Відповідно до конкретними кроками Плану нації Уряд РК продовжує роботу із залучення стратегічних інвесторів в якірні проекти пріоритетних секторів економіки, в тому числі туристичної галузі, якій належить подолати тяжіння «далеких берегів», зосередивши зусилля на формуванні власних «оазисів» тяжіння турпотоків.

Терра інкогніта
У ХХ столітті будучи республікою, на території якої розміщувалися десятки секретних об'єктів, в тому числі Семипалатинський ядерний полігон і космодром Байконур, Казахстан для решти світу був нічим іншим, як «терра інкогніта». В силу «залізної завіси» населенню республіки не настільки часто доводилося спостерігати представників капстран на вулицях міст. І тому кожна така зустріч носила видовищний характер, ніби ті були не просто інтуристами, а прибульцями з Марса. Ясна річ, при такій ситуації не могло бути й мови про наявність в країні розвинутої туристичної галузі, стандартні продукти якої не могли урізноманітнити ніякі директиви профспілкових і партійних органів.
Сьогодні в умовах відкритості та розвитку інтеграційних процесів туристичної галузі Казахстану належить вирішити чимало кардинально важливих завдань, щоб стати постійною величиною зростання економіки і добробуту населення. На сьогодні Казахстан, володіючи колосальним туристичним потенціалом, якщо врахувати унікальність природи і масштаби території, як і раніше залишається країною з недостатнім рівнем розвитку туризму.
У 2014 році за рейтингом конкурентоспроможності в сфері туризму Всесвітнього економічного форуму Казахстан займав 85-е місце серед 141 країни. Для порівняння: в 2013 році Казахстан знаходився на 88-му місці, тоді як в 2009 році обіймав 92-у позицію серед 140 країн.
За січень - вересень 2015 року курортні зони країни відвідали 443,8 тис. Внутрішніх і 7,4 тис. В'їзних туристів.
Згідно з оцінками СВІТ РК, найбільший рівень попиту на внутрішній і в'їзний туризм в Казахстані спостерігався в період з 2000 по 2007 рік, з подальшим спадом в 2008 і 2009 роках, що сталося в зв'язку з економічною кризою. До 2012 року рівень туристських прибуттів збільшився на 6,3% з відповідним зростанням кількості ночівель в готелях на 6,7%.
У загальній масі туристів, які відвідують міста і села країни, близько 82,8% становлять казахстанці. У структурі турпотоку з зарубіжжя 27,3% - це відвідувачі з Російської Федерації, 10,4% - з Великобританії і Північної Ірландії, 7,6% - з США, 6,2% - з Туреччини, 6,1% - з Італії , 4,7% - з Німеччини, 4,5% - з Китаю і 33,2% - з інших країн світу.
У цільовому плані в Казахстан їдуть в основному за діловими та професійними потребам - 64%, у відпустку і на відпочинок - 30%, для відвідування друзів і родичів - 4,1%, з іншими цілями - 1,9%.
Примітно, що в порівнянні з іноземними відвідувачами казахстанці більше подорожують з метою відпочинку і відпустки (34,6%), тоді як зарубіжні гості приїжджають в країну переважно з діловими і професійними цілями (88,1%). Звідси і висновок: на сьогодні туризм в Казахстані в основному існує за рахунок туристичної активності місцевого населення, а також ділових і професійних візитів іноземних резидентів. Це говорить про те, що для більшості населення земної кулі Казахстан як об'єкт туризму як і раніше залишається «терра інкогніта», про наявність якого в центрі Євразії світової інтурист, ізнивающій в тісних мегаполісах, явно не підозрює.
пріоритети кластерів
У 2012 році Глава держави доручив предметно дослідити потенційні точки зростання галузі, в результаті чого було проведено п'ять масштабних досліджень. За результатами цих аналізів був розроблений Системний план розвитку туризму Щучинсько-Борівської курортної зони і Східного Казахстану, а також майстер-плани гірськолижного курорту в Алмати і пляжного курорту в Кендерлі. Ці напрацювання в подальшому послужили основою для розробки «Системного плану з розвитку туризму в Казахстані», в якому були визначені проблеми адміністративного, законодавчого та інфраструктурного характеру, що перешкоджають розвитку вітчизняного туризму. Виходячи з цього плану, була сформована «Концепція розвитку туристичної галузі до 2020 року», загальні положення якої схвалені Урядом РК.
