Боги не ліплять горщики? .. Напевно. Зірки не їздять в метро? .. Можливо. Аристократи на слухають радіо? А ось це - дудки. Радіо «Аристократи», про який я вам недавно розповідала , Починає своє мовлення вже цієї неділі.

чому Лера Чачибая, Ярослав Лодигін і Данило Хомутовський розійшлися з Андрієм Шабановим , Як в морі кораблі, і що за суперподборку медіа-селебрітіс вони готують для свого «абсолютно особливого» проекту - мені розповів безпосередньо Ярослав Лодигін .

- Те, що вийде в ефір 9 лютого, ви називаєте спеціальним мовленням.

- Так, це буде відрізнятися від того, як буде виглядати радіо «Аристократи» в умовах нормальної ситуації в країні. Ми очевидно не можемо розвернутися в повну розважальну міць - не дуже доречно це зараз. Перший час ми хочемо виконувати два завдання. Перша - це шукати нові громадські смисли, будувати діалоги. Друга - психологічне розвантаження, але з розумом.

- І як збираєтеся розвантажувати слухача?

- У нас буде працювати, робити авторське шоу дивовижна людина, досвідчений психолог і психотерапевт Тіна Берадзе , Вона зараз експерт якогось шоу на Плюсах, боюся помилитися з назвою (нове реаліті «Сім'я» - МН). Вона фахівець зі світовим реноме, і ми сподіваємося, що її проект дозволить слухачам прийти в себе.

- Формування нового дискурсу і нових смислів - теж непросте завдання.

- Радіо - це в першу чергу розмова. Ми хочемо говорити з людьми в студії, і з нашими слухачами, про те, як нам далі жити в суспільстві. Як тільки ми це з'ясуємо - відразу почнемо розважатися.

- Як довго ви плануєте «спеціальне мовлення» А яким ви бачите звичайний режим роботи?

- «Ще не переможемо» - це така надія. А взагалі ми запланували старт всієї лінійки проектів на 8 березня. У нас буде вертикальне програмування - ми орієнтуємося на телебачення. У нас дещо інший прайм - довгий денний і довгий вечірній слоти. У денному кожен будній день ми будемо виходити все тим же, звичним нашим слухачам складом - Лера, Данила і я - з шоу, подібним нашому «Ранковому шоу» на « просто Ради.О ». А у вечірньому слоті у нас будуть виходити два авторських шоу. Одне матиме більш обозревающий характер, а після нього - поздневечернее або нічний більш розважальне шоу. Ну і лінійка вихідного дня буде дещо відрізнятися. Плюс у нас будуть 3-4 годинні музичні шоу, в яких музичним редактором будуть формуватися спеціальні добірки. Тобто, в загальному мовлення у нас буде цілодобове. Але, ви мене вибачте, поки що не хочу здавати всіх наших ведучих. Ми деяких представимо в ефірі 9 лютого, і можу пообіцяти, що це будуть знайомі імена. Багатьох з них нам самим не терпиться почути на радіо.

- Так скільки провідних у вас буде задіяно?

- Порахуйте самі: 2 вечірніх авторські проекти помножити на 7 днів - це мінімум 14 провідних. Плюс ми. Те, що ми називаємо авторськими проектами, буде виходити за планом раз в тиждень. Плюс, крім нашого ранкового ефіру по буднях, Лера, Данила і я теж готуємо сольні шоу.

- Але всі ці люди вийдуть в ефір тільки в березні?

- Так. Поки що ми міняємо і музичну політику, і розмовну. З точки зору музики - у нас буде не так багато танцювальних нот. Цим займається Лера Чачибая. Ми хочемо бути більш доречними в сьогоднішні дні. А з понеділка, 10 лютого в ефір виходитимуть ті з наших шоу, які відчувають в собі готовність працювати в такому режимі.

- В якому? Революційному?

- Не скажу, що ми збираємося функціонально дублювати « Громадське радіо »або hromadske.tv . У нас трохи інші погляди на діалог, на інтерв'ю, ми не бачимо необхідності зачитувати всю стрічку Facebook без редактури, наприклад ... Ми постараємося побудувати дискусійне мовлення в перші тижні, і за допомогою наших авторів вивести дискусію на новий рівень - точніше, перенести в іншу область. Ми хочемо не висвітлювати мільярд поточних подій, в яких легко заплутатися і складно виокремити вкидання, а говорити про якихось важливих, базових речах. Яким має бути демократичне суспільство, навіщо нам вибори, наприклад. У нас буде історична програма - поки не скажу, хто її автор - про досить складних питаннях.

