Розібралися в заплутаній історії.

Минулого тижня стадіон «Зеніту» різко перейменували в «Газпром Арену». До цього він називався «Санкт-Петербург».

Рішення про зміну назви обурило віце-губернатора Петербурга Ігоря Албіна - того, хто контролював останній етап будівництва і, як тепер з'ясувалося, придумав атаки бакланів на дах. «Рішення про найменування об'єкта повинні приймати жителі міста. Я свого часу пропонував губернатору провести обговорення і голосування, порадитися з людьми. Шкодую, що такого всенародного загальноміського обговорення не відбулося », - сказав Албіна.

До віце-губернатору приєднався депутат Думи від «Єдиної Росії» Михайло Романов. Він написав звернення на ім'я глави «Газпрому» Олексія Міллера. Його ідея: стадіон будувався на бюджетні гроші, значить, він народний, а клуб повинен враховувати думку городян. Депутат згадав, що в серпні 2016 го місто перекинув на добудову арени 2,5 мільярда рублів з будівництва 30 соціальних об'єктів: шкіл, дитячих садів, поліклініки.

За чотири дні проти «Газпром Арени» виступили не тільки вони. Депутати «Справедливої ​​Росії» з Петербурга теж незадоволені. Замість Міллера вони звернулися до поки тимчасового губернатору Беглова. Чиновники вважають, що нова назва затвердили незаконно: «Зеніт» не міг перейменовувати арену сам, а повинен був узгодити рішення з топонімічної комісією.

Член цієї комісії Олексій Єрофєєв пояснив , Що в повному складі вона збереться 13 або 18 грудня. Особисто його «Газпром Арена» не влаштовує: «Назва невдале, і навряд чи воно комусь сподобається. Думаю, що і «Газпром» втратить від цього, а не придбає. Як ми знаємо, «Газпром» реклами не потребує ».

***

Спори про назву нового стадіону триває з середини 2000-х, коли будівництво ще навіть не почалося. Слідкуйте за новинами:

1. Спочатку передбачалося, що будівництво оплатить «Газпром», тому назва - його. Але рішення про будівництво все ніяк не приймали.

2. Дозволити тільки в 2006-му, коли «Газпром» перевіз «Газпром нафта» з Омська до Пітера, а місто отримало додаткові мільярди в вигляді податків. Тут же скасували постанову від 2004 року: арену було вирішено будувати на бюджетні гроші. Про назву тимчасово забули - розбиралися з початковим етапом будівництва.

3. У червні 2009-го губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвієнко пообіцяла, що назва стадіону виберуть на відкритому конкурсі, який оголосять до кінця року - вирішувати повинні жителі міста.

4. Президент «Зеніту» Олександр Дюков вважав за краще європейський шлях і повідомив: клуб проведе свій конкурс серед комерційних компаній.

5. У вересні 2009-го на будівництво приїхав Міллер і заявив, що об'єкт буде називатися «Газпром Ареною»: «До назви стадіону треба ставитися по-сучасному. Ця рекламна площа може забезпечити стабільне фінансування ФК «Зеніт» на довгострокову перспективу ». Що стояла поруч з ним Матвеенко майже погодилася: пояснила, що місто вже (а не в кінці року - Sports.ru) проводить конкурс і частина жителів підтримує саме назва зі словом «Газпром».

6. Грудень 2009-го, глава спорту Петербурга В'ячеслав Чазов підвів підсумки конкурсу на назву арени: надійшло більше тисячі пропозицій, серед яких - «Стадіон Петра Великого», «Галактика», «Летючий голландець», «Білі ночі», «12- й гравець »,« Тріумфальний »,« Зеніт-Арена »,« Пітер »і« Крестовский ». Але переможець - «Газпром Арена».

7. Той же день - 17 грудня 2009-го. Топонімічна комісія здивувалася словами Чазова і сказала, що його конкурс альтернативний. Основний проводить сама комісія, і назва «Газпром Арена» вона не затвердить. «Швидше за все, стадіон буде« Крестовським »або« Приморським »- по Приморському парку Перемоги, в якому він знаходиться», - говорив член комісії Олексій Єрофєєв.

8. Ця частина дискусії закрилася в лютому 2010-го. На питання депутата місцевої Думи Матвієнко відповіла, що ім'я затвердить уряд міста в той момент, коли об'єкт все-таки побудують.

9. У квітні 2016- го стадіон ще будувався, але несподівано міський комітет з культури повідомив про назву «Крестовский». Комітет послався на рішення топонімічної комісії і соціологічне опитування, за яким 30% петербуржців висловилися за подібний варіант. Йшлося про опитування з такими результатами: «Петербург Арена» (37%), «Крестовский» (30,3%), «Зеніт-Арена» (19,7%), «Зеніт» (6,1%), не визначилися (4,3%), не змогли вибрати жоден з чотирьох варіантів (2,6%). Повідомлення комітету, який входить в мерію, ніхто не спростував.

10. Червень 2016- го, губернатор уже Полтавченко. Він розповідав, що назва ще не визначено, але йому складно виступати проти «Крестовського», тому що він сам запропонував це ім'я. «Будемо обговорювати остаточний варіант з керуючою компанією. «Петербург Арена» теж добре звучить », - говорив чиновник.