Фахівці галузі відзначають, що завдання розвитку туризму як галузі, нарівні з індустріалізацією, не може бути пов'язана з функціями тільки одного відомства, оскільки перелік завдань тут широкий, адже туризм, починаючи від прикордонника в аеропорту до єгеря в національному парку, залежить практично від усіх державних органів, включаючи КНБ і МВС, і Мінкультури. Тому пов'язувати ці завдання і домогтися пріоритетності інтересів галузі - справа непроста. І тут потрібна така постійна величина взаєморозуміння, як політична воля на всіх адміністративних рівнях державної влади.
В сучасних умовах індустрія туризму повинна розвиватися в певних туристських кластерах з конкурентоспроможним бізнесом, керованим професійним менеджментом, який пропонує привабливі туристичні продукти на внутрішньому і міжнародному ринках туризму. Розвиток галузі в даному напрямку має сприяти потужному і стабільного зростання доходів від туристської діяльності як бізнесу, так і державі. А це, як показує практика, можливо тільки при кластерному підході до справи.
В даний час для вітчизняного туризму формування кластерів з метою підвищення конкурентоспроможності відповідного адміністративно-територіального утворення стала найбільш актуальним завданням. Саме тому Глава держави окреслив її в якості пріоритету в рамках Плану нації.
На сьогодні відповідно до системним планом розвитку галузі визначено всі значущі природно-туристичні зони та об'єднані в п'ять кластерів, які здатні запропонувати на ринок найбільш якісний і комплексний туристичний продукт. Для кожного з цих кластерів визначені відповідні конкурентні турпродукти. Тобто те, заради чого туди приїде інтурист. Наприклад, кластер Астана, куди входить саме місто, а також національні парки «Бурабай», «Каркаралинск» і «Баянаул», пропонують ділової та конгресовий, а також природний і культурно-пізнавальний туризм, що демонструють сучасний Казахстан і степову цивілізацію. Основні туристичні продукти, які будуть розроблені в даному кластері, - це MICE-туризм, культурний туризм і турне, відпочинок в горах і на озерах, а також короткочасний відпочинок.
Кластер Алмати акцентується в основному на відпочинку в горах, Східний Казахстан - на еко-туризм, Мангістау - на пляжно-курортному туризмі. Південний Казахстан - перлина Шовкового шляху. Кластер Мангістау буде позиціонуватися як «Каспійська Рів'єра». До основних туристським продуктам, які будуть розроблені в даному кластері, відносяться пляжний туризм, культурний туризм і турне.
В рамках реалізації Міжнародного транспортного коридору Західна Європа - Західний Китай передбачається створення сучасної туристичної інфраструктури для розміщення, відпочинку та отримання необхідних сервісних послуг туристами з прив'язкою до унікальних об'єктів туризму регіонів і відповідними умовами на західних і східних «прикордонних воротах» республіки.
Сьогодні на основі програми «Нұрли жол» держава активно будує дороги, реконструює аеропорти, створюючи необхідну інфраструктуру для повноцінного розвитку туристичних кластерів. При цьому передбачено прискорення процесів дозрівання кластерів за рахунок великих інфраструктурних проектів та побудови самоврядних організацій, так званих DMO (Destination Management Organization).
Як зазначає голова Казахстанської туристичної асоціації Роза Асанбаева, мова йде про реставрацію і турістіфікаціі ряду історичних пам'яток на маршруті Великого шовкового шляху, відтворенні історичних центрів в Таразі і Туркестані. З огляду на високий попит на пляжний і гірськолижний туризм в Казахстані, належить розвиток гірськолижних курортів і морського курорту Кендерлі на Каспії. Крім цього, подальший розвиток пляжного туризму торкнеться озер Балхаш і Алаколь. Важливо також використовувати величезний потенціал космодрому Байконур, де необхідно пристосувати інфраструктуру для прийому туристів. По суті, в умовах обмежених коштів необхідно вибудовувати пріоритети таким чином, щоб розвивати масовий продукт в уже розкручених місцях.
