З 1 липня в Україні набрав чинності так званий «Пивний закон», згідно з яким пінний напій прирівнюється до алкоголю з усіма витікаючими з цього наслідками (атестація і ліцензування виробництва, заборона на рекламу в денний час і т.д.). Не можна сказати, що раніше виробники пива усіма силами намагалися запустити свої щупальця в український футбол, але тепер їм на законодавчому рівні заборонено спонсорувати спортивні клуби та змагання.

Тим часом, в цивілізованому світі пивоварні компанії витрачають близько 1,5 мільярда доларів на спортивне спонсорство. Левова частка цих коштів розподіляється на американському ринку, адже ні для кого не секрет, що в США ігрові види спорту - в першу чергу бізнес, а вже потім - визначення кращого. Так, наприклад, бельгійська компанія Anheuser-Busch (AB) InBev, за допомогою брендів «Budweiser» і «Bud Light» є головним спонсором Національної футбольної ліги (NFL), НБА, МЛС та Головної бейсбольної ліги (MBL), а коштує таке задоволення більш 230 мільйонів доларів на рік. Щоб зібрати «Великий шолом» з головних розважальних ліг США найбільшому в світі виробнику пива не вистачило лише НХЛ (за 53,5 мільйона спонсорує інший гігант - «MillerCoors»).

У футболі пивні спонсори також не рідкість. За можливість асоціювати себе з футболом в цілому або конкретними турнірами та клубами пивоварні компанії готові платити серйозні гроші. Більш того, першим в світі титульним спонсором футбольного клубу став саме виробник алкоголю.

Брауншвейгский "Айнтрахт" - згода з алкоголем / Фото - es.paperblog.com

На початку 70-х років минулого століття Брауншвайгський «Айнтрахт» перебував на межі банкрутства і був змушений шукати альтернативні види заробітку. Дізнавшись про це, в клуб звернулися представники компанії «Jägermeister» з пропозицією розмістити свій логотип (голова оленя з підноситься над рогами хрестом) на ігрових футболках за певну плату. У Брауншвайге позитивно відреагували на цю ініціативу, і 24 березня 1973 року в матчі з «Шальке» «леви» вперше зіграли з титульним спонсором. Спочатку цей крок викликав подив, але незабаром інші клуби Бундесліги також почали практикувати подібний вид заробітку. Нині «Jägermeister» більше асоціюється з автоспортом, але його рекламу досі можна спостерігати під час матчів чемпіонату Німеччини.

Де, як не в Великобританії могли підхопити новомодну пивну традицію. Так в 1983 пивоварня «Holsten» запропонувала співпрацювати лондонському «Тоттенхему». Чітке і зрозуміле лого темно-синього кольору відмінно виглядало на білосніжних футболках «Шпор», залучаючи покупців і пива, і футболок. Через 12 років в «Тоттенхема» почалися серйозні зміни, і контракт з виробником пива вирішили не продовжувати. Замість цього на футболках з'явилося лого «Hewlett Packard», яке протрималося всього 4 роки. Коли «Шпорам» довелося шукати нового титульного спонсора, першим в черзі знову опинився «Holsten» ще на три роки забронювавши місце на грудях лондонців. Саме з цим логотипом на футболці запам'ятався українським уболівальникам Сергій Ребров, не дуже вдало грав на Туманному Альбіоні.

Наші люди в світі пива і футболу / Фото - goal.com

Але головним пивним брендом для Англії є аж ніяк не «Holsten». Канадська пивоварня «Carling», історія якої бере свій початок в 1818 році, стала першим титульним спонсором АПЛ, створеної в 1992 році. Протягом першого сезону (1992/93) Прем'єр-ліга обходилася без титульного спонсора, після чого вакантне місце зайняв «Carling». Взаємовигідна співпраця продовжувалася аж до 2001 року, коли на горизонті з'явився банк «Barclays», емблему якого ви до сих пір бачите при перегляді матчів АПЛ.

Суми контрактів до того моменту виросли в рази, тому виробник пива вирішив відійти в сторонку, а точніше на шотландський ринок. Там «Carling» зробив хід конем і став титульним спонсором непримиренних суперників і місцевих грандів, ініційований ситуацію, коли протягом 7 років «Селтік» і «Рейнджерс» грали один проти одного з однаковим лого на грудях.

Також канадський бренд, який з часом став частиною північноамериканського гіганта «Molson Coors Brewing Company», виклав кругленьку суму за права на назву Кубка ліги (з 2003 по 2012 року турнір називався Carling Cup). Швидкоплинний візит «Carling» на північноірландський ринок увінчався генеральним спонсорством місцевого чемпіонату в сезоні 2012/13.

