25.04.2018

Французи відкрили гіпермаркет за 2 млрд рублів поруч з «Мегой» - з місцевих мереж в глобальному натиску вижили тільки «Мегабуд» і «Колорит»

«Від збільшення кількості магазинів більше грошей у населення не стає», - сумують гравці ринку DIY в Казані. Сьогодні французька Castorama відкрила свій гіпермаркет в столиці РТ - покупців чекають 29 квітня. Експерти «БІЗНЕС Online» оцінюють казанський ринок в 30-35 млрд рублів і пророкують подальше скорочення частки місцевих ритейлерів. А враховуючи, що стратегія Castorama - низькі ціни, схоже, не уникнути і битви гігантів.

Сьогодні пройшла офіційна презентація до відкриття першого гіпермаркету товарів для ремонту і вдома Castorama

ДВА МІЛЬЯРДИ В КАЗАНСЬКИЙ ГІПЕРМАРКЕТ

Ринок DIY в Казані продовжує тіснитися. Сьогодні відбулася офіційна презентація до відкриття першого гіпермаркету товарів для ремонту і вдома Castorama в столиці РТ. Магазин, який входить до складу міжнародної компанії Kingfisher, розташувався на перетині вулиць Академіка Сахарова та Назіб Жиганова. Площа ділянки - 60 тис. Кв. м, торгова площа - 11, тис. кв. м, парковка розрахована на 730 місць.

Для широкої публіки «гіпер» буде доступний з 29 квітня - з цього дня стартує приурочений до відкриття дводенний «квартирник» з майстер-класами, музичним «підігрівом» і розіграшами подарункових сертифікатів. А сьогодні в спокійній обстановці стрічку перерізав гендиректор російського підрозділу Castorama Венсан Гюффруа в компанії глави АІР РТ Талії Мінуллін і заступник міністра промисловості і торгівлі Дениса Валєєва.

Француз, який пройшов шлях від директора магазину до операційного директора компанії у себе на батьківщині, живе в Росії більше 10 років. Кілька років він очолював одного з конкурентів «Касторами» - «Леруа Мерлен». На ламаною, але зрозумілою російською мовою Гюффруа повідомив, що Казань для компанії завжди була прикладом серед постійно розвиваються міст. «Ви даєте можливості для розвитку малого та середнього бізнесу, тому ми вирішили відкрити тут магазин, - підлестив він столиці РТ. - Наша мета - дати можливість покупцеві здійснити подорож в захоплюючий світ. Зараз ми знаходимося в процесі повного редизайну, щоб запропонувати товари, які будуть тільки у нас. Ми провели багато часу з покупцями, вивчаючи їхні потреби. Хочемо, щоб наш бренд робив життя покупців краще ». Гендиректор ритейлера висловив бажання компанії співпрацювати з місцевими постачальниками і подякував керівництву республіки і генпідрядника - «Союзагроснаб» - за швидке і своєчасне будівництво.

Шлях Castorama до казанським покупцям був непростим. Перший магазин компанії відкрився в Росії в Самарі 2006 році. Влітку 2014 року стало відомо про те, що мережа виношує спільний проект з «Ессен», проте через кризу не зрослося. Зате в 2015 році прихід компанії в Татарстан благословив президент РТ Рустам Мінніханов, який зустрівся з директором по нерухомості і розвитку бізнесу в Росії компанії Castorama Мішелем Шезом в рамках міжнародного інвестиційного форуму в Сочі. Тоді ж він доручив керівнику АІР РТ Таліе Мінуллін підшукати французам земельну ділянку. Активні будівельні роботи почалися в другій половині минулого року, восени стартував набір персоналу. Восени ж повідомлялося, що відкрити магазин планується до літа цього року, але в реальності все виявилося ще швидше.

За словами Талії Мінуллін, у республіки є стратегія розвитку, в центрі якої - людина, і все робиться для підвищення якості життя населення

За словами Мінуллін, у республіки є стратегія розвитку, в центрі якої - людина, і все робиться для підвищення якості життя населення. Мабуть, відкриття нового магазину - чергова крапля в цих струменях благодаті ... Обсяг інвестицій у відкриття склав 2 млрд рублів, створено 190 робочих місць. «Це можливість для наших виробників потрапити на полиці мережі, - повідомила глава АІР. - Всі ми хочемо жити в гарній квартирі, в приємному місці. Цей проект для республіки - хороші інвестиції ».