- То якого резонансу ви хочете від «спеціального мовлення»?

- Ми не ставимо собі за мету - резонанс. Ми хочемо говорити про важливі проблеми суспільства, тому що наш слухач бере активну участь в обговоренні, а інструментів і майданчиків не завжди достатньо. У нас багато хороших авторів, сильних, і я впевнений, що кожен з них призведе свою аудиторію, і це будуть абсолютно різні дискусії. Ми просто дамо їм майданчик, щоб висловитися і поговорити з нашим слухачем - тому що йому теж є що сказати. Наше завдання на перший місяць, до березня - аудиторія в 10 000 слухачів в день. До кінця року ми хочемо 100 000 слухачів. Але «резонанс» - це передбачити неможливо. Ми просто хочемо в ефірі створювати країну нашої мрії.

- Давайте поговоримо про приземлене. Ви назвалися першим цифровим комерційним радіо. Як плануєте робити себе саме комерційними? Проекти «Громадського», наприклад, існують на пожертви.

- Ми хочемо бути комерційною структурою, вивести себе на якусь значну рентабельність. Сучасні медіа - не тільки у нас, але і на заході - тільки починають промацувати якісь нові бізнес-моделі. Весь Медіасвіт займається пошуком бізнес-моделей для ЗМІ, з'являються мульти-ЗМІ. Ми хочемо в це вписатися, ми теж будемо, по суті, мульти-ЗМІ. Ми активно розвиваємо наш сайт - aristocrats.fm - і плануємо основою його наповнення робити авторські колонки під гарною редактурой. У нас буде працювати, зокрема, карикатурист, який буде робити на злобу дня карикатури.

Ми хочемо вийти за рамки традиційного радіо, і, з огляду на специфіку нашої аудиторії, ми розуміємо, що будь-який розсудливий рекламодавець хоче комунікувати саме з нашою аудиторією. Вона досить численна, але головне - вона платоспроможна, і має як можливість, так і бажання купувати. Але при цьому з такою аудиторією звичними методами прямої рекламі теперь не зв'яжешся - це розумні люди, з ними проста реклама не працює, їм потрібно продавати по-чесному. Ми можемо допомогти брендам, які шукають цю аудиторію «покоління Facebook», знайти свого покупця. Саме вони були кістяком нашої аудиторії на «Просто Ради.О».

- Це високо таргетована цільова, як ви її вирахували? Проводили якісь тести?

- Так, звичайно, ми не орієнтуємося тільки на попередній досвід «Ранкового шоу». Ми використовуємо дуже прості і зрозумілі інструменти аналізу, зокрема, GoogleAds , Інструментарій Facebook. Свою соціологію ми розуміємо добре. Це люди 25-40. Ми думали, що це така творча інтелігенція, богема, журналісти, підприємці, але виявилося, що ні. Виявилося, що наш продукт потрібен не тільки таким людям, нас дуже любили таксисти, нас навіть в маршрутках слухали! А таксисти - це наші агенти. Вони відмінні рознощики інформації. Ми сподіваємося, як радіо «Аристократи», вступити з ними в змову. Вони ж любителі гаджетів, і цифрове радіо слухати їм не перешкода, так що ми будемо звучати з багатьох таксі.

- Виходить досить масштабний проект. Напевно, це чималий бюджет. Хто несе всі ці витрати, і про яку суму йдеться?

- Це гігантський обсяг роботи. Але ми все це робимо за свої скромні кошти. При цьому нам вдалося це так масштабувати і зробити це все так дешево тільки з однієї причини - багато людей, особливо в радіо-сфері, не розуміють, куди рухається українське радіо, але розуміють, що не туди, куди прагне весь світ. Ми з Данилом і Лерой переробили на всіляких станціях, у всіх медіахолдинг, великих і малих, і зі знанням справи можемо заявити, що погодитися з шляхом, яким рухається українське радіо, не можна. І таких, як ми, багато. Ці люди нам допомагають, і завдяки цьому ми багато економимо, тому наші витрати досить скромні.

Але тривати так довго, звичайно, не може. Тому ми всі сили кидаємо на задоволення потреб і слухача, і рекламодавця. Ми хочемо робити мультірекламние кампанії, цікаві і слухачам, і бізнесу, нас ця ідея дуже надихає.

