Професійний спорт надає своїм шанувальникам гіпертрофовану реальність. З одного боку демонструється боротьба з допінгом, дискримінацією і багато чим ще. Але з іншого боку все пороки професійного спорту продовжують існувати. Багато вболівальників це розуміють, але представники спорту продовжують наполягати на своїй реальності.

У професійному спорті дуже мало гумору. Це серйозне заняття. З моєї точки зору, спорту дуже не вистачає нормального легкої розваги та самоіронії. Як навколо будь-яких серйозних речей. Особливо в той час, коли професійний спорт не встигає за змінами в суспільстві, продовжуючи втрачати покоління Z.

І коли кожна з перерахованих мною проблем намагається зважитися, та ще й за допомогою одного проекту, це гідно поваги. Навіть якщо виходить не ідеально.

Мокьюментарі є фіктивну документалістику, побудовану на гумористичній основі. Цей жанр дає можливість торкнутися проблеми з позиції гумору, показавши зайву серйозність навколо того, що відбувається.

На початку липня на HBO вийшло мокьюментарі Tour de Pharmacy. Пародія на Tour de France і проблеми з допінгом у велоспорті.

Можливо, цей 39-хвилинний фільм не коштував би на окрему увагу, якби не всі зірки, які взяли участь в ньому.

Енді Семберг, Орландо Блум, Джон Сіна, Дольф Лундгрен, Майя Рудольф, Кевін Бейкон, Нейтан Філдер, Джей Джей Абрамс, Ленс Армстронг, Майк Тайсон. І це навіть не повний список.

Я не можу назвати гумор, представлений у фільмі, достатнім для такого сузір'я, але Tour de Pharmacy чіпляє через іншого. Я описував гумор і сміх з наукової точки зору , Намагався вживати гумор хоча б спільно з іронією в деяких проектах, навіть використовував його в сценарії шоу "Леон рятує футбол" . І у мене є переконання, що люди, які заробляють саме гумором, повинні робити гумор краще за мене. В Tour de Pharmacy я цього не відчув.

Зате в даній пародії на велоспорт, а точніше на документальні фільми від ESPN, досить іронії в дусі SNL. Все-таки Енді Семберг пропрацював там сім років. Та й режисер фільму Джейк Зіманський теж мав досвід роботи в цьому шоу.

Tour de Pharmacy став своєрідним продовженням 7 Days in Hell, мокьюментарі про проблеми тенісу.

Побудовані вони за схожими паттернам, навіть присутні цілком схожі жарти. Але 7 Days in Hell був однозначно набагато краще. Зірок там теж вистачало. Наприклад, герой Енді Семберг за сценарієм був прийомним братом сестер Вільямс, і Серена Вільямс отримала достатньо часу в фільмі.

Чому гумор важливий для спорту? Я не буду розповідати про важливість гумору для віральності контенту. Звичайно, за допомогою негативу можна отримати більш ефективні показники. Така наша (і не тільки) еволюційна особливість і її максимально використовують медіа. Нашому мозку цікавий страх і негатив, адже за ними криється потенційна небезпека. Щоб вижити і мати більше часу на відтворення потомства, на еволюційному шляху нам необхідно було усвідомлювати всю можливу небезпеку.

Але негатив для користі бренду часто використовувати не можна. У довгостроковій перспективі це матиме серйозні негативні наслідки. Хоча, звичайно, в короткостроковій перспективі негатив покаже кращі результати.

І це, безумовно, велика проблема. Ми часто бачимо, що короткострокова перспектива переважає. У маркетингу і особливо спортивному маркетингу занадто багато відкидають довгострокові перспективи геть, намагаючись зірвати побільше тут і зараз. Тому ми бачимо постійні жахливі рішення для бренду від більшості клубів і компаній. Повірте, в достатній кількості випадків ніхто нікого не змушує мислити настільки вузько. Причин, чому подібне відбувається, багато.