Валєєв прикріпив до свого піджака значок, який компанія подарувала всім, хто прийшов на технічне відкриття. «На мені значок не як ввічливість, а як частина роботи, яка вже розпочата, - оголосив Валєєв. - Ми бачимо великі можливості, а економічний потенціал республіки обіцяє блискуче майбутнє для компанії. Зазначу, що такого красивого і блискучого магазину я ще не бачив - не в докір іншим мережам ».

Після перерізання стрічки в присутності кількох десятків співробітників магазина директор казанського гіпермаркету Наталя Захарова провела екскурсію для місцевих чиновників. Відкривається магазин відділом висвітлення, потім був продемонстрований відділ фарб і килимів. «Якщо я замовлю мозаїку, скільки мені доведеться чекати?» - запитала Мінуллін. Її порадували відповіддю, що весь товар є в наявності в Казані.

Товари в деяких відділах показував сам Гюффруа. Він звернув увагу на товари для ванної кімнати, шафки - з огляду на реалії невеликих російських квартир, очікується, що казанцям сподобаються багаторівневі системи зберігання.

Наостанок Захарова розповіла, що компанія буде регулярно проводити майстер-класи, наприклад по заливці і вирівнюванню підлог. Майстер-класами дуже зацікавилася Мінуллін - розпитала, коли і о котрій годині відбудеться перший. Можливо, в ці вихідні вона прийде повчитися господарським секретам.

На ламаною, але зрозумілою російською мовою Гюффруа повідомив, що Казань для компанії завжди була прикладом серед постійно розвиваються міст

ВЕЛИКА DIY-ТРІЙКА У Казані націлені на ринок ЄМНІСТЮ У 30-35 МЛРД РУБЛІВ НА РІК

Цікаво, що не всі відкриття Castorama виявлялися успішними. Восени минулого року закрився гіпермаркет в Уфі, працював з 2010 року. За словами співробітників, керівництво пояснило закриття тим, що власник приміщення на вулиці Рубіжною, у якого мережа орендує площі, підвищив орендну плату. А місяць тому закрився магазин в Омську - через те, що «гіпермаркет НЕ відповідає популярному зараз "біг-формату" ». «Ми знаходимося в орендованому приміщенні, під формат не підходимо. В основному все нові магазини відкриваються одразу в "біг-форматі". Там по-іншому будується вся система, штат, немає відділів та інше », - пояснили в Castorama, анонсувавши плани повернутися з оновленим проектом.

З приходом Castorama Казань повністю укомплектована гіпермаркетами DIY великої трійки. Нагадаємо, влітку 2013 року з другої спроби в Казані заробив перший гіпермаркет «Леруа Мерлен» (він повинен був відкритися в травні, але через проблеми з контролюючими органами його здача відклалася на місяць). Другий магазин «Леруа Мерлен» відкрився в Казані в кінці 2015 року. Крім того, в столиці РТ з 2005 року працює мережа OBI.

Як розповіла «БІЗНЕС Online» партнер агентства MAResearch, керівник напряму «Ритейл» Анна Синявська, за підсумками 2017 року лідерами на російському ринку DIY, Household & Gardening були «Леруа Мерлен» (близько 230 млрд рублів), «СТД Петрович» (37, 8 млрд) і OBI (36 млрд). «Оборот російського ринку склав близько 1330 мільярдів рублів, у тому числі на DIY припадало близько 60-62 відсотків. У 2017 році ринок виріс приблизно на 3-3,5 відсотка, відігравши падіння 2016 року. У вартісному вираженні ринок повністю відновився після кризи 2014 року, однак протягом цього періоду з ринку пішло досить багато великих гравців, що призвело до прискорення консолідації, - говорить експерт. - Обсяг казанського ринку DIY можна попередньо оцінити в 30-35 мільярдів рублів за підсумками 2017 року. У Казані лідером ринку залишається "Леруа Мерлен", друге місце у "Мегастроя" ( "Агава"), третє - у "ОБІ" (оціночно). З сильних місцевих гравців можна відзначити "Мегабуд", інші компанії за обсягом виручки сильно відстають від федеральних гравців ».

