У січні 2017 го року тренер «Пізи» Дженнаро Гаттузо прийшов на прес-конференцію з незвичайним гостем. Легенду "Мілана" супроводжував Дораемон - герой популярного японського аніме-серіалу. Кот-робот з майбутнього «прибув» до Італії, щоб порадувати дітей в кінотеатрах, а в якості рекламного майданчика прокатники вибрали футбольний клуб. «Ми впевнені, що ентузіазм наших уболівальників принесе успіх мультфільму, - говорив президент« Пізи »Джузеппе Коррадо. - І сподіваємося, що Дораемон стане талісманом для команди ».

Маскот підтримував «нерадзуррі» тільки в одному матчі - проти «Тернани». «Піза» не вигравала два місяці і навіть не забивала, але присутність Дораемона допомогло, і команда перервала невдалу серію, перемігши 1: 0. Символічно, що єдиний гол у матчі забив Массіміліано Гатто, чиє прізвище з італійської перекладається, як «кіт» ...

Потрібно було залишати Дораемона довше, ніж на одну гру, - за підсумками чемпіонату «Піза» все-таки вилетіла в Лігу Про. А ось мультфільм в прокаті пройшов цілком вдало.

Герой японського аніме - одне з найбільш несподіваних рекламних проявів в італійському футболі, однак далеко не єдине. З тих пір, як в 1979-му було офіційно дозволено використовувати логотипи спонсорів на формі, траплялося різне: від анонсів новинок кінопрокату до акцій на підтримку нікому не відомого маляра.

***

Жовтень 2013-го. «Удінезе» Франческо Гвідоліна, четверта команда чемпіонату, виходить на матч проти «Роми» з незвичною написом на футболках. Місце звичного Dacia займає напис «Мікаель Ніно, маляр». Сам Ніно з'явився на полі в перерві, щоб зірвати оплески трибун. «Звичайно, було б краще зіграти за« Удінезе », а й моє ім'я на формі - це щось неймовірне».

Мікаель став переможцем конкурсу від Dacia на підтримку малих підприємців. Компанія вибирала кращого по співвідношенню «якість роботи - ціна», всі бажаючі надсилали відео, в яких розповідали про себе і своїй справі. «Чому я виграв? Напевно, всіх вразив мій фургон - він буквально розвалюється », - сміявся Ніно.

«Про мене написали в газетах, мене бачили глядачі на стадіоні, а тепер мені дзвонять нові клієнти, - розповідав Мікаель пізніше. - Я й не думав, що професія маляра може бути такою популярною ».

***

«Мартіна» - клуб з провінції Таранто, який за 70 років існування ніколи не піднімався вище Ліги Про. Популярна команда тільки в своєму місті, Мартіна Франка, а ось про письменника Маріо Десіаті знають далеко за його межами. Попрацювавши в місцевій газеті, Десіаті поїхав до Риму і став відомим автором - його книги переводяться на багато мов, а роман «Країна нещасливих шлюбів» навіть був екранізований.

Десіаті - найвідоміший уболівальник «Мартіни», він не потребує реклами, але керівництво клубу вирішило зробити Маріо приємно. На проти головного конкурента - «Джиноза» - лідер чемпіонату вийшов в футболках з обкладинкою нової книги Десіаті «Чистота». «Джиноза» була розбита 6: 0.

***

«Лаціо» може перемогти «Інтер» лише на PlayStation жартували вболівальники «нерадзуррі» після матчу, який відбувся в грудні 2008-го року. Команда Жозе Моуріньо на «Олімпіко» винесла «Орлов» 3: 0 і зіпсувала настрій босам Konami, які використовували «бьянкочелесті» для реклами свого нового продукту.

«Лаціо» став першим клубом, який піарив відеогру - нову частину серії Pro Evolution Soccer, PES 2009. Результати продажів показали, що в Італії PES популярнішим FIFA, за місяць по країні розлетілося більш 675 тисяч копій гри, і японська компанія вирішила зіграти на інтересі до свого продукту. На жаль колекціонерів, футболки були випущені занадто лімітованим тиражем - знайти їх зараз практично нереально.