І, звичайно, коли подібні фахівці бачать результати, одержувані від задіяння негативу або гумору низької якості, спрямованого на не саму платоспроможну аудиторію, в результаті починається систематичне втоптування в бруд власного бренду. Якісний же гумор є відмінною можливістю залучити позитивні емоції в позиціонування бренду і зв'язок зі споживачами.

Природно, коли виникає кризова ситуація, гумор - відмінна можливість якщо не вирулити, то хоча б пом'якшити негативні наслідки. Я в значній мірі впевнений, що за Tour de Pharmacy стоїть бажання поліпшити бренд саме велоспорту в США. Негатив, який завдав велоспорту в США Ленс Армстронг, серйозний. Я не думаю, що бренд самого Ленса Армстронга можна врятувати. Його ситуація ще гірше, ніж ситуація Тайгера Вудса, на якій я зупинявся раніше .

На NPR поява Армстронга розкритикували. На думку критиків, він взагалі не вписався у фільм. Та й перш, ніж з'являтися в такому образі, йому необхідно було виконати певну PR-роботу на високому рівні. Наводився в прикладі Майк Тайсон, який подібну роботу виконав, і тепер може в якійсь мірі нормально сприйматися громадськістю.

Але і в цілому фільм не справляє враження цілісного, ніби були склеєні різні скетчі. При цьому деякі епізоди настільки затягнуті, що критики логічно піднімають питання про використання ефекту Drop the Cow. Це придуманий Монті Пайтон ефект, коли в тривалій комедійної сцені потрібно скинути на когось корову, тобто зробити різку зміну сюжету, щоб закрити сцену.

Хоча можна сказати, що PR-кампанія велоспорту вийшла непоганою. Однак, з огляду на всі залучені в створення фільму імена, можна назвати її не найвдалішою. Особливого ажіотажу фільм не викликав, проте обійшлося і без сильного негативу. Думаю, це не те, на що розраховували люди, інтереси яких стояли за Tour de Pharmacy, але, я вважаю, наслідки для велоспорту можуть виявитися досить позитивними.

Упевнений, що цикл подібних мокьюментарі в майбутньому може поповнитися баскетболом або бейсболом. Може бути, навіть американським футболом. А ось мокьюментарі для MLS я просто таки бачу зробленим за допомогою Abso Lutely Productions, які брали участь у виробництві першого сезону мокьюментарі-серіалу Review і, можна сказати, культового шоу Nathan for You.

З огляду на, як головні американські ліги працюють на телебачення, вони обов'язково звернуть увагу на подібний формат. Хоча зараз американському телебаченню загрожує Facebook. Якщо ви пропустили, в червні стало відомо, що ця соціальна мережа, остаточно перетворилася на медіа, вирішила зайнятися виробництвом власного відеоконтенту.

А на початку липня з'явилася інформація, що Facebook зніме реаліті-шоу про сім'ю Болл. Хто не стежить за баскетболом, сім'я Болл - це три сина-баскетболіста з батьком-колишнім гравцем в баскетбол і американський футбол (буває і таке).

Дане реаліті-шоу стане одним з двох первинних проектів Facebook. На виробництво кожного епізоду Facebook буде витрачати $ 3 мільйони. Я не в захваті від того, що це буде саме реаліті-шоу, але Цукербергу і компанії треба покрити найширшу аудиторію, тому розраховувати на що-небудь нормальне не доводиться. Проте як запевняє The Wall Street Journal, будуть задіяні голлівудські студії. Тому, ймовірно, нас хоча б порадують якістю.

У всякому разі, в рішенні Facebook присутній логіка. Де точно немає логіки - в рішенні Fox Sports перевести свій сайт виключно на відеоконтент (тобто взагалі без текстових новин). Дуже спірне рішення, особливо з огляду на любов Fox Sports ставити рекламу навіть перед короткими відео.

Проблема в тому, що американське телебачення (та й медіа взагалі) залежно від різного впливу не менше російського. Час від часу, піднімається питання про вплив американських спецслужб на кіно і телеіндустрію.