Також на ринку представлена ​​мережа з Санкт-Петербурга «Сатурн», у якій чотири гіпермаркети. За даними рейтингу INFOLine DIY Retailer Russia Top, на підставі підсумків 2014 і 2016 років компанія займала друге місце серед російських компаній, які торгують будівельними матеріалами, і входить в п'ятірку найбільших DIY-мереж, представлених на ринку будівельних матеріалів країни. Власник групи компаній - Кирило Наумов, який зайнявся бізнесом ще в 90-е.

З російських лідерів в Казані не представлена ​​тільки мережу «СТД Петрович». Це пітерський ритейлер (заснований в 1995 році), якому належить мережа з 18 будівельних торгових центрів в Санкт-Петербурзі, СЗФО і ЦФО, металлобаза і виробничі майданчики.

«МЕГАСТРОЙ» - НА ЧЕРЗІ

Дійсно, з місцевих гравців в сегменті гіпермаркетів залишився тільки «Мегабуд», який, втім, і не думає здаватися. У вересні минулого року ТОВ «Агава» (власник - Володимир Малигін) приступило до будівництва нового гіпермаркету в Казані на Горьківському шосе (перетин з вулицею Можайського). Магазин площею 19 тис. Кв. м (торгова - 11,6 тис. кв. м) повинен відкритися в кінці літа - початку осені цього року.

У компанії в кінці зими говорили, що будівництво четвертого гіпермаркету випереджає намічені терміни. Уже можна побачити нове для казанців кольорове оформлення фасаду: на зміну звичному жовтому кольору прийде оновлений білий фасад. Гіпермаркет спроектований відповідно до нової концепції, що зарекомендувала себе в Саранську. У ньому буде представлено 45 тис. Товарів для будівництва, ремонту, декору та саду. Перед гіпермаркетом розташується парковка на 937 місць.

Зараз у «Мегастроя» 11 гіпермаркетів, три з яких знаходяться в Казані, два - в Набережних Челнах, два - в Ульяновську і по одному - в Чебоксарах, Йошкар-Олі, Стерлитамаке і Саранську.

Ще один сильний місцевий гравець - мережа «Колорит», що працює у форматі «біля будинку». У компанії Айрат Гайнуллина 11 магазинів в Казані, по одному - в Залісному і Рибній Слободі. Виручка в 2016 році - 713 млн рублів.

Денис Валєєв: «Зазначу, що такого красивого і блискучого магазину я ще не бачив - не в докір іншим мережам»

Інші місцеві і вітчизняні гравці на тлі приходу світових грандів змотують вудки. Ще навесні 2013 року припинили роботу магазини татарстанського ритейлера «Євроінтер'єр» і «Азбука Дому» - відомі в 90-е бренди. У мережі до останнього часу працювали 6 магазинів під вивіскою «Азбука Дому» і 10 магазинів під брендом «Євроінтер'єр». Джерела нашої газети тоді розповідали, що причиною стали фінансові труднощі компанії. Влітку того ж року припинив роботу магазин пітерської мережі DIY (в ТЦ «Тандем») «Мойдом» - гіпермаркет працював в столиці з 2010 року. Причину закриття не озвучив. Восени 2013-го ринок DIY Казані покинув черговий гравець - федеральна мережа «Старий Хоттабич» (один магазин в Казані в «Сіті-центрі»). Ретейлер закрив частину магазинів по країні.

Навесні 2014 го закрився останній магазин одного з найстаріших гравців на ринку DIY Казані, бренд будринку 90-х - галерея сантехніки та керамічної плитки «Заман». Біля витоків колись стояв заступник гендиректора «Татгазінвеста» і депутат Держради РТ Каміл Абдуллін. Ще один старожил ринку, засновник «Еврокаскада» Наіль Бікмулліна, переорієнтувався на виробництво будівельних матеріалів і відкрив завод в Марій Ел з випуску газобетону (зараз знаходиться в процедурі банкрутства).