***

«Гранаміка» - команда п'ятого дивізіону, яка базується в провінції Болонья. Коли в клубі заговорили про те, що молодіжному складу потрібна постійна форма - хлопці грали в різних футболках - одним з перших відгукнувся власник тютюнового магазину. Він пообіцяв купити майки, але відмовився від нанесення свого логотипу на них. «Я б навпаки хотів порадити хлопцям цього віку, що палити не потрібно. Я сам почав, коли був ще в школі ».

Керівництву «Гранамікі» спала на думку оригінальна ідея. На майки помістили знак з перекресленим сигаретою і напис «Куріння вбиває! Тримайся від мене подалі". А під нею - назва магазину, який закликали обходити стороною.

Хлопці раділи новій формі, батьки оцінили винахідливість працівників клубу, які і спонсора знайшли, і виховну функцію виконали.

***

У сезоні 2003/2004 року Веронський «К'єво» став першим клубом, який почав співпрацювати з виробниками фільмів - «Літаючі Осли» уклали угоду з Columbia Pictures. Почали з реклами «Термінатора 3», а продовжили сіквелами «Обителі зла», «Людини-павука» і «Поганих хлопців». Ідею підхопив кінопродюсер Ауреліо Де Лаурентіс. У вересні 2004-го він придбав «Наполі», і в чемпіонаті команда стартувала без титульного спонсора але з анонсами новинок прокату. «Партенопеї» радили подивитися як місцеві фільми на кшталт «Інструкції любові» і «Різдво в любові» з Денні Де Віто, так і американські проекти: фантастику «Небесний капітан і світ майбутнього» з Анджеліною Джолі в головній ролі і драму «Зіткнення», що отримала Оскар .

У 2009-му банк Monte Parma, титульний спонсор «Парми», разом з Sony Pictures організував кампанію з постачання продуктів харчування в бідні країни. На матч проти «Роми» на Стадіо Олімпіко "Хрестоносці» вийшли у звичній формі, але з незвичним спонсором - промо мультфільму «Хмарно, можливі опади у вигляді фрикадельок». Ініціатива вдалася, а ось матч немає - Ніколас Бурдіссо і Маттео Брігі принесли три очки «Вовкам».

«Футбол - фільм, який все дивляться щотижня», - говорив імпульсивний патрон «Сампдорії» Массімо Ферреро. У минулому він був актором, тому не дивно, що «Сампо» пішла по слідах «К'єво» і «Наполі». У вересні 2014 го, поки пошуки постійного партнера тривали, Ферреро домовився з компанією-дистриб'ютором Lucky Red. На футболках генуезької команди з'явилася реклама «Міста гріхів 2: Жінка, заради якої варто вбивати», «Великих очей» Тіма Бертона і музичної комедії «Хоч раз в житті» з Марком Руффало і Кірою Найтлі.

***

Бачачи, що в італійському спорті рекламують кіно, виробники дорослого контенту також зацікавилися популярною платформою для розміщення своїх. З 2016-му найпопулярніший сайт XXX Pornhub заявив, що спонсором спортивну команду в Італії. Відгук був вражаючим. «Ми отримали тисячі заявок, - розповів віце-президент компанії Корі Прайс. - Оцінили ентузіазм і домовилися відразу з двома клубами ».

Щасливчиками стали представили Ломбардії: вотерполісти з «Майстер Тім Варезе» і жіноча футбольна команда «Champions Feague». Чоловіки підкорили організаторів конкурсу оголеної фотографією з м'ячами, якими вони прикривають інтимні місця, а дівчата - листом, в якому стверджувалося, що у них в складі є все «категорії», які присутні на Pornhub. Чи ця співпраця зробило популярнішим сайт, але команді точно пішло на користь - дійшло до того, що аматорський клуб відкрив магазин з продажем Мерч, брендованого Pornhub.

Текст вперше з'явився в журналі Великий футбол.

Великий футбол в Facebook

VK

Twitter

Instagram