19.06.2016

Ностальгія за часами Дмитра Самаренкіна і смугаста форма-матрац, як у Рональдіньо

На просторах мережі в кінці цього тижня з'явилися ескізи нового логотипу і форми казанського «Рубіна», з якими клуб почне сезон 2016/17. Спортивна редакція «БІЗНЕС Online» розповідає про деталі оновленої емблеми, яка дещо нагадує.

У минулому році в «Рубін» повернулася команда маркетологів на чолі з Іваном Мешковим, який якраз курирував маркетинг в клубі при Гусєва і Самаренкін, але виявився не при справах за часів Валерія Сорокіна

ПРОЩАННЯ З Зілантов В ПЕРЬЯХ

У виданні «Газета.ru» несподіваним чином в кінці робочого тижня з'явилися зображення нових елементів айдентики футбольного «Рубіна». Повідомляється, що вже наступний сезон команда розпочне без Зілантов, якого вболівальники називають «півнем в борщі». За даними «БІЗНЕС Online», «рубінові» дійсно планують змінити зовнішній вигляд, однак офіційна презентація повинна відбутися лише в кінці липня. Не до кінця зрозуміло, чи є оприлюднення інформації частиною стратегії відповідних клубних служб або чиєїсь самодіяльністю, але в будь-якому випадку це може дозволити «Рубіну» за решту півтора місяці заміряти реакцію публіки і навіть виправити виявлені недоліки.

Найважливіше - не повторити помилок минулого команди скандальної Марії Климової, яка провела ребрендинг нишком, без участі професійного співтовариства і без широкої дискусії серед громадськості, за що PR-вумен стала справжньою «червоною ганчіркою» для фанатів і згодом втратила роботу в клубі.

Новий логотип найбільше нагадує варіант 2011 року, з'явився за президентства Дмитра Самаренкіна. Очевидно, це пов'язано з тим, що руку до двох емблем доклали одні і ті ж люди - в минулому році в «Рубін» повернулася група маркетологів на чолі з Іваном Мешковим, який якраз курирував маркетинг в клубі протягом багатьох років, але виявився persona non grata за часів керівництва Валерія Сорокіна.

І сьогодні Мєшков і Ко особливої ​​фантазії і креативу не проявили. З простої емблемі видно, що клуб намагається догодити уболівальникам і позбутися від кричалок «Нам потрібна рідна емблема» з трибун, які вимагають повернути щиток 1996 року. Правда, стара емблема, за яку переживають фани, не може використовуватися в нинішніх умовах, т. К. Вона морально застаріла, і тепер її заслужене місце в славній історії клубу.

Новий логотип найбільше нагадує варіант 2011 року, з'явився при президенті клубу Дмитра Самаренкін

Але пропонований варіант навряд чи викличе ту ненависть, з якою жив Зілантов в пір'ї. Щиток з різкими кутами, назвою клубу російською мовою і трохи переробленим драконом, якому повернули корону. З недоліків - білий фон, який без обводок змушує використовувати підкладку. Хоча, судячи з ескізами форми, з цією проблемою в клубі впоралися.

ЗНАЙОМСТВО З JAKO

Новим екіпірувальником «Рубіна» стане німецька фірма Jako, поки не представлена ​​на російському футбольному ринку, хоча у компанії є клієнти в Німеччині, Македонії, Швейцарії і навіть Іраку. Якщо судити за наявними зображень, у казанців вперше з 2003 року з'явиться білий комлект з ромбоподібним візерунком. Здавалося, що ромби і трикутники набридли ще в цьому році, оскільки Puma вирішила одягнути в свій стандартний комплект всіх підряд, включаючи «Лестер» і «Арсенал», але «Рубін» може продовжити життя цього елементу.

Новим екіпірувальником «Рубіна» стане німецька фірма Jako, поки не представлена ​​на російському футбольному ринку, хоча у компанії є клієнти в Німеччині, Македонії, Швейцарії і навіть Іраку Фото: gazeta.ru

Другий комплект пропонується зробити смугастим, такого в історії казанської команди не було ніколи. Публіка відразу ж помітила, що цей варіант схожий на форму бразильського «Флуміненсе», в якому зараз виступає легендарний Рональдіньо. Чи буде при цьому «Рубін» грати в бразильський футбол?

Але якщо у бразильців логотип і кольори форми збігаються, то у «Рубіна» виявляється проблема. В емблемі навколо Зілантов смужки салатового і майже рожевого кольору, в той час як футболки повинні бути бордовими і темно-зеленими. Можливо, це витрати графічних редакторів, але емблема повинна містити істинно клубні кольори навіть на моніторах.

Третій комплект поєднує кольори, які один з одним живуть не дуже добре. Червоно-золотим в якийсь момент захопився Adidas, зробивши подібні комплекти збірної Росії, «Баварії» і ЦСКА, однак у першій-ліпшій нагоді просто-напросто не вистачало контрастності для розпізнавання номерів з трибун. Зате відмінно виглядає монохромна емблема, і непогано, що генеральний спонсор клубу ТАИФ дозволяє змінювати колір свого логотипу, завдяки цьому реклама вливається в форму як рідна.

Цей шлях ребрендингу в професійному середовищі вважається правильним, «Рубін» спочатку повинен був розвивати варіант 2011 року, а не кидатися в сторону італійських художників, які створили «півня». Зараз придумувати щось абсолютно нове вже не можна, занадто багато дров наламали колишнє керівництво, а просто повернутися до попереднього лого буде виглядати втратою обличчя.