1. За першу угоду «Газпром» заплатив близько 130 мільйонів євро
2. «Газпром» втрачав імідж в Європі. І тоді прийшов до УЄФА
3. У світі вважають, що «Газпром» просуває інтереси російської влади. Ліга чемпіонів - якраз для цього

Ви будете бачити цей логотип ще три сезони.

Для УЄФА рік почався успішно: в середині лютого там святкували новий контракт Ліги чемпіонів з «Газпромом». «Компанія була цінним партнером турніру з тих пір, як ми об'єднали сили шість років тому, - сказав директор УЄФА з маркетингу Гі-Лоран Епштейн. - Ми дуже раді, що продовжимо співпрацювати, адже «Газпром» не тільки лідирує в своєму бізнесі, але також володіє багатим футбольним спадщиною ».

Сторони продовжили угоду вже вдруге - логотип «Газпрому» буде супроводжувати Лігу чемпіонів і Суперкубок УЄФА в 2018-м, 2019 м і 2020-м.

За першу угоду «Газпром» заплатив близько 130 мільйонів євро

Олексій Міллер заговорив про партнерство «Газпрому» з Лігою чемпіонів на газовому конгресі в Малайзії 6 червня 2012 року. «Параметри контракту такі, що, по-видимому, ми зможемо замінити одного зі спонсорів Ліги чемпіонів, добре відомого за рекламними вставкам. Ми контракт ще не підписали - коли підпишемо, тоді зрозумієте, на скільки років », - сказав Міллер.

Через місяць все було готово. При оформленні угоди до 2015 року звучали захоплені промови: «Я дуже радий, що« Газпром »став офіційним партнером Ліги чемпіонів. Це величезна компанія, яка представлена ​​у всій Європі і взагалі в усьому світі », - зазначав менеджер УЄФА Девід Тейлор. Міллер був більш красномовний: «У нас не тільки найбільша газова компанія в світі, але і корпорація, яка пристрасно любить футбол. Ми можемо похвалитися дуже довгою історією підтримки клубів в Росії і Європі. Упевнений, що співпраця дозволить ще більше зміцнити репутацію компанії і вивести бренд на фундаментально новий рівень ».

Тоді «Газпром» став шостим і останнім спонсором Ліги чемпіонів разом з Heineken, UniCredit, Ford, MasterCard і Sony Computer Entertainment Europe. Міллер не уточнив, у скільки компанії обійшлася така угода, але у фінансовому звіті УЄФА за сезон-2010/11 написано, що від усіх спонсорів турнір отримав 260 мільйонів євро, тобто з кожного в середньому по 43 мільйони. До закінчення першого контракту ця сума практично не змінювалася - отже, за першу угоду «Газпром» заплатив близько 130 мільйонів євро.

На тлі інших вкладень «Газпрому» в спорт ця сума не виглядала монструозної: крім «Зеніту», компанія вже спонсорувала «Шальке» і «Црвену Звезду», витрачала 100 мільярдів рублів на будівництво об'єктів до Олімпіади в Сочі, підтримувала хокейний «Авангард» і через дочірні структури допомагала СКА.

«Газпром» втрачав імідж в Європі. І тоді прийшов до УЄФА

У 2012-му для енергетичного гіганта настав важкий час. Чистий прибуток «Газпрому» знизилася на 15%, це сталося на тлі падіння експорту в Європу і на Україну. «Частка« Газпрому »на європейському ринку скоротилася з 27 до 25,6%, - пояснював тоді аналітик« Інвесткафе »Григорій Бирг. - В Європі триває криза, скорочується попит, споживачі не можуть витримувати високі ціни «Газпрому», умови «бери або плати». Ринок вимагає більш гнучких умов ».

З огляду на обставини, європейські клієнти «Газпрому» наполягали на знижки і поблажках. «Ми отримали повідомлення від ряду клієнтів про перегляд цін з 2013 року. Зокрема, від Wingas, Econgas, Gaz de France », - пояснював заступник гендиректора« Газпром експорту »Сергій Челпанов. Компанія втрачала частки і на ринку України. «Країна активно переводить ТЕЦ на вугілля, укладає контракти з альтернативними постачальниками, наприклад, з RWE. У Росії концерн тіснять незалежні виробники. «Газпрому» потрібно відповідати мінливого ринку », - розповідав Бирг.

Додаткові труднощі створювала Єврокомісія, підозрювала «Газпром» в порушенні антимонопольного законодавства. Там вважали, що компанія зловживала домінуванням на ринках Центральної і Східної Європи: «Газпром» нібито намагався розділити газові ринки в регіоні, заважаючи транскордонної перепродажу газу, і завищував ціни в окремих країнах. У серпні 2012-го почалося розслідування, а в квітні 2015 го були сформульовані претензії і позначений можливий штраф в 10% від річної виручки всієї групи. Рік тому «Газпром» все-таки змінив збутову політику: компанія відмовилася від обмежень, що заважають її клієнтам перепродувати газ в інші країни Євросоюзу, і прив'язала ціни на газ в Болгарії, Польщі та країнах Балтії до конкурентних.

Саме в 2015 році «Газпром» в перший раз продовжив угоду з УЄФА - до 2018-го.

