У рейтингу "Улюблені бренди росіян", складеному за підсумками дослідження компанії OMI, вітчизняні марки знову не ввійшли в Тор-20. Але програвши в "загальному заліку", вітчизняні бренди взяли призи в 17 з 50 товарних категорій

Copyright top20brands

Москва. 15 жовтня. FINMARKET.RU - Російські бренди в цілому програють у себе на батьківщині "іноземцям". Чергове дослідження компанії Online Market Intelligence (OMI) "Улюблені бренди росіян" знову залишило за бортом Тор-20 все російські марки. Але вітчизняним брендам вдалося домогтися успіху в окремих традиційних номінаціях.

Дослідження проводилося методом онлайн-опитування, в якому взяло участь 1500 чоловік, які проживають у великих російських містах. Респондентам пропонувалося назвати торгові марки (бренди), які вони вважають улюбленими. "Улюблені бренди" називалися без підказки, кількість званих брендів не обмежувалося. Відповіді на це питання лягли в основу рейтингу "20 улюблених брендів" .

Далі респондентам задавалися питання про частоту споживання різних товарів і послуг, відповіді на які виявили переможців в окремих номінаціях.

У нинішньому рейтингу любові до брендів трійка лідерів в Тор-20 залишилася незмінною: Nokia, Samsung і Sony, проте в ній відбулися деякі переміщення. Якщо раніше перші два місця по черзі займали Samsung (лідер 2009 року) і Sony (у 2008 році), то тепер вершину п'єдесталу зайняв бренд фінської компанії. Також відзначається послідовне сходження Philips (з 16-го місця в 2008 році на 6-е в 2010) і Bosch (з 10-го місця на 7-е). Крім цього, в двадцятці кращих брендів 2010 вперше з'явилися Apple, зайнявши 13-е місце, L'Oreal (16-е), Chanel (18-е) і Nestle (20-е).

В цілому в Тор-20 "улюбленців" крім одинадцяти представників сектора високих технологій входять автовиробники, виробники спортивного екіпірування, предметів розкоші і косметики, продуктів харчування.

Перша двадцятка лідерів рейтингу любові до брендів в Росії виглядає наступним чином:

• 1. Nokia
• 2. Samsung
• 3. Sony
• 4. Adidas
• 5. Panasonic
• 6. Philips
• 7. Bosch
• 8. Nike
• 9. Coca-Cola
• 10. LG
• 11. Toyota
• 12. HP
• 13. Apple
• 14. Asus
• 15. Mercedes
• 16. L'Oreal
• 17. BMW
• 18. Chanel
• 19. Canon
• 20. Nestle

І знову жодного російського бренду в зведеному рейтингу. Але програвши в "загальному заліку", вітчизняні марки взяли призи в окремих номінаціях. За даними дослідження, в 17 з 50 товарних категорій самими "улюбленими" були названі вітчизняні бренди. Більш того, порівняння результатів кількох хвиль показує, що лідерські позиції цілого ряду російських торгових марок досить стабільні.

У номінації "дитяче харчування" лідером знову став бренд "Агуша", а світовий бренд Nestle на цей раз взяв лише "бронзу". "Золото" народної любові в категорії "кондитерські вироби" на цей раз взяв бренд "Бабаєвський". Бренд "Балтика" знову став лідером у номінації "пиво", не залишивши шансів імпортним колегам. "Русское море" займає верхній рядок рейтингу "риба і морепродукти", а з аптек росіяни більше інших люблять "36,6". "Шоколадниця" обійшла такий світовий бренд як McDonald's в категорії "кафе і ресторани", посівши перше місце.

Наші бренди лідирують не тільки в продовольчих категоріях, товари для дітей та громадському харчуванні. Незмінно найгарячішу любов росіяни відчувають до бренду "Сбербанк", який знову зайняв перше місце в своїй категорії. В області страхових послуг на перше місце вийшов бренд "Росгосстрах".

/ Фінмаркет /