- Давайте детальніше про те, що вас не влаштовує в радіобізнес і чим погані медіахолдинги.

- Ви радіо слухаєте?

- Звичайно.

- Ви слухаєте радіо, і там грає популярна музика. Ви її майже напевно чули раніше - це топ-20. Але як тільки виходить в ефір ведучий, ви переключаєте. У нас на радіо на пальцях однієї руки можна перерахувати провідних, яких люблять слухати. А адже радіо - це перш за все розмова. А у нас радіостанція - «музична шкатулка», і треки там вибирає навіть не музичний редактор, а власник станції за принципом «що сам люблю, то і кручу».

Всіх зобов'язують мати гарний настрій на радіо і не говорити нічого поганого про музику - але будемо відверті, жахливої ​​музики звучить багато. А сучасне світове радіо будує шоу навколо особистості і навколо впровадження нової музики.

Комерційно радіо недооцінює рекламні можливості станцій. Великі радіохолдинг зазвичай мають одну-дві станції, які працюють в прибуток і годують інші. Але мені здається, це наслідок багаторічної помилковою роботи з рекламодавцем, коли в одному блоці звучить реклама шафи-купе «Юліанна» і «Лексуса». Через місяць такого сусідства «Лексус» йде, і більше ніколи на радіо не повертається. Залишаються тільки ці бюджетні компанії з рекламними блоками по сім хвилин, через які йде слухач ...

На початку 2000-х в радіосфера привезли багато московських технологій програмування - хіба що тільки Gala імпортували західні стандарти форматування. Але наші слухачі, що в одному, що в іншому випадку вони не звертаються формат, вони шукають особистості. І з наповненням наші радіоменеджери помиляються. Вони умоглядно припускають, що слухач любить, наприклад, дискотеку 80-х і початку 90-х, і до безкінечності крутять одні і ті ж треки. Нібито ці люди не хочуть нічого нового. Покоління після 40 зараз взагалі не слухає музику - їм не цікаво. Мої батьки, наприклад. Хоча слухали все дитинство - але вони втомилися від одного і того ж.

На великому відкритті, яке ми плануємо 8 березня, буде виступати дуже відомий класичний піаніст і група stand-up гумору. Це сценічне вираження нашої контент-політики. Ми серйозно ставимося до музики, любимо справжню музику, поважаємо нашу публіку і віримо в її хороший смак, але при цьому намагаємося знайти смішне в жахливому. Це, в одному реченні, наша концепція.

- Що підштовхнуло вас піти з «Ранкового шоу» на «Просто Ради.О»? Загальна незгоду з напрямом, в якому рухається радіосфера? Або були більш конкретні причини?

- Постараюся вибрати між відповіддю правдивим, і враховує інтереси всіх ...

- Постарайтеся ближче до правдивого сформулювати.

- По-перше, у нас були ідеологічні розбіжності. Довго час вплив, який чинили на редакційну політику нашого шоу, що не дозволяло нам спокійно почувати себе в ефірі. Через це ми були в підвішеному стані в комерційному плані. З першого ж ефіру «Ранкового шоу» на «Просто Ради.О» почали дзвонити компанії, які вже багато років не були на радіо. Вони були зацікавлені в підтримці саме нашого шоу. Ми хотіли б продаватися більше, ніж ми продавалися на «Просто», і це було більш ніж можливо.

Якщо зовсім вже чесно, то ми пішли, тому що «Український Четвер» був скалкою для власника станції - Артема Вознюка . Це була одна з наших найсильніших акцій, в якій ми спробували в ігровій формі впровадити українську мову в життя людей, які нам довіряють. Ми були вражені підтримкою, яку відчули у відповідь. Нам писали, про нас робили сюжети на ТБ. Наприклад, уявіть собі, весь менеджмент «Прем'єр-паласу» сфотографувався з плакатами «Уч», підтримуючи цю ідею. Ми втілили «Український Четвер» якраз для тих українців, які народилися російськомовними, але поважають і люблять український. На жаль, керівництво київської станції не змогло відстояти нашу редакційну свободу. І вважало за краще слухняно виконати «команду зверху». У підсумку, перед початком 4-го сезону, коли ми вже завершували переговори з великими спонсорами, ми почули в ефірі «Вечірнього шоу» від генерального продюсера Андрія Шабанова, що нас більше в ефірі не буде.

Але нам було приємно опинитися в дуже хорошій компанії безробітних журналістів.

- Ви когось із цієї когорти талантів працевлаштуєте?

