1. Що таке олімпійська власність?
2. Важливий фінансовий інструмент
3. Олімпійська власність і цифрове середовище
4. Олімпійський канал
5. Охорона олімпійської власності
6. Джерела доходу МОК

Tue Feb 06 11:24:32 CET 2018

Карлос Кастро, начальник Відділу авторського права і використання контенту Міжнародного олімпійського комітету

Олімпійські ігри - найпопулярніше захід у світі. За ними стежить величезна кількість глядачів на всій планеті. У лютому мільярди людей в усьому світі будуть протягом трьох тижнів дивитися захоплюючі спортивні змагання XXIII зимових Олімпійських ігор в Пхенчхані , Республіка Корея. З 8 по 25 лютого перед поглядом усього світу будуть знаходитися добре знайомі символи олімпійських ігор.

З усієї так званої олімпійської власності, визначеної в Олімпійській хартії, найбільш ізвестнимі- на рівні коефіцієнта впізнаваності в 93 відсотка - є олімпійські кільця. (Фото: © International Olympic Committee - All rights reserved)

Важливу роль в охороні цих символів і унікального характеру олімпійських ігор, а також в залученні коштів, необхідних для організації одного з найбільших і складних спортивних подій у світі, відіграє система інтелектуальної власності (ІВ).

Що таке олімпійська власність?

Згідно Олімпійської хартії, олімпійські прапор, девіз, гімн, знаки, емблеми, вогонь, факели та позначення, включаючи слова «Олімпійські ігри» і «гри Олімпіади», є олімпійською власністю. Хоча всі вони добре відомі, найбільш впізнаваними - на рівні коефіцієнта розпізнання в 93 відсотка - є олімпійські кільця.

Олімпійська власність поширюється на всі права, пов'язані з олімпійськими іграми, включаючи організацію, експлуатацію та комерціалізацію даного важливої ​​події. Ці права включають в себе право на фотозйомку і звуко- і відеозапис заходу для використання засобами масової інформації в їх публікаціях, передачах ефірного мовлення і трансляції.

Як творчих творів, виражених в чітко помітних символах і назвах, які можуть бути використані в комерційній діяльності, олімпійська власність має право на охорону інтелектуальної власності у відповідності до законів, що регулюють використання авторського права, товарних знаків і промислових зразків, які разом з патентами, корисними моделями і комерційною таємницею утворюють весь спектр активів ІВ, що мають відношення до олімпійських ігор.

Естафета олімпійського вогню для зимових Олімпійських ігор почалася в жовтні 2017 року, коли в Олімпії, Греція, було запалено олімпійський вогонь. Естафета олімпійського вогню є одним з найбільш важливих і символічних заходів олімпійських ігор. Мета естафети - надихнути людей слідувати олімпійським цінностям і пробудити загальний інтерес до майбутніх ігор. Перш ніж досягти церемонії відкриття на Олімпійському стадіоні в Пхенчхані 8 лютого 2018 р олімпійський вогонь повинні пронести 7500 факелоносців на відстань понад 2000 кілометрів.

Всі права на олімпійську власність, як і всі права на її використання, належать виключно Міжнародному олімпійському комітету (МОК), який відіграє провідну роль у поширенні цінностей олімпійського руху та забезпеченні матеріальної підтримки діяльності по організації і проведенню олімпійських ігор.

Важливий фінансовий інструмент

МОК і все організації олімпійського руху (такі як національні олімпійські комітети (НОК), міжнародні спортивні федерації (МСФ) і організаційні комітети Олімпійських ігор (ОКОІ)) повністю фінансуються з приватних джерел. Центральну роль в ряді програм, здійснюваних МОК для отримання доходу з метою фінансування олімпійських ігор, грає інтелектуальна власність. До цієї діяльності відносяться програми продажу прав ЗМІ на висвітлення олімпійських ігор , Залучення приватних спонсорів у рамках міжнародної спонсорської програми TOP і отримання ліцензійного доходу на основ програми офіційних постачальників і ліцензійної програми МОК .

Дев'яносто відсотків доходу від здійснення цих програм МОК розподіляє серед організацій, що беруть участь в олімпійському русі, на цілі проведення олімпійських ігор і сприяння розвитку спорту в усьому світі. МОК, відповідно до Олімпійської хартії, відповідає за регулярне проведення олімпійських ігор. Важливу роль у забезпеченні їх успіху грає його значний внесок у фінансування і сприяння діяльності організаційних комітетів Олімпійських ігор (ОКОІ). Наприклад, внесок МОК в проведення Олімпійських ігор в Парижі в 2024 року, згідно з оцінками, складе 1,7 млрд дол. США. З 10 відсотків доходу, утримуваного МОК для формування цих ресурсів і здійснення програм, близько 3,4 млн дол. США в день МОК розподіляє серед спортсменів і спортивних організацій у всьому світі, що діють на всіх рівнях.