У світі вважають, що «Газпром» просуває інтереси російської влади. Ліга чемпіонів - якраз для цього

В цілому «Газпром» дратує Європу. вболівальники сміються над його незвичній рекламою і жартують про те, що продукцію «Газпрому» не купити в магазині. Медіа задають набагато більш серйозні питання - і навіть підозрюють «Газпром» в корупційних зв'язках з УЄФА і ФІФА.

У 2014-му на Huffington Post вийшов текст про перший контракт «Газпрому» з Лігою чемпіонів. Ось два важливих фрагмента:

• Це не тільки комерційна реклама, а й політична. «Газпром» хоче асоціюватися в уболівальників зі словами «Ліга чемпіонів», а не з «інструментом економічного тиску на країни колишнього СРСР».

• Репутація може бути відмита так само, як і гроші. Готовність УЄФА співпрацювати з «Газпромом» говорить про зростаючий прагненні футболу до відмивання грошей.

Через рік матеріал про цілі «Газпрому» опублікував Fox News:

• Підозріла спонсорська імперія може бути інструментом російської влади для впливу на політику в Європі. Або, можливо, це просто марнославство.

Текст супроводжувався коментарями професора університету Ковентрі і одного з головних теоретиків спортивного маркетингу Саймона Чадвік.

• «Звичайно,« Газпром »хоче вплинути на інші країни. І мова не тільки про споживання газу - вони хочуть впливати на його розподіл ».

• «Замість того щоб займатися нормальною дипломатією - наприклад, домовитися про зустріч з прем'єр-міністром Італії - ви укладаєте угоду з Лігою чемпіонів. Умовний «Мілан» грає там, і ви відразу потрапляєте в кулуари клубу, який належить Берлусконі. Йдеться про вплив, спробах просувати певні інтереси ».

У тому ж році вийшов ще один важливий текст - на These Football Times. Він називався «Величезна футбольна імперія« Газпрому »і розповідав про зв'язки компанії з державою, її роботі та вплив на спорт в Росії і Європі.

• «Газпром» відрізняється від інших енергетичних компаній. Частина його стратегії - купувати ЗМІ. Корпорація виконує бажання влади обмежити доступ іноземців до місцевих медіа. Друга сторона їх тактики - масова підтримка спорту. Вона поширюється не тільки на футбол і хокей, але і на менш популярні види - наприклад, на бокс і гімнастику ».

• «Крутіше Ліги чемпіонів, можливо, тільки один турнір - чемпіонат світу. І «Газпром» сюди теж вліз. Корпорації навіть дозволено використовувати логотипи FIFA і World Cup в рекламних кампаніях. З огляду на присутність компанії в Лізі чемпіонів, бундеслізі, Англії [в 2012-му «Газпром» підписав трирічний спонсорський контракт з «Челсі»], Росії та Сербії, можна сказати, що «Газпром» - головна сила в європейському футболі ».

У 2017-му англомовне китайське видання South China Morning Post написало: «Ми переконані, що« Газпром »бере участь в спонсорських програмах ФІФА і УЄФА, оскільки ці організації дають йому доступ до важливих людям. Вони або мають вагу у владі якоїсь країни, або працюють в важливих корпораціях ».

***

«Газпром», як і інші спонсори Ліги чемпіонів, намагається освіжати образ бренду через акції та конкурси. Але робота компанії поки не надихає: якщо Heineken пов'язує уболівальників з Креспо і Морьєнтес, а PlayStation дозволяє пасажирам Uber порубиться в PES на задньому сидінні, то «Газпром» просто розігрує квитки. У цьому сезоні їх головний конкурс так і називається - «Білетоманія». Він дає шанс виграти два квитки на будь-який матч туру - досить перемогти у вікторині та зареєструватися на сайті Gazprom Football.

У минулому сезоні було майже те ж саме - тільки розіграш називався «Газпром: світ футболу» і ще включав тур по стадіону та відвідування тренування команди гостей.

Скільки коштує новий контракт «Газпрому» з УЄФА - офіційно не повідомляється, організація більше не розповідає про гроші, отримані від спонсорів. Джерело Sports.ru, близьке до компанії, розповів, що мова йшла про 47-50 мільйонів євро на рік.

У «Газпромі» не люблять говорити про зв'язки з футбольними організаціями. Єдине більш-менш велике інтерв'ю в квітні 2016 року сайту компанії Sport Industry Group дав В'ячеслав Крупенко, глава німецького відділення «Газпрому». Та й то мова йшла про дитячу соціальну програму корпорації - «Футбол для дружби».

«Головна мета проекту - просувати наші ключові цінності [на сайті« Газпрому »сказано, що це вихованість, дружба, толерантність, повага до інших культур і національностей]. Це найважливіше для дітей, які беруть участь в програмі. Я впевнений, що багато хто з них мріють продовжити кар'єру в професійному клубі - а якщо постаратися, то все вийде. Але це не головне. Вони повинні розвивати свою особистість, ось наша мета. Тоді ми точно побачимо їх на поле у ​​фіналі Ліги чемпіонів і будемо ними дуже пишатися ».

Здається, емблема компанії буде виблискувати на рекламних щитах ще довго. Ситуація, що склалася непохитна: поки Європа не довіряє Росії, робота з такими брендами, як Ліга чемпіонів, - найважливіша потреба «Газпрому».

фото: REUTERS / Ruben Sprich; Gettyimages.ru / Alexander Aleshkin / Epsilon; REUTERS / Yves Herman; РІА Новини / Олександр Вільф; globallookpress.com / Hannibal Hanschke