16.08.2018

У січні республіку очікує одне з головних подій хокейного сезону. Його стиль вилився в рекламу пам'яток Казані

Напередодні КХЛ представила логотип Тижня зірок хокею в Татарстані, яка з 12 по 20 січня пройде в трьох містах республіки - Казані, Нижньокамську і Альметьевске. Республіку буде уособлювати червоний тюльпан, силуети Спаської башти, мечеті Кул-Шаріфа, Двірцевій церкви і башти Сююмбике. «Нормальна професійна робота без душі і серця», - взяли логотип дизайнери. Подробиці - в матеріалі «БІЗНЕС Online».

Рустам Мінніханов: «Ця подія не тільки федерального, а й світового масштабу. Хокей завжди був, є і залишиться основним видом спорту в Татарстані, у нас багато видів спорту, але хокей - особливий »Фото: president.tatarstan.ru

Рустам Мінніханов: «ЦЕ ПОДІЯ СВІТОВОГО МАСШТАБУ»

«Ця подія не тільки федерального, а й світового масштабу. Хокей завжди був, є і залишиться основним видом спорту в Татарстані, у нас багато видів спорту, але хокей - особливий », - так коментував Рустам Мінніханов вибір Татарстану як приймаюче боку Тижня зірок хокею - 2019. Нагадаємо, відповідні папери президент РТ і президент КХЛ Дмитро Чернишенко підписали 14 квітня - за кілька годин до старту фінальної серії Кубка Гагаріна між «Ак Барсом» і ЦСКА. В останні роки КХЛ відійшло від звичного формату проведення матчу зірок (в ньому, нагадаємо, грають кращі гравці сезону, відібрані лігою і глядачами) - тепер це дійсно тиждень хокею, яка вміщує в себе матч зірок ЖХЛ (жіночої хокейної ліги), Кубок виклику ( матч зірок молодіжної хокейної ліги), майстер-шоу і безпосередньо сам матч зірок КХЛ.

У Казані в наступному році взагалі буде унікальний досвід, так як Тиждень зірок вперше в історії ліги пройде відразу в трьох містах. В останні два роки, наприклад, всі дії проходили в одному місті - Астані (2018) та Уфі (2017). На цей раз, крім Казані, в хокейному святі візьмуть участь Нижньокамськ і Альмет'євськ. 12 і 13 січня в Нижньокамську відбудуться матч зірок ЖХЛ і Кубок виклику, а 19 та 20 січня зоряний уїк-енд прийме Казань. Альмет'євськ не оминуть стороною - там пройдуть святкові гуляння і кілька заходів. «Серед чотирьох міст Казань була найсильнішим кандидатом і залишила далеко позаду себе Гельсінкі та інші міста-кандидати, - коментував подію Чернишенко. - Основні критерії, за якими був обраний Татарстан, - це державна підтримка, рівень інфраструктури і бажання вболівальників. Тут також дуже відома хокейна школа, представлена ​​вся вертикаль: два клуби КХЛ, є команди ВХЛ і МХЛ, дитячий хокей розвинений. Ми впевнені, що це свято надовго всім запам'ятається і, як завжди, Татарстан встановить нові рекорди, які буде складно подолати ».

За інформацією «БІЗНЕС Online», основним конкурентом Казані за право прийняти Тиждень зірок КХЛ дійсно була столиця Фінляндії. Ще взимку багато хто стверджував, що зоряний уїк-енд точно пройде в столиці Фінляндії, мовляв, вони раніше всіх подали заявку і у них все в порядку з інфраструктурою. Але, за деякими даними, фіни в результаті самі відмовилися від хокейного заходи якраз через його нового формату: тиждень - занадто багато для них, особливо під час новорічних канікул. Казань, за інформацією нашого видання, докладно приготувала презентацію і відразу ж заручилася підтримкою Мінніханова. Кажуть, що столиця Татарстану не перший рік претендувала на право прийняти цю подію, але в 2018 році програла Астані, а в 2017-м - Уфі. З третьої спроби Татарстан забрав собі зоряний уїк-енд і може відразу ж увійти в історію. «Це буде прекрасне свято - ми зробимо все, щоб в подальшому нашим колегам було складно утримати цей рівень. Велике спасибі за довіру, ми його виправдаємо », - обрадував Чернишенко Мінніханов.

ЛОГОТИП МАТЧУ ЗІРОК

Напередодні ж КХЛ представила логотип і фірмовий стиль свята в Татарстані. Як і в попередні роки, він поєднує в собі хокейну і географічну прив'язку. У Татарстані у дизайнерів КХЛ з цим проблем не виникло - республіка має безліч відомих пам'яток. Колірна гамма витримана в кольорах приймаючої сторони, тобто «Ак Барса». Два роки тому Тиждень зірок пройшла в Уфі, і логотип, відповідно, поєднував в собі башкирський орнамент і кольори «Салават Юлаєв». У минулому році він був повністю виконаний з відсилання на «Барис», так як подія пройшла в столиці Казахстану.

Головний елемент логотипу - обриси комплексу будівель музею-заповідника Казанського кремля: Спаська вежа, мечеть Кул-Шариф, Палацова церква і вежа Сююмбике. Ці об'єкти, на думку ліги, вважаються візитною карткою Казані і цінними об'єктами культурної спадщини Татарстану, впізнаваними в усьому світі. Традиційно в нижній частині розташовуються логотипи трьох беруть участь в шоу ліг: КХЛ, МХЛ і ЖХЛ.

Натисніть, щоб збільшити

Не випадковий і вибір форми - ліга вирішила вписати все в щит у формі тюльпана. Яскраво-червоний тюльпан - одна з відомих прийме татарського орнаменту, він є і на гербі Татарстану. Бракує тільки білого барса, але це і зрозуміло - занадто були б очевидні асоціації з головною хокейною командою республіки.

Ключки у формі тюльпана

«З року в рік, спостерігаючи за відгуком уболівальників, ми з цікавістю готуємо Тиждень зірок хокею, - прокоментував фірмовий стиль події віце-президент КХЛ з маркетингу і комунікацій Сергій Доброхвалов. - Татарстан - один з культурних і гостинних центрів країни, спортивна столиця з розвиненою інфраструктурою і населенням, небайдужим до спорту і хокею. Ліга чекає багато гостей і традиційно влаштує свято для всіх уболівальників. Ми хотіли, щоб образ, який залишиться в пам'яті у тисяч людей, був яскравим і барвистим. Була проведена велика робота по вивченню історії і багатих традицій Татарстану - саме вони знайшли втілення в фірмовому стилі зоряної тижня ».

Патерн, тобто образ, який використовується в обрамленні різних полотнищ, також вирішено було пов'язати з тюльпаном. Дизайнерам вдалося поєднати червона квітка і невід'ємний символ хокею - ключку. Це рішення виявилося вдалим: обидва об'єкти зливаються в єдиний органічний малюнок, де ключки - це стебло квітки.

Також був розроблений фірмовий шрифт для Тижня хокею. Було вирішено адаптувати шрифт TT Supermolot. Він буде використовуватися на формі хокеїстів, оформленні заходів та арени, а також на сувенірах. КХЛ вже опублікувала перший драфт продукції для фанатів, кожен бажаючий незабаром зможе придбати собі кепки, шапки, чохли для смартфонів і шайби.

Шаміль Хуснутдинов: «Дуже приємно бачити добре знайомі нам кольору і архітектурні символи міста в оформленні матчу зірок, наші вболівальники напевно по достоїнству оцінять ідею ліги» Фото: «БІЗНЕС Online»

«Приймати Тиждень зірок хокею - це велика честь для Казані і всього Татарстану. Дуже приємно бачити добре знайомі нам кольору і архітектурні символи міста в оформленні матчу зірок, наші вболівальники напевно по достоїнству оцінять ідею ліги. Вперше шоу-ігри пройдуть відразу в трьох містах: Казані, Альметьевске і Нижньокамську. Упевнений, це дозволить нашим гостям ближче познайомитися з культурою республіки і оцінити всі її різноманіття », - прокоментував логотип директор« Ак Барса »Шаміль Хуснутдинов.

У цьому, мабуть, і полягає одна з головних проблем логотипу. Про нього не висловилися представники «Нафтохіміка» і «Нафтовика», клубів з Нижнєкамська і Альметьевска. Так, КХЛ позиціонує, що свято пройде по всій республіці, ось тільки в емблемі зосереджені тільки пам'ятки Казані. Можна було б використовувати ще і символи Нижнєкамська і Альметьевска. Безумовно, для масового російського глядача Татарстан асоціюється перш за все з Казанню, але, можливо, варто було б розширити символізм логотипу.

Втім, для матчу зірок ЖХЛ і Кубка виклику МХЛ ліга підготує окремі логотипи, як це було на минулих Тижнях. Цю інформацію «БІЗНЕС Online» вже підтвердили в КХЛ. Поки ще не відомо, що вони будуть представляти, але можна припустити, що емблема Кубка виклику з'явиться на традиційному щиті, тільки на цей раз він буде виконаний в кольорах Татарстану. А ось логотип матчу ЖХЛ - це поле для експериментів, в ньому немає «історичної строгості», як у МХЛ, там-то і можна «розіграти Нижньокамськ карту». Зараз у КХЛ є кілька варіантів, всі вони лежать на узгодженні.

Натисніть, щоб збільшити

«ЛОГОТИП трохи витягнуті, АЛЕ ЦЕ АБСОЛЮТНО не критично»

Як і в попередні роки, емблему підготували дизайнери ліги. За форму відповідатиме студія Quberten. Вона ж розробляла джерсі в останніх сезонах. Кореспондент «БІЗНЕС Online» поспілкувався з Михайлом Антипин, одним з дизайнерів студії.