Неприємно усвідомлювати, що за високобюджетними проектами стоять не тільки гроші, але також ідеологічні інтереси держави і окремих структур, хоча і сюрпризом це не є.

Зокрема, нещодавно в рамках закону про свободу інформації були розсекречені деякі документи по цій темі. Якщо раніше передбачалося, що Пентагон і ЦРУ мали вплив на менш ніж 600 фільмів і невелика кількість шоу, то після обробки розсекречених документів стали краще зрозумілі масштаби контролю.

Виявилося, що спецслужби США мали вплив на більш ніж 1800 різних фільмів і шоу. Починаючи від фільмів про Джеймса Бонда і закінчуючи кулінарним шоу Top Chef.

Багато блокбастери не можуть бути зняті без технічної допомоги спецслужб, тому творці високобюджетних фільмів змушені йти на зміну сценаріїв. Міністерство оборони і ЦРУ піклуються про викорінення будь-якої негативної інформації про себе.

Наприклад, через це не було знято продовження Top Gun, хоча перша частина виявилася дуже вдалою пропагандою армії США. Проте недавно з'явилася інформація, що друга частина все-таки побачить світ в 2019 році, через 33 роки після виходу першої частини.

Як відбувалася співпраця Міністерства оборони і творців першої частини Top Gun? Paramount Pictures заплатила всього лише $ 1,8 мільйона за використання всієї техніки, інші витрати лягли на плечі платників податків.

За це, крім самої пропагандистської ідеї фільму, спецслужби змогли відкоригувати сценарій. Time писав, що одним з таких змін стало заміна загибелі пілота на катапультування.

Навіть в комедії Meet the Parents з Беном Стіллером спецслужби змусили змінити сценарій. При цьому до 1960-х років було неможливо згадати назву ЦРУ у фільмі взагалі. Відомство стежило, щоб у фільмах не було і натяку на них.

Кожен дбає про свій бренд, як може. Я вважаю це позитивним моментом в роботі компанії і організації, якщо їм байдужі до власного бренду і якщо вони хоч якимось чином відстежують появу будь-яких паракрізісов, які можуть за короткий час еволюціонувати в кризу.

Але спроба захистити бренд (будь це бренд компанії, клубу, державного відомства, президента) шляхом контролю - це не найкраще рішення, яке в довгостроковій перспективі має негативні наслідки. Використання адміністративного ресурсу, який дозволяє одним відчувати себе рівніші за інших, має дві сторони.

На одній стороні ми бачимо згуртованість і спробу будь-яку ціну захистити свою групу і себе в цій групі. Але з іншого боку - ненависть до цієї групи від багатьох, хто в ній не знаходиться. Не будемо забувати, що наш вид еволюційно схильний саме до демократії і високої соціальності, тому будь-який прояв нерівності сприймається суспільством вкрай відчутно.

Використовувати фільми в якості інструменту зміни сприйняття бренду - це добре. Ставимо плюс велоспорту. Не провина велоспорту, що творці Tour de Pharmacy занадто захоплено підійшли до реалізації завдання.

Влаштовувати максимальний контроль, в тому числі шляхом створення залежності - це погано. Все не проконтролюєш. І краще замість того, щоб боротися з наслідками, розібратися з причинами, чому виникає негатив навколо бренду.

Через тиждень ми поговоримо про бій Мейвезер - Макгрегор, щоб зрозуміти, чому це буде бій за майбутнє всього спорту. Адже у традиційного спорту є один дуже серйозний опонент, якого сильно недооцінюють. І це не кіберспорт. Підписуйтесь, щоб не пропустити!

З повагою,

Леон Зе Алиен

(мій Твіттер )

Нещодавно у мене з'явився канал в телеграм @neuromarketingRU . У ньому я кожен день викладаю цікаву інформацію зі світу нейромаркетінга. Підпишіться, щоб знати, як вами маніпулюють.

Зображення: HBO, Giphy