнєкамська, яка стала відомою після відео, де вона в сльозах просить передплатників не обманювати її більше, провела фан-зустріч з шанувальниками. Разом з 10-річною школяркою на неї прийшла прославлена волейболістка Катерина Гамова. Удвох вони роздавали автографи, робили Селфі, дарували подарунки і пригощали прийшли цукерками

Фойє Центру волейболу «Санкт-Петербург», де і проходив захід, поступово заповнювався людьми. До призначеного часу шанувальників Аліни і волейболістки Катерини Гамов стало так багато, що почалася невелика тиснява. Попереду, звичайно ж, стояли діти, багато з яких, до речі, ще з працею говорили, але вже тримали в руках камеру гоу-про або мобільні телефони і знімали те, що відбувається. Мабуть, для свого блогу.

Катерина Гамова розповіла, що знайшла відео Аліни за наводкою свого знайомого, який побачив його першим.

- Дійсно, я подивилася ролик, він мене торкнув до глибини душі. Вирішила влаштувати спільну зустріч, - каже прославлена ​​спортсменка. Для цього вона записала відеозвернення до юної Блогерша, в якому підтримала добрим словом, а згодом і справою - влаштувавши дівчинці поїздку в Казань.

- Вона дуже втомилася, дорога була далека. Аліна дуже активна, а чотири години на автобусі для дитини - складно. Але її мама і друзі, які з нею приїхали, були дуже емоційно збуджені, їм дуже все сподобалося. Особливо коли їх привели в закриту територію - жіночу роздягальню, - зазначила Гамова.

До слова, надія на те, що поїздка спонукає Аліну до спортивній кар'єрі, не виправдалася. Дівчинка зізналася, що хоч їй і подобається волейбол, але душа лежить до співу.

Як зізнається мама блогерша Ірина Шаехова, в родині про захоплення Аліни знали з першого ж відео і проти були. Дівчинка знімала те, що їй подобається: на відео вона щось розпаковує, показує якісь подарунки, іграшки. Оскільки Аліні це подобалося, батьки вирішили не перешкоджати захопленню.

До речі, і про ту саму фан-зустрічі в парку мама була в курсі і весь час тримала з донькою зв'язок по телефону. Але, на жаль, ніхто на неї не прийшов.

- Так, було шкода її. Я одна з перших побачила її відео. Це просто образа і прохання не робити так більше. Не тільки з нею, а й просто з людьми. Тобто люди пообіцяли - потрібно прийти. До сих пір сама зі сльозами згадую це відео. Але ввечері ми вже все обговорили будинку і вирішили, що нехай це буде найбільша невдача в її житті. Далі буде тільки краще. Ніяк не думали, що після цього все вийде настільки грандіозно, - зізнається мама Аліни.

Незважаючи на потік позитивних відгуків, негатив все ж є. Але в сім'ї не звертають на це уваги, адже Аліна - захоплена дівчинка. Добре вчиться в школі, займається англійською і ходить на вокал.

Ірина Шаехова також розповіла, що з тих, хто пообіцяв прийти на фан-зустріч, але не прийшов, ніхто не вибачився.

- Але мені здається, це само собою. Нікому не захотілося «засвітитися». Просто вже потім писали люди, що обов'язково прийдуть на наступну фан-зустріч, - зазначила співрозмовниця.

На хвилі різке зростання їх популярності Аліна отримує дуже багато різних комерційних пропозицій по рекламі. Але Шаехови відмовляються від них, адже блог - це хобі для дівчинки, а перетворювати його в спосіб заробітку вони не хочуть.

Сама Аліна, судячи з усього, вже давно забула про свою біду. Вона хвацько роздавала автографи своїм фанатам і отримувала нескінченний потік позитивної енергії у відповідь.

Хтось дарував подарунки, хтось просто підбадьорював починаючу зірку «Ютуб» і робив Селфі. Ажіотажу навколо було багато. Практично стільки ж, скільки і навколо самої Катерини Гамов, яка проводила автограф-сесію по сусідству.

- Коли я записувала відео, я була дуже сумна. Я його записала тільки для того, щоб попросити мене більше не обманювати, але воно ось так от всіх зворушило. Зараз я просто в шоці і в радості. Мені дуже подобається, що у мене багато передплатників. Я дуже хотіла бути такою популярною, але я думала, що це буде рочки через два, років через п'ять. Я буду продовжувати знімати далі і ще навчуся монтувати обов'язково, - розповідає Аліна.

Вона також звернулася до шанувальників - подякувала їм за підтримку і в істинно блогерської манері сказала:

- Якби не ви, мене б не було тут!

Дивіться також: Як плаче дівчинка-блогер з Нижнєкамська стала зіркою "Ютуб "

ПРЕДЛОЖИТЬ НОВИНА

Якщо ви хочете поділитися цікавою подією, скористайтеся цією формою