Починаю публікацію серії статей, присвячених стану телемовлення футбольних матчів на російських каналах, а також порівняння наших спортивних каналів з їх іноземними колегами. У наступній статті я спробую розібратися в структурних змінах всередині ВГТРК і причин ліквідації каналу "Спорт".

З 1 січня 2010 року перестав існувати канал «Спорт» і на його місці виник канал «Росія 2». Це означає не просто зміну вивіски, а й зміна напрямку діяльності колективу, раніше віддавав себе спорту. На 6-му телевізійному каналі «Спорт» протримався трохи більше 6 з половиною років. Тільки в межах Російської Федерації аудиторія каналу перевалила за 80 мільйонів чоловік. Іншими словами «Спорт» був доступний 56 відсотку росіян.

30 вересня 2009 року стало відомо, що з січня 2010 року частоту телеканалу «Спорт» займе новий канал «молодіжної спрямованості». Якщо основу ефірної політики колишнього каналу «Спорт» становили трансляції спортивних змагань, і вони займали понад 80 відсотків ефірного часу каналу, то в новому каналі «Росія 2» спортивне мовлення, з концептуального розвитку каналу, прибрано з домінуючої позиції і було обіцяно виділити під можливі спортивні трансляції не більше третини сітки мовлення. При цьому спортивна подія має бути рейтинговим і популярним.

Так що ж трапилося зі спортивним каналом?

Конкуренція на російському ринку телебачення. Всі великі телеканали борються як між собою, так і за утримання глядача, особливо молодого. У гонитві за телеаудиторії ВГТРК зробив ривок в бік молодої аудиторії, оскільки «Росію» дивиться найбільш літній глядач, старше 55 років. Точно така ж ситуація у «Первого канала». Такий величезний шматок населення як молодь залишений без уваги і охоплення. Як ми знаємо, у молоді зараз неміряна кількість альтернатив отримання інформації: Інтернет, супутникове і кабельне ТБ. А з приходом нових зарубіжних кабельних каналів або каналів на платформах DTH (Direct to Home) ця «молодіжна аудиторія» взагалі забуде наявність таких федеральних каналів, як «Перший» і «Росія». Нинішнє завдання таких компаній одна: цю аудиторію зберегти за рахунок створення і донесення контенту різними способами.

Ребрендинг марки за допомогою реструктуризації холдингу. Створений 13 травня 1991 року канал «Росія», як і «Перший канал» позиціонує себе як головний телеканал Росії. ВГТРК в даний час намагається робити те, що свого часу зробив канал ОРТ, який змінивши вивіску на «Перший канал» повернув лідируючі позиції на телебаченні. У зв'язку з цим в даний час йде робота по об'єднанню і радійних засобів масової інформації, і каналів "Вести 24", "Спорт", "Культура", "Росія". Йде створення сімейства каналів, розрахованих на всі верстви аудиторії. Створюється єдиний бренд - «Росія».

Насичення денної програми. Всі знають, що найбільш цікаві спортивні змагання, особливо за участю наших спортсменів, проходять ввечері, і тому в денний час телеканал змушений був транслювати або повтори змагань, або не настільки цікаві спортивні події. Вся ці денні нецікаві спортивні змагання були визнані директоратом ВГТРК як «спортивне дрібнотем'я». Вирішено на корені видалити це дрібнотем'я і зосередитися на головних змаганнях. Керівництво каналу не соромиться зізнатися в тому, що більшість спортивних трансляцій обходиться занадто дорого і те, що за відсутності найбільш популярних змагань в ефірі канал втрачає частку аудиторії, і відповідно, інтерес рекламодавців. Місце спортивного мелкотемья займуть передачі, які можуть залучити більше народу і рекламодавців.

Диверсифікація телепередач. Дай волю, «Росія 2» б взагалі пішла від трансляції спортивних подій. Рейтинги їх трансляцій залишає бажати кращого. У той час як серіали і розважальні передачі на інших каналах збирає по 10-12 відсотків глядачів, то найцікавіший футбольний матч нашого чемпіонату може залучити хіба що 2-3 відсотки, ну від сили 4 відсотки. Якщо в сім'ї немає людини, що цікавиться спортом, то спортивний канал залишиться жодного разу не включеним. Якщо футбол збирає 3%, то скільки ж збере волейбол або баскетбол місцевого розливу? Вирішено було мінімізувати спортивне становить каналу і запустити тільки ті передачі, які будуть створені спеціально для більш молодий, активної і, кажучи нинішньою мовою, жорсткої аудиторії. А передачі, насправді, стали різноманітними: в денному ефірі зондується блок документальних фільмів «Моя планета» (російський аналог Discovery), поряд зі спортивними новинами «Вести-спорт» запущена періодична програма «Вести.ру». Поки що ці «Вести.ру» виходять 10-хвилинним роликом, але в найближчому майбутньому один «сеанс» розтягнеться до 30 хвилин.