Відзначимо, що бренд «Сarling» свого часу дістався і до українського футбольного ринку. З 2011 року канадське пиво для вітчизняного споживача стали випускати на заводі «Оболонь», а на футболках однойменної футбольної команди з'явилося нове лого.

Пивний кубок / Фото - theguardian.com

«Molson Coors Brewing Company» в особі «MillerCoors» є офіційним ексклюзивним пивним партнером Gold Cup (турнір серед членів КОНКАКАФ) і ексклюзивним спонсором Ліги чемпіонів КОНКАКАФ. Таким чином, компанія намагається скласти хоч якусь конкуренцію «AB InBev» на північноамериканському рекламному ринку.

«AB InBev», в свою чергу, не зациклюється лише на США. За право бути ексклюзивним пивним партнером чемпіонатів світу ФІФА бельгійська пивоварня (бренди «Budweiser» і «Bud») платить Федерації футбольних асоціацій близько 20 мільйонів доларів на рік (права продані до ЧС-2022 включно). З 2011 по 2014 рік компанія також спонсорувала Кубок Англії (12 мільйонів щорічно).

Баварські пивні традиції

Єдиним серйозним конкурентом двох гігантів на футбольному ринку є «Heiniken», що спонсорує Лігу чемпіонів і Копа Лібертадорес. Голландська пивоварна компанія йде рука об руку з ЛЧ починаючи з 1994 року. Спочатку ставка робилася на бренд «Amstel» і спробу «розкрутити» його в Європі, але з 2005 року, коли стало зрозуміло, що інтерес до турніру виріс у всьому світі, на перший план вийшов безпосередньо «Heiniken». Величезні гроші компанія вкладає в спонсорування регбі. Так головний європейський турнір називається Heiniken Cup, проте не обійшлося без ложки дьогтю. На одному з ключових ринків Європи - французькому -рекламіровать спиртні напої заборонено, тому для команд з цієї країни турнір називають H.Cup.

Вся справа в тому, що в 1991 році глава мінохоронздоров'я Франції Клод Евін ініціював прийняття закону, що забороняє рекламу спиртних напоїв і тютюну на телебаченні, в кіно, на культурних заходах і спортивних змаганнях. В результаті цього алкогольні компанії були змушені переглянути свій підхід до спонсорування спорту у Франції. «Heiniken» не перший, хто від цього страждає. Так під час ЧС-1 998 пивоварам з Anheuser-Busch довелося продати свої рекламні майданчики на бортах у поля через те, що їх логотип потрапляв в кадр під час трансляцій.

Пиво варять і в Таїланді. А рекламують в Англії / Фото - rtrsports.com

Пивоварна компанія «Carlsberg» також намагається максимально асоціювати себе з футболом, але, на відміну від попередніх прикладів, данці зосереджені на спорті №1. З 1998 року «Carlsberg» тісно співпрацює з УЄФА і вже домігся асоціації бренду з чемпіонатами Європи. Також компанія має спонсорські контракти з керівними футбольними органами Англії, Швейцарії, Сербії, Данії та Болгарії. Що стосується титульного спонсорства, то у датських «Копенгагена» і «Оденсе», а до недавніх пір і у «Ліверпуля» (з 1992 по 2010) на грудях красувався напис «Carlsberg». У червоній частині Ліверпуля від пивного спонсора відмовилися, а в синій - рік тому продовжили контракт на три роки. Тайський виробник пива «Chang», з яким «Іриски» співпрацюють з 2004 року, щорічно платить представнику АПЛ 16 мільйонів фунтів.

В Іспанії пивним титульним спонсором може похвалитися тільки «Депортіво», гравці якого виступають в футболках з емблемою місцевої броварні «Estrella Galicia». Для іншого галісійської клубу «Сельти» та ж компанія є одним з «звичайних» спонсорів.

До слова, після минулорічного тріумфу в Лізі Європи андалусійська пивоварня «Cruzcampo» подарувала тренерському штабу і команді 1600 літр пива. За підрахунками пивоварів, саме стільки важили гравці, які виходили на поле в цьому турнірі.

Українським клубам не пощастило розжитися смачними контрактами з виробниками пива. Крім "Оболоні", яка фактично фінансується однойменною заводом, виключення з правила склала лише "Зоря", що мали не тривалі відносини з компанією "Holsten".

Одна з скромних пивних спроб підкорити футбольний ринок України / Фото - footballfan.net.ua

Це всього лише верхівка айсберга, яка чітко показує, що без пива футбол не став би таким, яким ми його бачимо зараз. І точки зору футболу, пиво, як і будь-який інший продукт або послуга, давно стало всього лише інструментом для отримання прибутку за допомогою реклами. Чому б не поєднувати приємне з корисним?

Питання автору ви можете задати на конференції або ж