Чи влаштує Castorama зі своєю стратегією мінімальних цін гру на виживання на казанському ринку, поки невідомо. Офіційні коментарі з приводу будь-яких акцій і знижок, пов'язаних з відкриттям, представники компанії дати відмовилися. Однак вже зараз, забиваючи в пошуку назву «Мегабуд» або «Леруа Мерлен», ви побачите в верхньому рядку рекламу французів. Сутичка почалася?

З приходом Castorama Казань повністю укомплектована гіпермаркетами DIY великої трійки

«РИНОК НЕ ГУМОВИЙ ... ПРИРОДНО, CASTORAMA відтягне НА СЕБЕ ЯКУСЬ ЧАСТКУ ПОКУПЦІВ»

Експерти «БІЗНЕС Online» прокоментували, як позначиться на ринку відкриття нових гіпермаркетів.

Айрат Гайнуллин - генеральний директор ТОВ «Колорит»:

- Найбільші гравці в Казані сьогодні - «Леруа Мерлен», «Мегабуд» і «Сатурн». Відкриття такого великого магазину, як Castorama, звичайно, вплине на ринок. Природно, він відтягне на себе якусь частину покупців, в першу чергу гравців з таким же форматом - гіпермаркетів. Castorama відкривається в безпосередній близькості від того ж «Мегастроя» і OBI. Відкриття нового «Мегастроя» теж вплине на ринок - якусь частину покупців він відтягне від своїх же інших магазинів, хоча місце на Горьківському шосе дуже вдале.

Ринок не гумовий. Від збільшення кількості магазинів більше грошей у населення не стає. За останні чотири-п'ять років ринкова ситуація змінювалася не в кращу сторону. Ринок зменшується, падав - по крайней мере, не розвивалася купівельна активність. На жаль, цей процес ще триває. Обсяг споживання не збільшився, а пропозицій стало більше. Але все це добре для споживача. Вся ця ситуація з посиленням конкуренції змушує щось робити, шукати, придумувати, в чем-то йти на спеціалізацію. Все це розвиває ринок. Було б бажання і ресурси - працювати-то можна.

Місцеві дрібні магазинчики на ринку теж є. Наприклад, є магазини за межами міста - в районі піщаних Ковалів досить великий магазин «СтройДомСад», поєднаний з базою, недалеко від Зеленодольська - гіпермаркет «Берізка».

Анна Синявська - партнер агентства MAResearch, керівник напряму «Ритейл» (Москва):

- Тренди купівельної поведінки протягом 2014-2017 роках змінювалися в залежності від рівня реальних наявних доходів і ситуації на ринку праці, що призвело до зміни споживчої моделі в цілому, в сторону більш помірного споживання і фокусу на формуванні заощаджень. Виріс попит на більш дешеві товари, в тому числі товари під ВТМ, покупці стали більш обережно підходити до покупок в цілому, а будівельні та оздоблювальні матеріали не є товарами першої необхідності, відповідно, їх покупка рідко буває спонтанною.

Навряд чи гіпермаркет міжнародної DIY-мережі Castorama зможе претендувати на частку більше 2-4 відсотків в короткостроковій перспективі. Прихід міжнародної мережі може посилити конкуренцію на ринку в цілому і в сегменті великоформатної DIY-роздробу, однак навряд чи можна очікувати глобальних змін в розстановці сил на казанському ринку DIY.

Що стосується інших регіонів, то ситуація на ринку DIY всюди індивідуальна, однак тенденція домінування федеральних мереж з кожним роком посилюється. Якщо в регіоні працює «Леруа Мерлен», то він і стає лідером, найчастіше це призводить до різкого скорочення частки місцевих DIY-ритейлерів або закриття їх магазинів. У великих містах федеральні мережі конкурують один з одним, найбільш помітно це в сегменті великоформатної роздробу.

Castorama входить до складу міжнародної компанії Kingfisher, яка спеціалізується на товарах для дому та ремонту і представлена в 10 країнах Європи 1280 магазинами. Магазини Castorama розташовані в 14 російських регіонах - Татарстан стане 15-м в цьому списку.

Перший магазин Castorama був відкритий французьким підприємцем Крістіаном Дюбуа в Ліллі (Франція) в 1969 році. У Росії перший гіпермаркет мережі з'явився в 2006 році в Самарі.