Відхід від державної «зобов'язалівки». Як я сказав вище, спортивні передачі і російський футбол в тому числі, є в даний час, збитковим підприємством для будь-якого каналу. При нинішніх рейтингах (середня частка каналу «Спорт» становила 1,5-2% по TSN Росія), покупка дорогих трансляцій сильно б'є по кишені. У 2007 році канал «Спорт» брав участь в тендері на ексклюзивне право РФПЛ і запропонував в сотні разів менше тієї суми, що запропонував НТВ +. Зрозуміло, права пішли до «плюсовікам». Адже 100 мільйонів доларів на дорозі не валяються. І що ж сталося потім, знає багато хто. У 2007 році «Спорт» за безцінь купив чотири матчі туру у НТВ + (за посередництва Путіна), а в 2008 році «НТВ +», у вигляді попереджувального удару, організувало тендер на право придбання субліцензії на показ матчів ЧР - і не отримало ні однієї заявки. ВГТРК послався на занадто високу стартову вартість участі в аукціоні (близько $ 6 млн). Але народ хотів безкоштовного футболу. І тоді знову втрутився Путін і канал «Спорт» купив права на показ в кожному турі 1 матчу наживо і 1 матчу у записі. За меншу суму, звичайно. Не за 6 мільйонів «баксів». Але в будь-якому випадку, «Спорт» зобов'язаний був купити ці матчі проти своєї волі, собі в збиток. Адже кому потрібен матч у записі, тим більше російського походження? Втрачати 2 години дорогоцінного часу на показ футболу, який не зможе дати більше 15 хвилин рекламного часу.

З урахуванням перерахованих вище причин і в зв'язку з наявністю величезного ризику втрати телеаудиторії, ВГТРК розробив стратегію зміни іміджу і реструктуризації холдингу. Однак цю стратегію мало не обламав сам президент країни. У жовтні 2009 року, всього через півтора місяця після оприлюднення планів щодо «Росії 2», виступаючи в Казані на засіданні президентської ради з фізкультури і спорту, Дмитро Медведєв заявив: "Телеканал повинен зберегти свою фізкультурно-молодіжну спрямованість, це ніяких сумнівів не повинно ні у кого викликати. і справа тут не в назві, а в реальному насиченні спортивними програмами. і я сподіваюся, що так і буде. що стосується організаційних питань, то нехай ВГТРК розбирається з ними сам ».

Зверніть увагу на останнє речення. «Що стосується організаційних питань, то нехай ВГТРК розбирається з ними сам». На політичному мові це звучить вже як ультиматум. Ось через це і весь сир-бор з англійським футболом. Навіщо придумувати щось нове, коли можна запозичити ідею у інших. Рішення ВГТРК було на рідкість сухим і простим: створити власний футбольний канал і наситити його «ходовим» товаром. З серпня 2010 року планується відкрити додатковий футбольний канал, який не заважатиме «Росія 2» брати участь в ребрендинг компанії і реалізації стратегічних планів ВГТРК.

Цитати наших «мудреців»:

Березень 2007. Володимир Путін: «НТВ + разом з Російським футбольним союзом і його головою Мутко намутили в черговий раз і хочуть відняти у нас, пересічних уболівальників, можливість безкоштовного перегляду футбольних матчів».

Січень 2009 року. Анна Дмитрієва: «Ми сподіваємося, що ця ситуація зміниться, а розмови про телевізійних трансляціях з розряду патріотичних перейдуть в розряд професійних».

Лютий 2009 року. Віталій Мутко: «Якщо так буде продовжуватися, то ми можемо не витримати конкуренції. Нас задавили ці шоу-програми - «Зірки на льоду» або «під льодом». Але це шоу, на які можна відвернути народ в новорічні свята, щоб він не пив. Насправді дивитися треба глибше. Нам потрібно навчити людей вести здоровий спосіб життя. Для цього і був створений державний телеканал «Спорт». Сьогодні він шурує якісь трансляції, сам не робить практично ніяких програм, а тільки смикає новини, оскільки спортивних подій багато. При цьому нам заздрять у всьому світі, що у нас є такий безкоштовний канал ».

Якщо у вас є, що додати в текст, то буду тільки радий.

Завтра: Телебачення і футбол

Щоб не пропустити чергові статті по цій темі, натисніть на улюблений м'ячик внизу: