І правильно зробив.
Катерина Гамова / фото: БІЗНЕС Online

Ось уже два дні громадськість бурхливо обговорює, що російським футболістам присвоїли звання заслужених майстрів спорту. Шум підняли Катерина Гамова і Дмитро Мусерський Дмитро Олександрович.

Все почалося з посади Гамов в інстаграме . Волейболістка висловила цілком логічну думку: «Чому комусь щоб отримати звання ЗМС потрібно виграти чемпіонат світу або стати призером Олімпійських ігор, а хтось отримує його лише за вихід в 1/4 фіналу!».

Популярність Гамов зробила свою справу - її цитата стала стрімко розлітатися по інтернет-ресурсів, піднявши не хвилює, а ціле цунамі з висловлювань на цю тему. Мусерський Дмитро Олександрович був в числі тих, хто підтримав Катерину, заявивши, що для нього значок ЗМС тепер втратив цінність: «Так, цей значок толком не дає жодних привілеїв по життю, але це найвища нагорода в спорті і, впевнений, кожен спортсмен в Росії мріє її отримати! А найвища нагорода не може бути за восьме місце ».

І Катерина, і Дмитро в своїх постах акцентували увагу на тому, що російські футболісти молодці і до них немає ніяких претензій, а ось до Павлу Колобкову і його міністерству спорту - великі питання. Але на це мало хто звертав увагу, і в результаті все пішло в площину «волейболісти женуть на футболістів».

І ось (о диво!) Волейбол на головних сторінках всіх спортивних сайтів, а під матеріалами сотні коментарів. Коли ще таке буде? Відомо коли - після наступного скандалу. На жаль, російський волейбол на широке медіа-простір виходить тільки в таких випадках.

У вересні 2014 року, кожен спортивний і суспільно-політичний ресурс смакував пригоди головного шоумена російського волейболу Олексія Спиридонова в Польщі. Спочатку гравець збірної Росії нібито плюнув в депутата польського сейму, а потім «розстріляв» з уявного автомата польських уболівальників - за цей жест він був дискваліфікований на два матчі.

Навесні 2016 року хітом в ЗМІ стало відео, на якому охоронець нічного клубу кількома ударами відправляє в реанімацію головного тренера кемеровського «Кузбасу» Дениса Матусевича.

Прямо напередодні Ріо 2016 мельдоній знайшли у потенційного гравця олімпійської збірної Росії Олександра Маркіна і вже ця подія на тлі інформаційної війни з заходом охоче обговорювали на всіх сайтах і телеканалах.

У 2017 році знову скандал - гравця «Факела» Олександр Кімерова висадили з літака авіакомпанії «Перемога». Ця історія обговорювалася і в Держдумі, і на Першому каналі. За волейболіста в гумористичній манері заступився навіть Іван Ургант.

Ось і виходить, що про російському волейболі згадують у виняткових випадках, в основному - скандальних. Інформаційні приводи створюються випадково. Весь інший час розділ «волейбол» знаходиться десь між «Формулою-1» і «інше».

А все тому, що в російському волейболі немає ніякої системи, в тому числі маркетингової. Похмілля керівників Всеросійської федерації волейболу після тріумфу на Олімпіаді-2012 виявилося таким затяжним, що кращий момент для популяризації волейболу в країні був самим потворним чином упущений. Найбільша перемога ніяк була монетизована за рахунок розкрутки національного чемпіонату - одного з найсильніших в світі.

Тільки в листопаді 2017 року генеральний секретар ВФВ Олександр Яременко заявив, що організація займеться маркетинговою роботою . П'ять років по тому! Причому з ініціативою виступили самі клуби, як свого часу і з ідеєю обов'язкових трансляцій матчів в інтернеті. Проблема в тому, що федерації весь цей маркетинг зовсім не потрібен. Яка їй різниця скільки глядачів на трибунах і яка якість картинки в трансляціях? Федерація - громадська організація, і її не цікавить нічого, крім збірної. За її перемоги вручають дипломи та нагороди, а внутрішній чемпіонат - виключно полігон для збірок, де важлива лише спортивна складова.

І так буде завжди поки не з'явиться професійна волейбольна ліга, яка буде орієнтована на комерційну модель. Розмови про це ведуться вже років п'ятнадцять, але немає особливо зацікавленої сторони, яка повела б за собою інших. Добробут російських клубів нині такий, що в найближчі роки на подібну революцію вони теж не зважаться. Зрозуміло, «чемпіонат Росії з волейболу» буде значно поступатися брендам КХЛ, РПЛ і Єдина ліга ВТБ.

У 2014 році Всеросійська федерація волейболу провела ребрендинг, замовивши його у студії Артемія Лебедєва. Здавалося, що красива обгортка це початок маркетингового прориву, але продовження не було. Тепер у керівників федерації напевно є красиві візитки, але у російського чемпіонату все одно немає нормального сайту, немає ютуб-каналу, немає акаунтів в твіттері і ВКонтакте, немає команди професійних маркетологів. Просуванням волейболу займаються лише самі клуби і гравців.

Так що Катерина Гамова - велика молодець! Могла промовчати, але не стала. «Катюшка хотіла хайпануть, напевно», - сказав в одному з інтерв'ю Спиридонов. Навряд чи Гамова, яка ніколи не була обділена увагою, прагнула саме до цього, але вийшло вдало. Про російському волейболі все говорили цілих два дні.

«Шкода, що звання ЗМС знецінюють». Гамова розкритикувала Мінспорту

Дмитро Мусерський Дмитро Олександрович: «Значок ЗМС особисто для мене втратив свою цінність»