Одного разу Пітер Мур вирішив змінити звичну колірну палітру взуття. Він вирішується створити взуття, переважно забарвлену в червоний і чорний колір - нечувана річ для баскетбольних кросівок в той час. Але цього було недостатньо. Чогось не вистачало. Йому, як і раніше не вистачало символу, що відрізняє модель «Air Jordan 1» від інших.

Був потрібен елемент, якого ніколи ніхто не бачив.

- Я і віце-президент компанії «Nike» Роб Штрассер поверталися з ділової зустрічі. Ми бачилися з агентом Майкла Девідом Фальком, - згадує Мур. - У процесі бесіди було прийнято рішення про співпрацю з хлопчиною і погоджено назву «Аir Jordan» - його запропонував Фальк.

- По дорозі додому я розмірковував, яким буде лого, - продовжує Мур. - Я заходжу в літак і бачу малюка в сорочці, а на ній крила як на уніформі у капітана літака. Вони пластикові. Капітан дав їх малюкові.

Я запитав маленького:

- Хлопець, не міг би ти мені їх позичити?

- Мама хлопчика подивилася на мене як на ідіота, але віддала. Я зайняв своє місце і почав малювати. Зобразив крила, посередині домалював м'яч. На серветці. Так і вийшло лого. Кобе Брайант "Мамба Менталіті". Нова книга. Перша глава.

Згадуючи історію тридцятирічної давності, Мур підсміюються.

- Це дуже невигадлива історія, - говорить він. - Більшість людей думає, що це результат складної роботи. Але насправді все досить просто.

І нехай процес створення зайняв всього кілька хвилин - логотип Пітера визначив долю лінії «Air Jordan».

- За задумом крила представляють ідею польоту, - Девід Крич, віце-президент по дизайну бренду Jordan про логотип. - Це частинка магії Майкла Джордана і, відповідно, кросівок «Air Jordan». Перенесення логотипу з серветки з літака на першу модель кросівок стався дуже швидко, щоб вразити Джордана і запустити лінію в виробництво.

- Ми розповідали йому, що він стане самим значущим гравцем у лізі, що у нього буде власний логотип, що ніхто не робив нічого подібного раніше! - пише Мур в своєму портфоліо (книга випущена в 1995 році; містить роботи майстра і виклад кар'єрного шляху).

Реалізація проекту «Air Jordan 1» більше схожа на спринтерський забіг.

«Nike» підписала Джордана до старту першого сезону і, намагаючись встигнути підготувати першу ігрову модель для Майкла, Мур мав працювати понаднормово кілька місяців. Він відточував здатність працювати в такому режимі майже десятиліття.

Він працював позаштатним графічним дизайнером в 1976 році, коли йому зателефонував менеджер з реклами Nike. Пітер починає працювати на проектній основі в молодої компанії. В кінцевому підсумку знайомиться з Штрассером, на той момент обіймав посаду директора з маркетингу. Після першої зустрічі Пітеру Муру дали щомісячний оклад, і він приступив до створення плакатів і культивування іміджу бренду, якого, за його словами, в той час не існувало.

До роботи над першою моделлю «Джорданом» Мур здобув популярність завдяки культовим постерам. Він придумав знамениті концептуальні візуальні ефекти «Nike» - серія плакатів, які представляють спортсменів в різних світах. Наприклад, плакат Мозеса Мелоуна. Роботи були настільки гарні, що він отримав підвищення, ставши головним креативним директором Nike.

Більшість робіт «Nike» створені на швидку руку.

Мур каже, що часто доводилося працювати "хаотично і несамовито, творячи в короткі терміни, не знаючи напрямок руху".

Все змінилося з приходом лінії «Air Jordan». Всі сили пішли на створення кросівок майбутнього для майбутнього НБА. У новій лінії все було ново - кольору, пошиття, особливо концепція логотипу. Мур помістив емблему на сорочки, майки та спортивні штани.

Фінальний штрих торкнувся зовнішньої сторони моделі. Логотип помістили на бічну сторону - позицію, де його неможливо було б не помітити. Емблема, що зображує подорож, в яке «Його Воздушества» належало відправитися. Поїздка на космічному кораблі на місяць в новій моделі кросівок з баскетбольним м'ячем в руках.

«Крильця» помістили і на другу модель. Розкішний силует не отримав достатньо уваги через травму, отриману Джорданом в другому сезоні. Але лого було на місці - масштабне, красиво розташувалося на мові.

C виходом третьої моделі логотип змінили - місце небесний крил зайняв стрибучий людина (Jumpman). За наполяганням самого Майкла логотип не використовувалася в лінії Air Jordan протягом багатьох років. Нарешті, він відродився в XXXII, в честь повернення до першого офіційного логотипу Air Jordan.

Переказ книг, особистих блогів гравців, фільмів та іншу інформацію на баскетбольну тематику шукайте в співтоваристві "Під кільцем".

Оригінал.

фото: Joseph Sherman , Greg Neumaier and Getty Images.