Тим часом в зв'язку з майбутнім проведенням Міжнародної виставки ЕХРО 2017 Астані найбільшу актуальність в плані розвитку являє туристичний кластер, який повинен запропонувати певний пакет послуг до моменту проведення ЕХРО. В даний час в Щучинсько-Борівської курортній зоні силами компанії-інвестора АТ «Вірний капітал» зводиться котеджне містечко Burabay Country Club. В цілому це буде комплекс по організації зони відпочинку та заміського житла. Розміщення комплексу планується на території СЕЗ, поблизу готелю RixosLakeBurabay. Площа проектованої ділянки - 60 га. Фонд комплексу включатиме в себе 382 гостьових будинки різної комфортності і функціональності.
При виході проекту на повну потужність тургородок може обслуговувати максимальну кількість розміщення в гостьових будинках - понад 2 000 чоловік в день.
Що пропонує Астана
Нагадаємо, Міжнародна спеціалізована виставка ЕХРО 2017 пройде в Астані з 10 червня по 10 вересня 2017 року. Передбачається, що в ній візьмуть участь понад 100 країн світу, не менше 10 міжнародних організацій, в тому числі 10 компаній-лідерів інноваційних технологій. В цілому в цей період в Астані очікується близько 5 млн відвідувань виставки і понад 2 млн відвідувачів. Передбачається, що значна частка цього контингенту буде представлена ​​зарубіжними гостями, знайомство яких з визначними пам'ятками, культурою і загальним архітектурним колоритом казахстанської столиці відбудеться завдяки наявності різноманітних туристичних маршрутів, які сприяють в цілому приємному враженню гостей від відвідування Астани.
У минулому році в рамках конкурсу «Кращий туристський маршрут в столиці» було представлено 19 проектів від туристичних фірм, які є резидентами Казахстану. До складу журі увійшли представники Міністерства інвестицій і розвитку РК, Казахстанської туристської асоціації, АТ «Казахстанський інститут розвитку індустрії», а також заслужені діячі сфери вітчизняного туризму.
За результатами апробації туристичних маршрутів журі конкурсу визначило трьох переможців - турфірму «Саят», представившую проект автобусної оглядової екскурсії «Серце країни - Астана», міжнародну туристичну компанію Complete Service - екскурсії на теплоході по річці Есиль «Вогні нічної Астани» і туристське агентство «Круїз », яке запропонувало найкращий проект екскурсії« Юна столиця. Легенди Бурабая. Зв'язок часів ».
Як відзначили представники журі конкурсу, на сьогодні саме ці компанії представили найцікавіше туристські маршрути по столиці Казахстану і її околицях. Під час екскурсій закордонні туристи, в тому числі гості ЕХРО, зможуть познайомитися з історією створення Астани, побачити її унікальні архітектурні споруди, відвідати головні визначні пам'ятки, культурно-історичні місця, музеї, театри, відомі культові об'єкти.
Туркомпанії-лідери будуть включені в базу рекомендованих турів ЕКСПО-2017, а також візьмуть участь в процесі залучення туристів в період підготовки і проведення Міжнародної спеціалізованої виставки.
На сьогодні Казахстан, незважаючи на велику кількість унікальних природних ландшафтів і зон, озер і річок, залишається «туристським донором» для таких країн, як Туреччина, Китай, Об'єднані Арабські Емірати, Таїланд і інших, де інтенсивно розвивається індустрія туризму, створюються нові робочі місця, поліпшується структура платіжного балансу і зростає добробут населення.
Тим часом казахстанський виїзний турпотік - це втрата частки вітчизняного туристичного бізнесу і об'єктів розміщення у Казахстані. Тому логічно припускати, що саме з якісним розвитком туризму в республіці певну кількість місцевих туристів, відпочиваючих сьогодні за кордоном, віддадуть перевагу відпочинку у власній країні, залишаючи витрати на туризм усередині держави.

Автор:

Досжан НУРГАЛІЄВ

2:39, 15 Квітня 2016

Підписка

Скопіювати код