11. «Зеніт» заїхав на стадіон в квітні 2017 року, але офіційної назви як і раніше не з'явилося. Гендиректор клубу Максим Митрофанов говорив, що якщо права на назву виявляться у «Зеніту», клуб не виключає їх продаж.

12. У травнем 2017-го віце-губернатор Албіна написав в твіттері, що все-таки буде голосування: «Чи вирішить народ».

13. Кубок Конфедерацій і чемпіонат світу арена пережила з назвою «Санкт-Петербург», яке запропонував оргкомітет турніру. За правилами ФІФА, навіть якби арена вже називалася на честь «Газпрому», на час турніру спонсора довелося б прибрати.

14. 8 грудня 2018 го «Зеніт» оголосив остаточну назву стадіону.

***

З таймкодом вище зрозумілі кілька речей:

• «Газпром» завжди хотів назвати стадіон у свою честь.

• У клубі про вибір назви говорили обережно і вважали, що найвигідніше - продати неймінговие права спонсору. Але явно не поспішали.

• Топонімічна комісія виступала жорстко проти «Газпрому», намагаючись організувати свій конкурс і імітуючи роботу, хоча її думка не вирішальне - вона може тільки рекомендувати.

• Влада підбудовувалися під всіх: спочатку розповідали про відкритий конкурс, потім погоджувалися, стоячи поруч з Міллером, що «Газпром Арена» - відмінний варіант, далі говорили про голосування жителів. Все це - замість того, щоб одного разу сказати правду: «Стадіон ми віддамо клубу в оренду на 49 років. Разом з ним - права на всі назви. Як вирішить клуб, ми не знаємо. Можуть хоч «Заболотний Арена» назвати ».

• Ігор Албіна завжди говорив про народному голосуванні. Але, за інформацією Sports.ru, саме він брав участь в підготовці угоди між містом і клубом. За цим документом всі неймінговие права відійшли «Зеніту», підписав його екс-губернатор Полтавченко.

***

Історія буде неповною без позиції «Зеніту» з приводу останньої критики. Ми зателефонували офіційному представнику клубу Антону Макаренко:

- Для нас очевидно, що це або наслідок банального незнання умов концесійної угоди між містом і клубом, або нерозуміння загальносвітової практики ведення спортивного бізнесу. В угоді чітко зазначено, що клуб - крім того, що стадіон переходить до нього в управління - отримує все комерційні права, в тому числі присвоювання і зміна комерційної назви. Ці питання залишаються на розсуд клубу і не вимагають додаткових узгоджень адміністрації міста. Ця умова затверджено постановою уряду Санкт-Петербурга.

Тобто вибір назви стадіону стає винятковим правом клубу. З цього праву ПАТ «Газпром» викупив у клубу комерційне найменування арени терміном на 5 років.

- Чи не на 49 років?

- На 49 років розраховане концесійну угоду. А комерційне найменування арени «Зеніту» - окремий рекламний контракт клубу з генеральним спонсором. Він - на п'ять років.

- Яка вартість?

- Це комерційна таємниця. Але вона абсолютно релевантна. Оцінювала її незалежна іноземна компанія, яка працює на багато клубів. При формуванні вартості враховувалося багато параметрів: результати команди, відвідуваність стадіону, маркетингові показники, інвестиційна привабливість регіону, рекламний інвентар.

- Але можна було вчинити по-людськи: провести опитування серед жителів міста, організувати референдум, щоб люди вибрали назву. Стадіон же будувався на бюджетні гроші, через нього кілька дитячих садків і шкіл не побудували.

- Коли вперше постало питання про назву, комітет з фізкультури і спорту провів конкурс. Назва «Газпром Арена» знайшло найбільшу підтримку у петербуржців.

З приводу бюджетних коштів: поки стадіон будувався, представники влади не раз підкреслювали, що багато в чому арена зводиться на податкові відрахування групи компаній «Газпром». Її підприємства відраховували податки в міський бюджет. Деяка частина цих грошей виділялася містом на будівництво стадіону.

- Але жителів все одно можна було запитати якось більш відкрито. А вийшло, що клуб одноосібно прийняв рішення про назву арени.

- Запитати можна, а платити за вбрання назва хто буде? І нагадаю, що, отримавши в концесію стадіон, клуб зняв всі фінансові обтяження з міста за змістом арени. Це близько 1,9 млрд рублів на рік. Клуб ці витрати повністю взяв на себе. І на сьогодні вже інвестував в стадіон близько 1,5 млрд рублів власних грошей. А в найближчі п'ять років ми плануємо інвестувати ще кілька мільярдів рублів в інфраструктуру і прилеглу до стадіону територію.

***

Так що можна змиритися і запам'ятати: тепер стадіон «Зеніту» - це «Газпром Арена». Обидва слова з великої літери, без тире і дефісів.

Як мінімум на п'ять років.

фото: РІА Новини / Анатолій Медвідь, Олексій Данічев, Сергій гуні, Сергій Мамонтов, Володимир Пісня