- Ну, як працевлаштуємо. Ми дамо деяким з них можливість висловитися в авторських проектах.

- Тобто серед авторів ваших шоу будуть жертви скорочень Курченко в UMH ?

- Не можу вам сказати. Є у нас кілька таємних провідних, радіо дозволяє зберігати анонімність. Все дізнаєтеся на відкритті, ми домовилися до неділі дотерпіти.

- Добре, поговоримо про музичному наповненні.

- У нас одна вимога - будь-який трек, від найвідоміших до невідомих взагалі, повинен бути поданий провідним. Автор шоу повинен бути апріорі більш знаючим музику, ніж слухач. Він повинен підказати, порадити, захопити. Якщо цього не відбувається, а крутиться запрограмований два тижні тому плейлист, і діджей не має права в нього втрутитися - це неправильно. Плейлист повинен створюватися тут і зараз, відповідати реаліям дня, моменту.

- Виходить, всі ваші ведучі одночасно музичними редакторами?

- У тому числі навіть ті, про які ви і запідозрити не могли, що вони можуть крутити музику. Наш загальний концепт - «музична диктатура». Наш музичний диктатор - це Лера. Вона виконала феноменальну за масштабами роботу, зібрала величезний плейлист, і коли у нас немає шоу, треки з нього будуть транслюватися. І поза шоу у нас не буде, ми сподіваємося, треків, від яких захочеться переключитися. І у нас не буде рекламних блоків, які будуть перемикати. Ми інакше бачимо рекламу на своєму радіо.

- А її ви теж будете виготовляти самі?

- Так. Більш того, перший час ми готові робити це безкоштовно. Тому як ми розуміємо, що рекламодавець з цим раніше не стикався. Але це нітрохи не більше незвично, ніж реклама на якомусь ex.ua. Це зрозумілі інтернет-інструменти, і ми хочемо впровадити їх на радіо. Але навіть у випадку з прямим рекламним роликом - ми краще відмовимося від грошей, ніж візьмемося крутити поганий ролик і мучити наших слухачів, втрачаючи їх.

- І плейлист ви будете створювати щодня?

- Перший час - так, але я сподіваюся, що до кінця року у нас не буде «музичних пауз». Наша мета - 24 години живих шоу. Це і є сучасне радіо в США чи Британії. Там є автор, який запрошує до себе гостей, ставить музику. Ми прагнемо до того, щоб у нас було шоу за шоу, людина за людиною.

- А технічно як ви плануєте дістатися до слухача?

- У нас буде декілька потоків. Буде якісний потік через інтернет. Ми хочемо навчити нашу аудиторію слухати цифрове радіо на своїй аудіосистеми - тому що у нас це чомусь не прийнято. І ще потік буде спрямований спеціально на будь-який пакет з edge-інтернетом - мені здається, вже всі оператори мобільного зв'язку пропонують edge. Так що нас можна слухати буде на будь-якому смартфоні. Плюс, ми написали спеціальну інструкцію - мануал з рівно двох дій для автолюбителів: як зробити так, щоб радіо «Аристократи» звучало в машині не з телефону, а з системи авто. Це насправді елементарно.

- У цифрового радіо майже немає географічних обмежень. Звідки ви будете вести мовлення?

- Ми будемо вести мовлення з Києва, зі своєї студії. Але ви маєте рацію - сучасні технології знімають багато обмежень. Ми хочемо робити прямі включення і трансляції концертів, є багато цікавих авторів - і слухачів - у всьому світі. Ми ведемо мовлення через інтернет для всіх, хто розуміє російську і українську мову. Наше радіо буде як для російськомовних, так і для україномовних авторів і слухачів. Але ви подивіться, як зараз російська інтелігенція заздрить свободі медіа в Україні, і з якою увагою дивиться на події, які у нас відбуваються. Думаю, наш проект приверне і їх увагу теж.

А ще, оскільки сьогодні Ярослав Лодигін іменинник, більш ніж доречно побажати йому і радіо «Аристократи» творчих узбеків.

Чи вийде у радійників побудувати мультимедійне ЗМІ, і чи прийме його покоління Facebook - дізнаємося зовсім скоро. Ну а Лера Чачибая до березня пообіцяла мені розсекретити всіх провідних і авторів шоу, яких зараз тримають в такій таємниці. Найцікавіше - завжди попереду.

фото - радіо «Аристократи»

Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl + Enter

Автор: МедіаНяня