«Я думаю, що це хороша традиція, яка у нас нарешті прижилася - робити айдентику матчів зірок як якийсь комплімент приймаючій стороні. В останні три роки, як було переформатовано матч зірок КХЛ в Тиждень зірок, ліга намагається робити комплімент господарям, на цей раз Татарстану. Тюльпан - це вдало підібраний символ. У фірмовому стилі використані кольори приймаючої сторони, а в логотипі присутні пам'ятки, атрибути міста і регіону. Логотип вийшов непоганим. Я не можу сказати, що це видатна робота, так як в ній є деякі недоліки, але і поганим лого назвати не можу ».

Щороку піднімається багато матеріалів, дизайнери вивчають національні орнаменти, занурюються в традиції. Відмінності від попередніх логотипів у теперішньої емблеми, безумовно, є. Вони пов'язані з особливою символікою Татарстану », - підсумував Антипин. Дизайнер розповідає, що зараз, після офіційного представлення логотипу Тижня зірок хокею - 2019, починається робота над формою для зоряного заходу.

«Будуть використані всі кольори, що присутні на логотипі - зелений, червоний, білий. Дуже б хотілося зробити щось оригінальне і здивувати уболівальників, але поки не можу гарантувати, чи вийде реалізувати всі ідеї », - сказав він.

Зазвичай форму для зоряного заходи являють буквально за два тижні до старту самої події. За інформацією нашого видання, форма татарстанського уїк-енду буде представлена ​​в останніх числах грудня.

«НЕОБХІДНО БУЛО ЗРОБИТИ ВАРІАНТ на кирилиці»

На прохання «БІЗНЕС Online» експерти оцінили логотип Тижня зірок.

Сергій Насекін - дизайнер:

- Робота зроблена в стилі НХЛ. Забавно, що на логотипі напис виключно на латиниці. Хоча, можливо, на кирилиці величезне вийшло б. Чесно кажучи, напис у мене викликає питання. Що стосується самого логотипу, то він в кольорах червоного, білого і зеленого - весь набір кліше. Наш тюльпан багатостраждальний ... В цілому робота зроблена професійно: всі пропорції дотримані, співвідношення кольору і тіні є, видно, що людина вже набив руку. Нормальна професійна робота без душі і серця. На атрибутиці цей логотип буде виглядати нормально. Але знову ж таки відсутність стилістичного написання викликає у мене подив. Я розумію, чому напис англійською мовою: в КХЛ грають багато іноземців, але, на мій погляд, необхідно було зробити і варіант кирилицею. Все-таки більшість команд в лізі російські, робоча мова - російська. Для мене це головне питання. Я вважаю, що з цього приводу потрібно обуритися.

Тимур Потапов - дизайнер і архітектор:

- Логотип повною мірою передає характер заходу і має чітку прив'язку до Казані завдяки точним архітектурних об'єктів і національної символіки. Тюльпан уособлює як історію, так і фольклор в логотипі, тим самим посилаючись на культуру і залучаючи найдосвідченіших уболівальників до близького знайомства з історією Казані. Також важливою особливістю в будь-яких національних логотипах є використання відтінків триколора, і, як ми можемо помітити, з цим завданням дизайнери впоралися. Для популяризації заходу хотілося б бачити використання інших мов - російської і татарської, підкресливши тим самим багатонаціональність проекту.

В цілому ж робота виконана гідно, з ємним і доступним описом, з якісним рівнем виконання і зрозумілим для обивателя. Для більш якісної оцінки проекту, позитивним гідністю стало б застосування логотипу на елементах міського простору - прапорах, банерах, вивісках, виконаних у вигляді видових кадрів. Також важливою перевагою стало б використання інших мов.

Символіка затребувана тоді, коли вона підтримує дух вболівальника, показуючи його прихильність і виділяючи серед інших уболівальників. Безсумнівно, при великій популяризації заходу буде і попит на сувенірну атрибутику. Однак тут важливо розуміти, що, крім естетичної та моральної привабливості, є ще така якість, як зручність і придатність. Важливо, щоб вболівальники не тільки вивозили з собою «трофеї» з заходів, але і користувалися ними.

Дмитро Кошкін - дизайнер:

- Чесно кажучи, логотип мені ніяк. Найбільша його проблема в тому, що на ньому відсутній хокей. В цілому робота зроблена професійно, видно, що робив професіонал, але вона занадто банальна. Цей логотип і стиль не несе ніякої індивідуальності: всі ці червоні і зелені кольори, думаю, всім давно вже відомі. Чесно кажучи, я не бачу, яке відношення має тюльпан, Кул-Шаріф і Спаська вежа до хокею та самому заходу.

Для атрибутики логотип виглядає досить привабливо і дуже яскраво. Але, повторюся, я не бачу на ньому хокею. Всі елементи, які зображені на логотипі, дуже тривіальні. Все дуже банально і примітивно. Що стосується написи на латиниці, то хокей - іноземна гра. Адже ми прагнемо до НХЛ, навіть самою назвою - КХЛ. Тому напис на латиниці тут не критична.