Олімпійська власність і цифрове середовище

За олімпійськими іграми стежить більше число глядачів, ніж за будь-яким іншим заходом в світі. Сьогодні спортивні вболівальники мають більше можливостей стежити за всіма перипетіями змагань, які роблять олімпійські ігри настільки захоплюючими. Телевізійне мовлення, цифрові платформи і соціальні мережі розкривають перед глядачами безпрецедентні можливості. ЗМІ платять величезні суми грошей за отримання виключних прав на висвітлення або трансляцію олімпійських ігор, а надходження від продажу цих прав становлять 47 відсотків доходу МОК (4,157 млрд дол. США за період 2013-2016 рр.).

Однак глядацькі уподобання швидко змінюються, а цифрові технології стають невід'ємною частиною життя все більшого числа людей, особливо молоді. Широке поширення смартфонів і інтернету тягне за собою швидке зростання «споживання» спортивного контенту в усьому світі.

Олімпійські ігри 2016 року в Ріо-де-Жанейро дивилася половина населення світу, причому число глядачів, які стежили за іграми в режимі онлайн за допомогою платформ соціальних мереж, було вдвічі більшим, ніж під час Олімпійських ігор 2012 року в Лондоні. Телеглядачі в середньому переглянули на 20 відсотків більше контенту Ігор 2016 року в Ріо-де-Жанейро, ніж Лондонських ігор 2012 г. Якщо порівнювати освітлення двох заходів, то показ ігор по телебаченню виріс на 13,5 відсотка, а в цифровому середовищі - на величезну величину в 198,6 відсотка. Це стало можливим завдяки розподілу рекордного за тривалістю контенту - 357 000 годин для Ігор 2016 р в Ріо-де-Жанейро в порівнянні від 181 523 годинами для Ігор 2012 року в Лондоні.

Показ в цифровому середовищі Ігор 2016 року в Ріо-де-Жанейро досягла рекордної тривалості в 243 тис. Годин, що вдвічі більше традиційного освітлення по телебаченню і майже в три рази більше цифрового освітлення Лондонських ігор 2012 р Олімпійські ігри 2016 року в Ріо -де-Жанейро отримали найглибше проникнення в цифрову середу з усіх олімпійських ігор.

Незмінною метою є збереження видовищною привабливості олімпійських ігор для молоді. З огляду на високу популярність відеоігор , МОК випустив до зимових Олімпійських ігор 2018 року в Пхенчхані відеогру « Steep ™ Road to the Olympics ». Ми прагнемо залучити молодих людей і інші аудиторії, ознайомивши їх з динамізмом зимових ігор у всіх дисциплінах. Випуск відеоігри в якості офіційно ліцензованого продукту Ігор 2018 року в Пхенчхані служить визнанням олімпійським рухом формується паралельної конкурсної арени кіберспорту.

Незмінною метою є збереження видовищною привабливості олімпійських ігор для молоді. Саме тому МОК випустив до зимових Олімпійських ігор 2018 року в Пхенчхані відеогру «Steep ™ Road to the Olympics».

З огляду на, що розвиток швидко набирає популярність кіберспорту користується підтримкою різних зацікавлених сторін в рамках олімпійського руху, учасники Олімпійського саміту в жовтні 2017 р обговорили його значення для олімпійських ігор. Вони закликали МОК і Генеральну асоціацію міжнародних спортивних федерацій (ГАІСФ) почати діалог з ігровою індустрією і співтовариством гравців з питання про те, як кіберспорт може влитися в олімпійські ігри.

Учасники саміту прийшли до висновку про те, що кіберспорт можна вважати спортом в тому випадку, якщо інтенсивність підготовки і тренувань гравців порівнянна з тим, як готуються спортсмени, які беруть участь в традиційних видах спорту. Вони також ухвалили, що кіберспорт не повинен суперечити олімпійським цінностям, що є непорушною умовою визнання МОК кіберспорту в якості змагального виду спорту. Крім того, саміт ухвалив, що для отримання такого визнання кіберспорт повинен бути організований і представлений організацією, яка гарантуватиме дотримання правил і положень олімпійського руху щодо допінгу, грошових ставок, маніпулювання змаганнями і т.д.

З метою подальшого вивчення форм можливих взаємовідносин між кіберспорту і олімпійським рухом фірма INTEL, партнер МОК за міжнародною програмою TOP , Представить на Олімпійських іграх 2018 року в Пхенчхані дві нові спортивні кіберігри: кібертурнір «Extreme Masters PyeongChang» фірми Intel, в основі якого лежить одна з найпопулярніших спортивних кіберігор «StarCraft® II» фірми Blizzard Entertainment, і гру «Steep ™ Road to the Olympics ».

Олімпійський канал

Прагнучи розширити використання цифрового середовища та з огляду на широкий попит на змагальний спортивний контент, МОК недавно створив Олімпійський канал, перший багатоплатформений цифровий медійний портал, який знайомить уболівальників з новинами в світі спорту, розповідає про олімпійський рух і представляє численні культурні та гуманітарні проекти, безперервно здійснюються МОК . Він є невід'ємною частиною його Олімпійської повістки-2020 року - стратегічної дорожньої карти олімпійського руху, яка передбачає використання цифрових технологій для залучення молодіжної аудиторії за допомогою звичних їй коштів.

Олімпійський канал доступний для безкоштовного перегляду на сайті www.olympicchannel.com , А також за допомогою мобільних додатків для Android і iOS на 11 мовах. В даний час його каталог налічує понад 6 тис. Програм, які охоплюють усі олімпійські види спорту і 206 країн. Каналом укладені партнерські відносини з 54 спортивними організаціями, і на ньому відбулися прем'єрні покази понад 30 серій спортивних змагань. У число цих організацій входять NBCUniversal і USOC в США, Eurosport в Європі і beIN Media Group в країнах Близького Сходу і Північної Африки.

Охорона олімпійської власності

Охорона олімпійської власності та пов'язаних з нею прав ІВ має важливе значення для забезпечення виняткових можливостей, які отримують комерційні партнери, пов'язуючи себе з олімпійськими іграми, і отже для отримання відповідного доходу з метою фінансування олімпійського руху. Всі маркетингові програми МОК і програми медійних прав засновані на виняткових умовах, які надаються олімпійським маркетинговим партнерам щодо контенту, медійних трансляцій, категорій послуг або продуктів або територіального охоплення. Будь несанкціонований контент або асоціація з олімпійськими іграми може негативно вплинути на вартість олімпійської власності і одержуваного від неї доходу.

У своїй діяльності на міжнародному рівні МОК спирається на різні міжнародні договори в галузі ІВ, зокрема Найробійських договір 1981 р адміністративні функції щодо якої виконує ВОІВ. Відповідно до цього договору держави-члени зобов'язані охороняти олімпійську символіку від комерційного використання без дозволу МОК (в рекламних оголошеннях, на товарах, як знак і т.д.).

Визнаючи зростаюче економічне значення спорту, багато країн (колишні і майбутні господарі олімпійських ігор) прийняли спеціальну національне законодавство для охорони олімпійської власності і прав організаторів спортивних заходів. Таке законодавство вводить правові заходи, зокрема, для боротьби з «паразитичним маркетингом», який може бути визначений як будь-які навмисні і ненавмисні спроби сформувати хибну або несанкціоновану асоціацію з олімпійської власністю або олімпійськими іграми, в результаті якої підприємства або організації, які офіційно не мають відношення до спортивної події, прагнуть використовувати його в своїй маркетинговій діяльності. Як приклади можна привести законодавство Аргентини, яка буде приймати Молодіжні олімпійські ігри 2018 року в Буенос-Айресі , А також Австралії, Бразилії, Канади, Китаю, Чеської Республіки, Єгипту, Франції, Греції, Італії, Польщі, Російської Федерації, Південної Африки, Сполученого Королівства та США.

Напередодні Ігор 2018 року в Пхенчхані уряд Республіки Корея, на додаток до існуючих закону про авторське право і закону про товарні знаки, прийняло Спеціальний акт про підтримку зимових Олімпійських та Паралімпійських ігор 2018 року в Пхенчхані . Також тривають дискусії з питання про прийняття відповідного законодавства до ігор в Токіо в 2020 р, в Пекіні у 2022 року і в Парижі в 2024 р

На додаток до вищезазначеного МОК приймає спеціальні правила щодо певних олімпійських ігор. До них відносяться, наприклад:

Ці правила і положення забезпечують винятковий характер наданих маркетингових і медійних прав і отримання відповідного доходу для належного фінансування олімпійського руху. При цьому вони дозволяють широкому загалу насолоджуватися видовищем спортивних змагань у всіх видах спорту, що утворюють олімпійські ігри.

Джерела доходу МОК

• Продаж мовних прав (2013-2016 рр.) - 47 відсотків доходу (4,157 млн ​​дол. США)
• Угоди про спонсорську підтримку (2013-2016 рр.) - 45 відсотків доходу (1,003 млн дол. США)
• Ліцензійні угоди - 3 відсотки доходу
• Продаж квитків на олімпійські ігри і молодіжні олімпійські ігри - 5 відсотків доходу

джерело: Olympic Marketing Fact File - 2018 Edition .